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品牌词cpc突然暴涨

新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

大家好!我们账户的品牌词CPC从月初开始涨,现在的cpc已经涨到之前的3倍多。品牌词我们出价较高,一直排在第一位。但是cpc的上涨直接导致成本上升,roi降低,所以一直在排查原因。我个人认为突然间涨幅这么大,应该是有其他人在投我们的品牌词,但是在广告预览中并没有看到其他人投放我们的品牌词。根据拉出来的数据,该品牌系列每个小时的CPC相差不大,那么理论上应该不存在有其他人在一天内的某些时段投放我们的品牌词。那么,CPC为什么突然暴涨?还会有哪些原因呢?拜托各位前辈留下你们的见解!万分感激!

1 專家回覆verified_user

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Anya
‎2018-03-21 14:50

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解答王
# 2
解答王
可以先從搜尋字詞報表查看是哪個 搜尋字詞的曝光量特別高
你的品牌詞建議 使用多種批配方式 完全,詞組,如果使用完全比對不致於會有CPC 突然增加,若使用詞組比較就會有這一的情形,有可能是某種品牌字+關鍵字 的組合搜尋量特別高

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標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Anya
‎2018-03-21 14:50

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解答王
# 2
解答王
可以先從搜尋字詞報表查看是哪個 搜尋字詞的曝光量特別高
你的品牌詞建議 使用多種批配方式 完全,詞組,如果使用完全比對不致於會有CPC 突然增加,若使用詞組比較就會有這一的情形,有可能是某種品牌字+關鍵字 的組合搜尋量特別高

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭ ✭
給予除了搜尋比對的另一個方向參考

可以觀察一下品質分數,現在新版可以再勾選出細節來看

然後請問
最近文案是否有更換過?
到達網頁是否有變動過?

這都有可能會有影響喔!

以上提供思考檢查方向

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新手 ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭
谢谢您!我们最近有改动品牌系列的文案。

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
谢谢您!
參與該主題的專家
林威廉