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展示广告placement targeting的流量问题

新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

请教,

 

展示广告渠道中,我通常把keyword targeting的campagin中表现好的placement提出来,放到独立的campaign里通过placement targeting的形式去投,除了targeting的形式不一样,其他几乎完全相同,而且在placement targeting的campaign里我通常为了得到更多的流量,我还会加价cpc,当然同时我也会从keyword targeting的campaign里把这个placement排除掉。但是变化以后通常placement targeting的流量远远小于原来的keyword targeting的形式,无论我怎么加价,流量始终很难上去,10个placement这么操作以后,能有1、2个流量高于以往的就不错,很多都不如从前了。

 

请问,这是为什么,如何优化?跪谢!

1 專家回覆verified_user

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
很棒的问题,这个问题也困扰我一段时间了。
我自己猜测导致此种情况的原因可能包含以下几个:
1. 某些网站不允许placement targeting(这个可以在AdSense界面做相应设置),这样就会出现加入的placement没有任何广告展示
2. 一个网站中只有少量广告位置允许placement targeting,这样会出现加入placement后展示量大量下降的现象

我相信原因不止(或者不是)我以上的猜测,我也坐等解答。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

我的经验是属wolfxavier 1的情况应该较多,所谓比较精准的网站很多时候可能就是竞争对手的网站。把这些都加上为managed placements之后对方直接就不允许或者只开放更少的位置了, 最终结果要么流量少,要么bid值,最终的转换成本要比在automatic placements的时候要高。

2. 许多人都把这些热门或者转化率高的placements加为managed, 僧多粥少,必然引发更大的竞争,bid值升高。原campaign无论是kw, topic还是interests targeting都要比placements targeting 要broad, 感觉越精确的投放bid就有可能要高一些。

3. 如果是在automatic placements看到是一个domain转换或者流量较好的话(例如facebook.com or youtube.com),很可能只是它的某些sub-domain转化(通过placements details 去了解)的不错,而后把domain都添加为managed placements以后可能流量就大相径庭了。






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新手 ✭ ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭ ✭
感谢wolfxavier和丁子寶 的解答。那反问两个问题:
1. 我几乎没有用过adsense,里面真的有可以禁止placement targeting的设置吗?我个人真心有点不敢相信,我如果是网站主,我没有理由不欢迎加价形式的placement targeting,而仅欢迎其他KT\ICM等形式。那如果真的有这个设置,那基本上就可以解答我的问题了。
2. 就丁子寶提到的sub-domain问题,其实我都试过的,无论放入facebook.com还是xx.facebook.com,该拿不到什么流量还是拿不到什么流量。我很想知道:假设网站主没有禁止placement targeting的形式,我如何最大化managed placement list里面的流量????

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

可以很负责任地告诉你,确实是有这个设定的存在,我账户的广告也查到被某些站长给banned了。wolfxavier的意思应该是(而我的理解也是)网站主可以禁止某些网站不允许被添加到他的广告位中去。也就是我提到的,如果是两个相互竞争的网站A和B,A网站不允许B网站的广告在A上展示,也合情合理;或者某类型,某行业的广告就根本不适宜在某些site上展示的也会有这个屏蔽的功能,例如我知道的交友广告就不能在gmail上展示。




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新手 ✭ ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭ ✭
哦,那可能我之前的理解错了,你的意思是网站A的网站主可以设置禁止在它自己的页面上展示竞争对手网站B的广告。是这个意思是吧?那到是很make sense的。但我觉得我的问题依然还是存在,我给你举个我的例子,作为广告主,我是做服装的B2C网站,我发现很多时尚方面的内容网站里有很好的placement可以带来很好的转换,我和他们的关系肯定不是竞争对手吧。那我在keyword targeting camp里把这个placement提出来放到placement targeting camp里做定投(同时在原camp里excl),流量可能一下子就从原来的500/day掉到了100/day,即使加价也很难超过原来的流量,更别说高于原来的啦。貌似这么看也不是adsense里设置问题的事啊。烦请再给解答一下。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

上述我们提到的是其中的一些原因,不包含所有的可能了,我的例子也是一个极端的例子。就是说,站长确实是可以对自己网站页面上adwords广告主的广告展示有一定的控制权。

另外,是不是可以考虑不将这些auto placements单独去创建一个placement campaign 而是通过bid adjustment在同一campaign里面对你认为有价值的placements进行bid值的调整获取更多流量?




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新手 ✭ ✭ ✭
# 8
新手 ✭ ✭ ✭
我明白你的意思,就是不将placement提到新的campaign里,而是尝试用加入managed placement list形式手工调BID,对吧?

