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adwords的CPA功能

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

不好意思,爬了好久的google adwords教學手冊,也看了很多教學影片,但還是對CPA的功能設定有點混淆不清!

想請教:

 

1. 是否有人實際操作過google adwords的CPC和CPA?想請教一下,兩者是否有什麼具體上成效結果的不同,例如曝光率是否CPC會大於CPA?因為CPA出價感覺對google官方算是很吃虧的,如果可以,應該大部分的客戶都會選擇CPA,對嗎?

 

2. 單次客戶開發出價 和 目標單次客戶開發出價,是否有所不同?

 

3. 想要選擇以上兩者出價方式,但在說明手冊中都解釋他們還是"以點擊來計算",這是不是代表他們基本上只是CPC,但在設定上利於轉換?代表google其實是不提供CPA的?

 

4. 搜尋聯播網>所有功能,是否在初期無法選擇 著重轉換 的出價策略,因為需要過去30天內15次轉換的紀錄?

 

4. 搜尋聯播網>行動應用程式安裝,若選擇 目標單次客戶開發出價 的出價策略,是否可以針對個別關鍵字做提價的調整?

 

很抱歉,問題有點多,但一直卡在這個胡同裡混淆了,期望好心人能順手解答,感謝!

2 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

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標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Amy W
‎2015-11-20 09:21

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解答王
# 3
解答王

1. 是否有人實際操作過google adwords的CPC和CPA?想請教一下,兩者是否有什麼具體上成效結果的不同,例如曝光率是否CPC會大於CPA?因為CPA出價感覺對google官方算是很吃虧的,如果可以,應該大部分的客戶都會選擇CPA,對嗎?

如@林威廉 所说,使用CPA要经过一段时间,达到Google的Threshold才可以,也就是有了一定的真实转换积累才行。CPA对Google来说并不吃亏,因为CPA的计算是基于Google对你广告的预期转化率。如果Google认为你的广告平均CPA是50,但你出价是30, 低于Google的预期转化率,那Google就会给你更少的展现,和CPC出价更低道理是一样的。简单地说,朝三暮四,没有实质性区别。
就我个人的了解,使用CPA的客户相对比CPC客户少。

2. 單次客戶開發出價 和 目標單次客戶開發出價,是否有所不同?

应该是不同的,后者是弹性出价,要在共享图书馆里设置。https://support.google.com/adwords/answer/2979071,不过我对台湾翻译版本的属于不熟悉,可能台湾的群友可以给予更准确的解释?

3. 想要選擇以上兩者出價方式,但在說明手冊中都解釋他們還是"以點擊來計算",這是不是代表他們基本上只是CPC,但在設定上利於轉換?代表google其實是不提供CPA的?

回答正确。这其实就是对问题1的解释。Google不提供真正的CPA计费,是基于过往的点击转换率来计算一个相对的CPA目标。否则广告客户可以刻意设置转换障碍,一直投广告但是不成功转换。極度高興的表情

4. 搜尋聯播網>所有功能,是否在初期無法選擇 著重轉換 的出價策略,因為需要過去30天內15次轉換的紀錄?

4. 搜尋聯播網>行動應用程式安裝,若選擇 目標單次客戶開發出價 的出價策略,是否可以針對個別關鍵字做提價的調整?
CPA出价与CPC不兼容,如果你选择了CPA,就放弃了基于CPC的出价选择,个别关键字后面连出价的栏目都没有了,无从调整。CPA的原则就是把关键词的CPC调整交给Google去做,Google会在它认为转换几率高的时候提高出价,低的时候降低出价。

很抱歉,問題有點多,但一直卡在這個胡同裡混淆了,期望好心人能順手解答,感謝
爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 2
解答王
1.4的問題 一開始只能使用CPC出價,先不管手動還是自動, 轉換最佳化工具 需要的是轉換資料,建議累積越多的轉換資料,累積一個月感覺差不多,再開啟這模式會更好點。

標記為最佳解答.
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由主題作者所接受 Amy W
‎2015-11-20 09:21

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解答王
# 3
解答王

1. 是否有人實際操作過google adwords的CPC和CPA?想請教一下,兩者是否有什麼具體上成效結果的不同,例如曝光率是否CPC會大於CPA?因為CPA出價感覺對google官方算是很吃虧的,如果可以,應該大部分的客戶都會選擇CPA,對嗎?

如@林威廉 所说,使用CPA要经过一段时间,达到Google的Threshold才可以,也就是有了一定的真实转换积累才行。CPA对Google来说并不吃亏,因为CPA的计算是基于Google对你广告的预期转化率。如果Google认为你的广告平均CPA是50,但你出价是30, 低于Google的预期转化率,那Google就会给你更少的展现,和CPC出价更低道理是一样的。简单地说,朝三暮四,没有实质性区别。
就我个人的了解,使用CPA的客户相对比CPC客户少。

2. 單次客戶開發出價 和 目標單次客戶開發出價,是否有所不同?

应该是不同的,后者是弹性出价,要在共享图书馆里设置。https://support.google.com/adwords/answer/2979071,不过我对台湾翻译版本的属于不熟悉,可能台湾的群友可以给予更准确的解释?

3. 想要選擇以上兩者出價方式,但在說明手冊中都解釋他們還是"以點擊來計算",這是不是代表他們基本上只是CPC,但在設定上利於轉換?代表google其實是不提供CPA的?

回答正确。这其实就是对问题1的解释。Google不提供真正的CPA计费,是基于过往的点击转换率来计算一个相对的CPA目标。否则广告客户可以刻意设置转换障碍,一直投广告但是不成功转换。極度高興的表情

4. 搜尋聯播網>所有功能,是否在初期無法選擇 著重轉換 的出價策略,因為需要過去30天內15次轉換的紀錄?

4. 搜尋聯播網>行動應用程式安裝,若選擇 目標單次客戶開發出價 的出價策略,是否可以針對個別關鍵字做提價的調整?
CPA出价与CPC不兼容,如果你选择了CPA,就放弃了基于CPC的出价选择,个别关键字后面连出价的栏目都没有了,无从调整。CPA的原则就是把关键词的CPC调整交给Google去做,Google会在它认为转换几率高的时候提高出价,低的时候降低出价。

很抱歉,問題有點多,但一直卡在這個胡同裡混淆了,期望好心人能順手解答,感謝
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新手 ✭
# 4
新手 ✭
了解,感謝各位耐心解答!