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實際操作兩個禮拜的問題

新手 ✭

1.我發現我輸入的關鍵字競價都很高,就算我都飆到第一名,但是依然沒
有成效,也就是績效為零

像是"前世"、"心理"這兩個字,雖然跟我網站很有關係,不過已經兩個禮拜了,都沒有成交,這跟我只用搜尋聯播網有關係嗎?

 

2.想要請問你在輸入關鍵字時,都是用這種字數短的,還是長尾關鍵字?如何去做搭配呢?(會這樣問的原因,是因為字數短的競爭都很激烈,而且如果用廣泛比對的話更慘....挑字數長的也不知道要怎麼發想.....)

 

3.我把字數短的文字比對方式都改成完全或詞組比對,品質分數都明顯提高,不過流量也很少,怎麼判斷哪個字要做文字比對的調整呢?


4.如果要讓關鍵字廣告工具為我獲利,最好的方式是不是一開始要先從搜尋聯播網廣告測試出好的關鍵字,再將這些關鍵字帶到多媒體聯播網發想主題打廣告呢?

 

想要請問能獲利的操作方法和流程

 

1 專家回覆verified_user

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

回應: 實際操作兩個禮拜的問題

專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi,

 

歡迎來到AdWords社羣。

 

簡單回答一下你的疑問:

1. 你所說的「績效」應該是指conversion吧。conversion數量與排名並沒有很直接的關係,實際上由國外的機構做過實驗,同一個廣告語在不同的廣告牌名下conversion rate幾乎是一樣的。廣告排名的高低影響較多的是投資回報率ROI。所以請保證兩個方面沒有問題後,再考慮分析conversion rate:第一,流量的質量;第二,網站和產品的質量。至於你問到的是否跟你只用搜索聯播網有關系,這個可以先不考慮分析。

 

2. 是否用短的核心關鍵詞還是用長尾關鍵詞取決於你的後端轉化率,也就是上面說的網站和產品的質量。如果後端有包裝一般來說核心關鍵詞可以在預算充足的情況下放心大膽的去投。如果網站和產品的質量並不十分有把握,那麽就要酌情考慮了,這種情況下一般會先考慮長尾關鍵詞優先投放(視乎行業特點)。

 

3. 品質分數與比對方式沒有直接的關係,你所見的變化應該是恰巧遇到了AdWords重新進行了品質分數計算。置於如何判斷哪個關鍵詞需要做比對的調整,取決於它是否帶來或者可能帶來很不相關的搜索著激活廣告展示和點擊。有至少兩種方法可以藉助做判斷,第一是查閱search terms report,另一種是看這個關鍵詞在keyword tool的推薦關鍵詞結果中是否由許多不相關的且搜索量大的關鍵詞;

 

4. 如果在賬戶建立的初期,老實講很難判定你的賬戶在search network表現好還是display network表現好,因為這兩個network有比較大的區別,操作優化的方式也不盡相同。如果精力足夠,對兩個network的操作也熟悉的話,一併投放是最好的。另外,將search network中表現好的關鍵詞直接拿到display network上進行投放是一種過分粗暴的方式,不推薦。

 

綜上,想要利用AdWords獲利,首先先保證你產品和網站的質量;然後再仔細研究一下AdWords的機理和操作。這樣你在走向獲利的道路上才不用繳納過多的「現金學費」。

在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, 

 

1. 在管理時間和預算充足的情況下,可以嘗試多媒體聯播網去測試哪種推廣方式適合你,正如你所說到的多媒體“燒錢”的厲害,必須廣告支出和廣告效果達到理想的平衡。

 

2. 關鍵字在多媒體聯播網上的比對方式並不如搜索廣告精確了,直接將轉換好的搜索網絡上的詞加到多媒體聯播網上,並不就能給你帶來理想效果。例如在搜索上,長尾關鍵字是比較相關並且能為你廣告帶來轉化的,但這個直接搬到多媒體聯播網上的結果就是,比對上的網頁會很少,可能連基本的廣告展示機會都沒有。關於怎麼選擇多媒體聯播網的關鍵字,你可以參考官方的文章:

為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字

 

3. 在多媒體聯播網轉換率要好的話,其中一個關鍵點是找到和自己網站,產品服務相關的網站(刊登位置placements), 這個一開始你可以通過很多的adwords tools去尋找,例如最近更新的display planner:

 

全新AdWords 工具- Display Planner/多媒體規劃工具

 

 

 

 




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解答王
# 2
解答王
Hi

1. 你的位置是第一名,但這些字的搜尋率高嗎?如果你的conv. rate是0.1%,這樣也要1000 點擊才可看到回報
我看你的字,應該你是針對普通客戶群,加上GDN可能較好