这个方法我也试过了,也不是100%的placement都会获得高于以往的流量。换个角度来说,我还是没理解单提出放到新的camp里定投的方法跟managed placement list的方法有什么本质的不同。
从我的经验来看,在新placement targeting camp里80%的placements拿不到过去能拿到的流量。而在旧camp里加入managed list的placements也差不多要有30%拿不到过去能拿到的流量。五十步笑百步吧。真正的原因到底在哪里哪?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

QQ20130717-2.png

上面这张截图是我的AdSense账户,我的猜测是,如果我将我网页中所有的广告位置都设定成为一个「自定义渠道」并且不够选红框中标示的选项,那么我整个网站就不能被用于placement targeting了,当然这也只是是我的猜测,我对AdSense并不算特别的熟悉。

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新手 ✭ ✭ ✭
# 10
新手 ✭ ✭ ✭

wolfxavier,谢谢你的答复。我看到了你给的示意图,我详细的看了一下,https://support.google.com/adsense/answer/65083?hl=zh-Hans。

结合我对adwords的了解,我认为你可能理解错了。这个复选框与网站主是否允许广告主通过placement targeting的形式投放广告无关(换句话讲,如果这是唯一在Adsense里能找到的与placement targeting相关内容的话,那我的理解adsense是无法控制广告主targeting的方式的,当然网站主可以屏蔽指定广告主,这是毋庸置疑的。)。
我理解adsense里自定义渠道的意思是,如果你的网站里有100个广告位,其中有10个广告位是时尚频道下面的,那网站主就可以把这10个广告位命名一个独立的自定义渠道,比如fashion。这仅仅是一个虚拟的命名。它的作用是网站主可以通过报告筛选看到这个自定义渠道下面的数据表现,同时我没记错的话,广告主在投放时也可以看到xx.com>>fashion的placement name,相当告知广告主,你可以对这个自定义渠道下面的广告位进行定投。仅此。
我的问题还是没有解决。到底为什么placement targeting的流量会明显小于其他投放形式的哪???????????????

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭
嗯,是的,我下午仔细查阅了一些论坛,也觉得我的理解错了。
所以还得等对此研究过的人来解答我们的疑问了。Julie休假去了,Ordin, Andy,Patrick和Mona他们不知道看到这个问题没有~

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解答王
# 12
解答王

Hi Jack L

 

(原來已經討論得很深入...)

 

到底为什么placement targeting的流量会明显小于其他投放形式的哪???????????????

想問一下你選為managed placement的網站是大流量的嗎?

以我的經驗, 是因為當你投放的方法好(高CTR)時, google會給你更多的曝光

但若果你選為managed placement, 即是把廣告放入網站所有地方, 尤其是大流量的placement, google就會預計的你點擊低, 而減少的你曝光

這個的確是CPC可以短期解決, 你也可以看lost impression by rank/budget來了解你失去曝光的原因

 

關於禁止對手廣告, 以我所知是整個網站, 並不是單一某位置(wolfxaiver可確認下嗎?), 而你的情況應該不是

 

managed placement 是最初的方法, 我認為較適合B2B或branding目的的投放... 個人意見

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭ ✭ ✭
# 13
新手 ✭ ✭ ✭
HI Stampede,
我选为MANAGED PLACEMENT的原因通常是转换很好,或者说是roi很好,当然通常CTR也不错。我把good placement放入managed placement后,流量一下子降了很多。我还没有看你说的lost impression by rank/budget,我稍后会看的,但是就我的经验,大部分的情况都是这样的。我个人倒不认为我放入managed placment以后google会认为我的流量会降低,我觉得其实应该不变才对嘛,当然我要在managed placement里加价了,流量应该更高了才对。

另一方面,有时候我把good placement直接提出来放到placement targeting的campaign去定投,但是效果如加入managed placement一样,流量一下子就下来了。。。。

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老手 ✭ ✭
# 14
老手 ✭ ✭

是不是因为有好多展示网址是可以归为多个主题的

这样就会有好多广告主在这个展示网址上有限的展示广告位上进行竞争

这些广告主有可能是一个行业的,有可能是根本不相同的两个或是多个行业

觉得还是出价的原因

 

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新手 ✭ ✭
# 15
新手 ✭ ✭

我觉得可能有以下几个原因吧。

  1. 毕竟Placement targeting (PT)和Keywords targeting(KT)一样只是一种定位方式,只是决定你的广告是不是符合在某个页面上展示的基本条件,广告最后出不出来还是要看Google的系统是不是认为你的广告能让网站流量收益最大化。选择Placement targeting这种方式投放,意味着你的广告更容易满足展示的基本条件,但是在相关度上就不如选择关键词精确定位来得高,这样意味着如果你想要将广告展示到原来KT上去了的位置就可能需要更高的出价,不然系统可能会判断你的广告不能让流量收益最大化而不展示你的广告。其次选择PT,必然会让你的广告展示在相对不相关的页面上(和KT相比)那么广告表现也会随之降低,进一步影响这个广告在系统评估。
  2. 正如前面有人提到的,网站主是可以在界面里屏蔽某些PT广告的,对于网站主来说PT和KT都只是定位方式,如果最后不能增加收入,而网站主又觉得创意不合适,就有可能将广告屏蔽掉。
  3. 全新的campaign对Google的系统来说意味着新的广告参与者,缺乏以前的表现数据作为参考,也可能导致Google的系统低估您的广告的质量,引起展示量不多。