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关于展示广告中的质量得分

新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

请问,

 

关于展示广告的质量得分的说法下列哪个对?

1.是针对广告ad的评分. (一个广告一个评分)

2.针对广告ad在不同的placement上分别有各自的评分.(一个广告ad很可能有多个评分)

3.针对广告ad,landingpage,及placement合集的评分。

4. 针对广告组ad group的评分。

5. 针对展示广告账户的评分。

 

我的理解答案是第三个。衍生问题:更换广告物料(creative)是否影响质量得分?

 

另一个问题,如何直接或者间接地看到展示广告的质量得分或者相对的得分高低?以上问题烦请给一些官方的解释,谢谢!

1 專家回覆verified_user
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由主題作者所接受 Jack L
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Jack,

 

第三个更准确,当然与账户和广告组也有关系,但主要是url、creative、placement。

 

将两个或者多个creative放在一个只针对一个广告位的广告组内给予同样的出价,那么点击率高、cpc较低的一般就表示拥有较高的质量分数。

 

PS.以上回答均不是官方的

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Jack,

 

1. 新的creative是会有一个初始QS。这个初始值跟你现有账户、广告系列、广告组以及投放的placement等等条件都相关,所以在新添加的时候就无所谓「降」与「升」(我猜测新旧应该是等值的),添加了以后会根据这个新creative的表现QS会有升降的情况。所以,「减少更新频率对保持低的cpc是有一定意义的」这句话可商榷,因为你不知道新的creative会不会在运行后获得更好的QS值。

 

2. QS值并不是说creative存在的时间越长就越高的,所以其实这并不能解释为什么placement target会得不到充足的impression。

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‎2015-09-03 01:31

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[ 已編輯 ]
解答王
# 10
解答王

Hi Jack L

 

我選擇是3, 補充的說是還有你的架構也會影響得分

3.針對廣告ad,landingpage,及placements合集的評分

即是若果你把好CTR跟差CTR的placements放在同一個adgroup內也會對你的ad的QS有影響

 

衍生问题:更换广告物料(creative)是否影响质量得分?

以我得到的資訊, google是會猜測你的新廣告在placements裡應得到的點擊率來評分, 這個很曚糊也許就是子寶說的

"广告在该网站和类似网站上的历史点击率"

更新creative是有一定的作用(多數是好反應), 畢竟廣告看多了也會悶(CTR下降)

 

如何直接或者间接地看到展示广告的质量得分或者相对的得分高低?

話雖GDN上不應以CTR來作為優化的因素... 但CTR是影響著CPC, 你的CTR越高就是google賺錢越多

所以你可以看Relative CTR

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‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Jack,

 

第三个更准确,当然与账户和广告组也有关系,但主要是url、creative、placement。

 

将两个或者多个creative放在一个只针对一个广告位的广告组内给予同样的出价,那么点击率高、cpc较低的一般就表示拥有较高的质量分数。

 

PS.以上回答均不是官方的

 

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新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
那是不是可以理解,每更新一次广告creative,质量得分就会从零开始?哪怕cpc和对应的placement都不变。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
我的理解是,ad就是你提到的creative只是影響display network上面的其中一個因素,你換creative之後landing page不變的話,我覺得影響也不至於是從零開始。



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新手 ✭ ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭ ✭
子寶,谢谢你的解答。虽然答案有一点模糊,但是我大概理解了,更新广告不至于质量得分从零开始。OK。针对你share的连接,我在 “適用於展示廣告網絡的質量得分”部分 里看到了这么一句话:
对于特定网站,展示位置定位广告能否展示须视质量得分而定,而该得分取决于广告系列的出价选项。
The Quality Score for determining if a placement-targeted ad will appear on a particular site depends on the campaign's bidding option.

我忽然在想,这句话是不是可以解释我之前曾经问过的一个问题:在相同条件下placement targeting的流量低于(甚至有时为零)其他targeting形式现象的原因。虽然这句话中英文都摆出来了,但是我还是有点不理解“取决于出价选项”这句到底什么意思。是说出价高低有关?还是有什么其他“出价选项”?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
display network中的QS是主要跟creative相关的,所以你更换了creative的话QS就会更新,但并不会是零,而是一个初始QS,这个初始值是多少是其实跟你的账户、placement历史数据相关,一段时期后这个初始QS会被运行后获得的数据重新计算而被替换。

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新手 ✭ ✭ ✭
# 7
新手 ✭ ✭ ✭
wolfxavier,那是不是,
1. 我每次更新creative时,相当于新的creativeQS几乎降为了初始值。换句话说,减少更新频率对保持低的cpc是有一定意义的?
2. 同理,我似乎能理解了把KW Targeting或ICM的campaign里的good placement单提出到新的placement targeting camp里一上来流量很低的原因了。但为什么即使我10倍的cpc去投placement好久,这流量也依然上不来啊(按说这QS也会涨上来吧)
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由主題作者所接受 Jack L
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Jack,

 

1. 新的creative是会有一个初始QS。这个初始值跟你现有账户、广告系列、广告组以及投放的placement等等条件都相关,所以在新添加的时候就无所谓「降」与「升」(我猜测新旧应该是等值的),添加了以后会根据这个新creative的表现QS会有升降的情况。所以,「减少更新频率对保持低的cpc是有一定意义的」这句话可商榷,因为你不知道新的creative会不会在运行后获得更好的QS值。

 

2. QS值并不是说creative存在的时间越长就越高的,所以其实这并不能解释为什么placement target会得不到充足的impression。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭
出价选项,官文下面有解释了,应该就是指在展示网络下的不同出价方式:

quote
如果广告系列使用的是每千次展示费用出价,则质量得分取决于:
目标网页的质量

如果广告系列使用的是每次点击费用出价,则质量得分取决于:
广告在该网站和类似网站上的历史点击率
目标网页的质量
unquote



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由主題作者所接受 Jack L
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 10
解答王

Hi Jack L

 

我選擇是3, 補充的說是還有你的架構也會影響得分

3.針對廣告ad,landingpage,及placements合集的評分

即是若果你把好CTR跟差CTR的placements放在同一個adgroup內也會對你的ad的QS有影響

 

衍生问题:更换广告物料(creative)是否影响质量得分?

以我得到的資訊, google是會猜測你的新廣告在placements裡應得到的點擊率來評分, 這個很曚糊也許就是子寶說的

"广告在该网站和类似网站上的历史点击率"

更新creative是有一定的作用(多數是好反應), 畢竟廣告看多了也會悶(CTR下降)

 

如何直接或者间接地看到展示广告的质量得分或者相对的得分高低?

話雖GDN上不應以CTR來作為優化的因素... 但CTR是影響著CPC, 你的CTR越高就是google賺錢越多

所以你可以看Relative CTR

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭

官方也有一定的說明,印象中過去沒有說得那麼多,可以參考下面連接裡面 “適用於展示廣告網絡的質量得分”部分 

 

AdWords“质量得分”是什么?它是如何计算出来的?