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关于关键词CTR对于质量评分的影响

見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

昨天和一个比较大的中介聊天,他们大约和ppchero差不多的级别,提到对于关键词CTR的理解。

 

原话要点如下:

 

1)高的CTR的确能提高关键词的质量评分(这个没有疑问)

 

2)如果关键词的配置类型是broad, broad modifier 或 phrase match,这时引起的相关的查询search query,

 

如果不是和关键词一样的话,产生的CTR不会用于影响质量评分。也就是所咱们看到的关键词的CTR,和实际用于

 

计算影响质量评分的CTR不是一回事。

 

举例说明:

 

关键词:road bike 是用于broad match,

 

这时引发的相关搜索查询并产生了点击:

 

road bike  (这个点击所记录的CTR会用于计算和影响质量评分)

 

off road mountain bicycles (这个因为不是所竞价的关键词,所以就算是产生了点击,这个点击带来的CTR也不会用于计算和影响质量评分)

 

他的建议:所以要不断把查询到的关键字(没有在关键字竞价列表中的),持续地加到bid竞价的关键字中。这样产生的点击才会影响质量评分。不然adwords是不会计算的。

 

问题:不知这个说法是否正确?如果是对的话,那评估帐号、广告、关键词不能广看关键词边上列出的CTR了?而要进一步处理数据,看真正BID出价关键词所产生的CTR,而不是关键触发其它词的CTR?

 

 

1 專家回覆verified_user
2 已接受解決方案

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 2
社群站長

 

BobXiao,

 

每當使用者的搜尋觸發廣告,系統就會重新計算品質分數(完全一樣的關鍵字,完全比對),如果沒有完全比對計算,adwords系統會取同類型(同行業)關鍵字的品質分數平均值。修改廣告文案或新增廣告(審核已通過),需要有一定的時間才能看到品質分數的變化。

 

點擊率是會影響品質分數

品質分數(只看完全比對)和點擊率 會影響bid的費用(更新一下)

品質分數*最高單次點擊費用 =廣告排名

參考一下提升關鍵字的品質分數相關文章匯總

 

希望可以解答你的問題。

 

在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 5
解答王

只有完全匹配的词生产的点击率,才用于计算和影响品质分数

>對

 

品質分數(只看完全比對)*點擊率=bid的費用

...這個有點難理解, 左邊的單位是數字, 右邊單位是錢

 

我想你說的是品質分數受點擊率影響, 

品質分數*max cpc費用 = ad rank(爭取排名次的單位)

而平均cpc是指到最後(跟你排後一名對手比較後)所需的費用

 

不知我有沒有理解錯?

 

My Blog: Stampede Lab

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 2
社群站長

 

BobXiao,

 

每當使用者的搜尋觸發廣告,系統就會重新計算品質分數(完全一樣的關鍵字,完全比對),如果沒有完全比對計算,adwords系統會取同類型(同行業)關鍵字的品質分數平均值。修改廣告文案或新增廣告(審核已通過),需要有一定的時間才能看到品質分數的變化。

 

點擊率是會影響品質分數

品質分數(只看完全比對)和點擊率 會影響bid的費用(更新一下)

品質分數*最高單次點擊費用 =廣告排名

參考一下提升關鍵字的品質分數相關文章匯總

 

希望可以解答你的問題。

 

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
谢谢,我马上看一下

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見習生 ✭
# 4
見習生 ✭

再请教一下相关的细节:

 

1)点击率是影响质量评分,这个完全理解了。

 

但实际情况中,如果是广义broad match。关键词产生的点击,有的可能是bid关键词完全匹配的搜索词产生的,

而有的可能是相关,或同义词搜索产生的。

 

那么点击率就分为两种情况:虽然是broad match,但有的点击率产生是完全匹配搜索词产生的。有的点击率不是的。

 

在adwords中看到的CTR点击率,反映的是两者的总共,也就是bid的关键词,产生的所有点击率。

 

而根据中介的说法,这些所有点击率中,只有完全匹配的词生产的点击率,才用于计算和影响品质分数。

 

不知这种说法是否正确?

 

 

2) 品質分數(只看完全比對)*點擊率=bid的費用

 

不知这个公式中的bid费用,是max cpc 最高出价,还是平均cpc?

 

谢谢。

 

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 5
解答王

只有完全匹配的词生产的点击率,才用于计算和影响品质分数

>對

 

品質分數(只看完全比對)*點擊率=bid的費用

...這個有點難理解, 左邊的單位是數字, 右邊單位是錢

 

我想你說的是品質分數受點擊率影響, 

品質分數*max cpc費用 = ad rank(爭取排名次的單位)

而平均cpc是指到最後(跟你排後一名對手比較後)所需的費用

 

不知我有沒有理解錯?

 

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