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關键字匹配方式與品質分數之間的關系

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解答王
# 1
解答王

关键词的质量的得分是基于精确匹配EXACT MATCH的CTR,按照我的理解,在同一个Ad Group中如果有三个不同匹配方式的关键词,质量得分应该是相当接近的。但是近期整理账户的时候看见有同一关键词不同匹配方式质量得分较大差距的情形出现。比如broad match 10, exact match 3,如何解释这种情况?

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由主題作者所接受 GeGao
‎2015-09-03 01:31

回應: 关键词匹配方式与质量得分之间的关系

專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
GeGao, 你倒是提醒了我一下,自動工具的是否只有bidding,還是它會優化地讓不同的關鍵詞與不同的ad copy搭配呢?如果是這樣的話,那麼這些關鍵詞的QS實際上還受到被匹配的ad copy的質量高低的影響了。

在原始文章中檢視解決方案

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解答王
# 7
解答王

Hi GeGao

 

關鍵詞不同匹配方式質量得分不同在我的經驗上都常見, 不過沒這樣誇張

以你的設定, 我認為可能的情況是

 

BMM的字跟EXACT MATCH的字在搜尋時觸發的adtext不同引致不同CTR (wolfxavier所提到的)

BMM的字在某個時期QS較高少少, 當ad rank上比EXACT MATCH的字高, 在搜尋時BMM的字觸發廣告比率較高, 引致強者越強, 弱者越弱(基本上這情況也會在adtext裡發生)

當生效的日子久了, historial data就會更拉開這兩個字的QS距離

My Blog: Stampede Lab

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所有回應

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
如果是在同一個ad group的話那確實比較不好理解了。
1. 歷史記錄來分析,它們的被啟用的時間是一樣的麼?是否基本保持同時都是有效狀態?
2. 它們有沒有設置不同的dest url?

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解答王
# 3
解答王

同时启用,关键词无URL,URL使用AD COPY,因此展示URL, AD COPY, LANDING PAGE都是相同的。可能给予HINT的地方就是两个匹配方式的出价不同,其中BROAD MATCH有较多的展示和点击数据,而EXACT MATCH只有个位数。

 

总之,很不容易理解。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
出價不同的話,那可以猜測是兩者在exact matching的展示情況下獲得的CTR有大的差距,導致質量分數有差別了。畢竟在字面上相同,但還是兩個獨立的關鍵詞。

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解答王
# 5
解答王

我暂时能想到的也就是这个解释,但按照道理说,对于高出价带来的高POSITION导致的CTR提高,狗狗是要做NORMALIZATION的。

 

其实两个词开始出价有相差,还是EXACT MATCH的出价更高,后来因为有PERFORMANCE,自动工具把EXACT 逐渐BID DOWN了,而把BROAD MATCH提高。哦,补充一下,这里用的是BMM。

 

这个情况在百度上看见的比较多,我的理解百度的QS是不管匹配方式只管CTR的,狗狗上还是第一次看见。

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由主題作者所接受 GeGao
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
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GeGao, 你倒是提醒了我一下,自動工具的是否只有bidding,還是它會優化地讓不同的關鍵詞與不同的ad copy搭配呢?如果是這樣的話,那麼這些關鍵詞的QS實際上還受到被匹配的ad copy的質量高低的影響了。
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‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 7
解答王

Hi GeGao

 

關鍵詞不同匹配方式質量得分不同在我的經驗上都常見, 不過沒這樣誇張

以你的設定, 我認為可能的情況是

 

BMM的字跟EXACT MATCH的字在搜尋時觸發的adtext不同引致不同CTR (wolfxavier所提到的)

BMM的字在某個時期QS較高少少, 當ad rank上比EXACT MATCH的字高, 在搜尋時BMM的字觸發廣告比率較高, 引致強者越強, 弱者越弱(基本上這情況也會在adtext裡發生)

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參與該主題的專家
GeGao
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