2. 兩者也需要,雖然問題1裡你指出那些字跟你網站關係大,但搜尋這些字的人又有多少是想找你服務的呢?這是短關鍵字常見問題
挑長字時可利用search term report, keyword tools, 也可以用新的display planner

3. 最簡單就是兩者都加上了,哈哈,這社群內有很多相關文章,遲點補上

4. 也不是的,在GDN上有很多投放方法,並不止於關鍵字(內容比對),視乎你的行業能否應用到
如果你的廣告是用圖像較吸引,GDN早點開始吧

My Blog: Stampede Lab

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi,

 

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1. 你所說的「績效」應該是指conversion吧。conversion數量與排名並沒有很直接的關係,實際上由國外的機構做過實驗,同一個廣告語在不同的廣告牌名下conversion rate幾乎是一樣的。廣告排名的高低影響較多的是投資回報率ROI。所以請保證兩個方面沒有問題後,再考慮分析conversion rate:第一,流量的質量;第二,網站和產品的質量。至於你問到的是否跟你只用搜索聯播網有關系,這個可以先不考慮分析。

 

2. 是否用短的核心關鍵詞還是用長尾關鍵詞取決於你的後端轉化率,也就是上面說的網站和產品的質量。如果後端有包裝一般來說核心關鍵詞可以在預算充足的情況下放心大膽的去投。如果網站和產品的質量並不十分有把握,那麽就要酌情考慮了,這種情況下一般會先考慮長尾關鍵詞優先投放(視乎行業特點)。

 

3. 品質分數與比對方式沒有直接的關係,你所見的變化應該是恰巧遇到了AdWords重新進行了品質分數計算。置於如何判斷哪個關鍵詞需要做比對的調整,取決於它是否帶來或者可能帶來很不相關的搜索著激活廣告展示和點擊。有至少兩種方法可以藉助做判斷,第一是查閱search terms report,另一種是看這個關鍵詞在keyword tool的推薦關鍵詞結果中是否由許多不相關的且搜索量大的關鍵詞;

 

4. 如果在賬戶建立的初期,老實講很難判定你的賬戶在search network表現好還是display network表現好,因為這兩個network有比較大的區別,操作優化的方式也不盡相同。如果精力足夠,對兩個network的操作也熟悉的話,一併投放是最好的。另外,將search network中表現好的關鍵詞直接拿到display network上進行投放是一種過分粗暴的方式,不推薦。

 

綜上,想要利用AdWords獲利,首先先保證你產品和網站的質量;然後再仔細研究一下AdWords的機理和操作。這樣你在走向獲利的道路上才不用繳納過多的「現金學費」。

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新手 ✭

HI wolfxavier

 

感謝你的回答

 

1.所以你一開始操作也是建議多媒體和搜尋一起投放嗎?

 

2.你說不建議把搜尋聯播網測試出成效好的字直接拿到聯播網投放,那你是如何操作呢?

 

我會這樣操作的原因是因為多媒體聯播網燒錢燒很快,所以我想先用搜尋聯播網測出轉換率好的字詞

 

在用這些字詞透過內容比對工具來撰寫好的多媒體聯播網主題廣告

 

這樣的方式有甚麼不妥嗎?

 

感謝指導

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, 

 

1. 在管理時間和預算充足的情況下,可以嘗試多媒體聯播網去測試哪種推廣方式適合你,正如你所說到的多媒體“燒錢”的厲害,必須廣告支出和廣告效果達到理想的平衡。

 

2. 關鍵字在多媒體聯播網上的比對方式並不如搜索廣告精確了,直接將轉換好的搜索網絡上的詞加到多媒體聯播網上,並不就能給你帶來理想效果。例如在搜索上,長尾關鍵字是比較相關並且能為你廣告帶來轉化的,但這個直接搬到多媒體聯播網上的結果就是,比對上的網頁會很少,可能連基本的廣告展示機會都沒有。關於怎麼選擇多媒體聯播網的關鍵字,你可以參考官方的文章:

為多媒體廣告聯播網廣告活動選擇合適的關鍵字

 

3. 在多媒體聯播網轉換率要好的話,其中一個關鍵點是找到和自己網站,產品服務相關的網站(刊登位置placements), 這個一開始你可以通過很多的adwords tools去尋找,例如最近更新的display planner:

 

全新AdWords 工具- Display Planner/多媒體規劃工具

 

 

 

 




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新手 ✭ ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭ ✭

能提供網站連結參考嗎?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

hi Adam  

 

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