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集思廣益! 網站連結額外資訊sitelink創意集中討論

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解答王
# 1
解答王

新版網站連結額外資訊已經隨著加強型廣告活動推出了

...簡單點說就是廣告額外資訊sitelink原本是在廣告系列campaign裡設定, 變成在廣告群組ad group也可以有指定sitelink

SITELINK.jpg
靈活性高了, 應用性也高了, 不知道大家開始了這功能沒有?或是修改舊有的令它們更貼設

 

因為我也正在這方面下功夫, 我認為廣告上的sitelink無論是描述或位置也需要另一套設計方法, 我想

1. 在這裡分享一下我的搜尋結果及意見

2. 大家都不妨提出你遇到富創意性的sitelink, 討論下吧!

 

 

 

酒店
 
千家高星酒店限时抢,6折封顶         团购狂欢派大促销,明星产品用券立减
20万家海外酒店,全场直降10%     经济型酒店低至百元,最高再返51元
很詳細... 但有點我看不懂
 
Great Britain - You’re invited          Hilton London Heathrow Airport
Best Hilton Rates, Guaranteed.     Hilton London Paddington
很特別的call-to-action(You’re invited)
 
最后时限优惠 - 香港酒店优惠 - 台北酒店优惠 - 新加坡酒店优惠

地區分類

 

Las Vegas City Centre                  3* Hotels
Budget Hotels                              4* Hotels
很清楚... 3* Hotels, 4* Hotels的分類較少看到
 
Le Meridien Cyberport - Sheraton Hong Kong Hotel & Towers - W Hong Kong
指定酒店
 
Hotel Reviews - Hotel Pictures - Check Availability - Best Price Guarantee
除了價錢, 大部份用家都想睇圖吧! 這個很吸引又沒有太hard sell(Hotel Pictures)
 
Most Popular Hotels - Budget Hotels - Best Reviewed Hotels - Luxury Hotels
 
Best Reviewed Hotels - Book Now - Budget Hotels - Deals & Special Offers
 
Best Price Guarantee                   Deals & Special Offers
Book Now                                    No Booking Fees
 
Most Popular Hotels                     Best Reviewed Hotels
Budget Hotels                              Luxury Hotels
大部份都以加入分析資訊來分類eg, Most Popular, Best Reviewed, Deals & Special Offers, Budget Hotels

 

 
 
貨品
 
iPhone 5                                                  iPhone 4S
iPhone 4                                                  iPhone 配件
 
iPhone 购买详情 - 功能 - Apple Store 零售店 - 技术规格*
 
Cheapest iPhone 5 Online                         Recommended Best Deals
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顯示價錢吸引眼球
 
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Buy Cosmetics                                        500+ Hot Brands
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貨品分類+call-to-action(Buy), 時間性優惠(Daily Offers), 優惠分類(70%-Off), 自家分析後推薦(500+ Hot Brands): 十分豐富
 
金盞花植物精華爽膚水 - 青瓜植物精華爽膚水 - 法國玫瑰水 - 藍色草本爽膚水
 
Fragrances - Bath and Body - Men - Face Care
 
 
 
銀行
 
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PremierMiles信用卡送高達8,000里數          Shell白金卡專享無限入油回贈
指定優惠分類包括推廣重點/優勢, 簡單易明
 
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飲食
 
Get Chinese Delivery - Now                       Get Thai Delivery - Now
Get Indian Delivery - Now                          Get Italian Delivery - Now
產品分類, call-to-action
 
West End London                                    Soho
Covent Garden                                         Mayfair
服務地區分類
 
 
 
服裝
 
Womenswear                                          Bags
Menswear                                               Accessories
 
LABU LABU現貨出清5折UP - 衣芙日系冬季出清184UP - 曼黛瑪蓮內衣現折333
顯示價錢吸引眼球
 
Woman’s Fashion - Man’s Fashion - Baby and Kids - Membership Sign up
產品分類, 加上做會員轉換的call-to-action
 
New Arrivals - Free Shipping across Hong Kong - Women's Range - Men's range
時間性語句(New Arrivals), 公司優勢(Free Shipping across Hong Kong)
 
2013 Party Dresses - Cocktail Dresses - Prom Dresses - Evening Dresses
時間性語句(2013 Party Dresses), 產品分類
 
 
 
 
 

*我保留了這些連結額外資訊在搜尋結果上的位置

My Blog: Stampede Lab

1 專家回覆verified_user

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社群站長
# 2
社群站長

Stampede,

 

這個真的是超好的文章。在這分享一下best practice,成功分享

 

﹣少於15個字符的鏈接往往表現最好的。

Calls to Action行動呼籲:例如:'逛','填上',參加”,'報名'和'購買'

﹣累贅的鏈接不好看和差點擊率

﹣季節性/限時促銷

鏈接可以使用“用戶細分”,“頁面最有價值”,“品牌”,“產品線”,地區

Screen Shot 2013-03-15 at 2.24.30 PM.png

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

每個行業或者網站都有自身的特點,所以簡單來說,要根據自己提供的產品做sitelinks,做到言簡意賅,吸引眼球,特別是要能抓住目標客戶需求的是最好。我們都知道搜索上不可能區分demographic, 增加sitelinks就可以為自己的廣告提供一個入口,緊緊抓住用戶需求。

 

1. 社交類:

 

Join Free Now - Real Asian Ladies - Ladies 18-24 - Ladies 25-34

 

這裡暗示了,這個社交網站是給男性約會女士的,另外在年齡上也有作區分。

 

2. 名表

 

Mens' Collection - Datejust Special Edition - Womens' Collection - Official Retailers

 

這裡也是對產品的用戶進行了區分(Men, Women),另外大家也會關心哪裡可以買到所以加上了(official retailers)

 

 

3. 說一些個人感覺不太好的,

 

首先是apple的廣告,搜索詞是game / online game

 

Gaming on iPhone Games for iPad - iPod touch games Game Center

 

 

這裡我會以為鏈接過去的位置是不同apple devices的遊戲介紹,實際上也僅是不同devices上app的體驗介紹,另外,個人覺得Game Centeri沒什麼吸引的。不過,畢竟這裡體現的是apple brand promotion, 太知名以致做法可以跟我們的不同,另外它的sitelink也不能連接到itunes上。

 

 

其次,一個賣玩具的網站

 

Christmas Gift Gifts for Kids Gifts For HIm - Gifts For Her

 

 

sitelinks或者賬戶要經常做review, 現在還出現Christams Gift, 感覺不理想,季節針對性不強。 

 

 

 

 

 

 

 

 




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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭

我理解的Sitelink主要有兩方面作用:

1、補充ads未表達的信息。

2、需求細分。

 

一個知名度不高的企業品牌詞下的sitelink,一般會採用信息補充,將品牌的信息全方位的傳達。

 

我們更常見的還是對需求的細分,從搜索心裡的角度出發,大多的搜索詞往往潛在多個需求,對這些需求加以揣測製作成sitelink效果會更好,當然最後還是要靠數據說話。

 

以前見過“租房”一詞的sitelink:

白領租房   學生租房   情侶租房  工薪租房

從這個例子加以引申,例如搜索詞為“白領租房”那麼我們可以從價格,位置,年齡,房屋格局,朝向,附近有無地鐵去切“白領租房”此詞下的各類demand,并予以滿足。

 

 

參與該主題的專家
Stampede