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升級為增強型關告系列后,轉化降低了

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明日之星
# 1
明日之星

自從7.22號GOOGLE ADWORDS升級增強型廣告,轉化就明顯不行了,進入購物車的數量也少了很多,已經排除了移動設備,大家是否存在這樣的狀況,歡迎探討,謝謝.

 

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自从7.22号GOOGLE ADWORDS升级增强型广告,转化就明显不行了,进入购物车的数量也少了很多,已经排除了移动设备,大家是否存在这样的状况,欢迎探讨,谢谢.

2 專家回覆verified_user
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解決方案
由主題作者所接受 Red_corner
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

Hi Red_Corner

 

由於我的帳戶有很多改動, 我的轉換是少了但也不能全歸於EC

 

1. 我建議你先看看device前後曝光/點擊/位置的對比, 先保證是在同一環境下比較

2. 之後細看之前有轉換的字是否在轉EC之後沒了曝光/點擊, 如果一切正常就可能EC背後會帶動enhanced CPC/CPA等logic的改變(我估)

3. 但我認為可能不太大, 而且現今數據太少, 所以我亦認為有可能對手的廣告比我們的做得好, 這個可參考auction report

 

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
感觉每次cpc还贵了,pc上



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明日之星
# 3
明日之星
我也感覺 CPC 有提升,但是轉化還好,你的轉化如何?

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新手 ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭

升级的前后几天,我把广告的系列->设置->设备 ->配备完善的网络浏览功能的移动设备 降低了60%+

目前来看 我的转化没有下降,时间不算太长,可能暂时看不出太多的改变,个人的思路是,观察哪个系列转化相对较好,再开放一些移动设备的投放,比如 只降低 40%,慢慢调到1,甚至加上50%

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明日之星
# 5
明日之星

Hi HUang W,

 

谢谢!你的测试很仔细,但是这里有个问题,我是完全没有投放移动设备的,在这种情况下 转化降低了,有点不理解哦~

不过,根据 Stampede 提到的,对手的广告比我们的做得好这点,我有另外一个想法,难道是别人开通了移动设备?而导致了 QS 提升?据我过去观察到的,相同情况下,开通的移动设备广告系列的关键词 QS 几乎都比 桌机 的高。这种情况可能么?

 

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謝謝!你的測試很仔細,但是這裡有個問題,我是完全沒有投放移動設備的,在這種情況下 轉化降低了,有點不理解哦~

不過,根據 Stampede 提到的,對手的廣告比我們的做得好這點,我有另外一個想法,難道是別人開通了移動設備?而導致了 QS 提升?據我過去觀察到的,相同情況下,開通的移動設備廣告系列的關鍵字 QS 幾乎都比 桌機 的高。這種情況可能么?

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解答王
# 6
解答王

Hi Red_Corner

 

難道是別人開通了移動設備?而導致了 QS 提升?

我認為這個是技巧之一, QS是參考關鍵字的exact match的CTR而定, 能夠左右到CTR就不是matching type, 而是投放的設備, 時間, 地區等

普遍手機的CTR較高(我也是), 所以手機的CTR拉高關鍵字是有可能

如果你EC前跟後都是沒投放手機, 那有可能是tablet的投放成份多了, 你可以看看是否錢在這裡用多了而導致流失轉換

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明日之星
# 7
明日之星

Hi Stampede,

 

恩恩~謝謝!回頭好好研究平板數據~

 

 

標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Red_corner
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

Hi Red_Corner

 

由於我的帳戶有很多改動, 我的轉換是少了但也不能全歸於EC

 

1. 我建議你先看看device前後曝光/點擊/位置的對比, 先保證是在同一環境下比較

2. 之後細看之前有轉換的字是否在轉EC之後沒了曝光/點擊, 如果一切正常就可能EC背後會帶動enhanced CPC/CPA等logic的改變(我估)

3. 但我認為可能不太大, 而且現今數據太少, 所以我亦認為有可能對手的廣告比我們的做得好, 這個可參考auction report

 

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明日之星
# 9
明日之星
Hi Stampede,

謝謝回覆~正準備對比數據看看~謝啦~