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暂停广告系列的影响?

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# 1
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我有两个广告系列,一个搜索词经常是完全匹配,一个搜索词经常是广泛匹配。我暂停那个广泛匹配的系列,请问会有什么影响?

可以暂停试试吗?

因为那个广泛匹配的转化不好。

1 專家回覆verified_user

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解決方案
接受者 林威廉 (解答王)
‎2016-12-06 10:44

回應: 暂停广告系列的影响?

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭

建議不要暫停,因為廣泛比對可以找出潛在有機會轉換的關鍵字。可以改由廣告架構的優化和排除關鍵字來應對。

 

將廣泛比對和完全比對分成兩個廣告群組(方式一)或兩個廣告活動(方式二) 

優化方式一:

假設都在同個廣告活動(共用同樣預算)下:

  • 完全比對群組:關鍵字皆是完全比對
    1. 文案標題、文案描述盡量滿足群組內的關鍵字
  • 廣泛比對群組:關鍵字皆是廣泛比對
    1. 查看搜尋字詞報表,定期將沒有轉換、造成預算浪費的字詞排除
    2. 查看搜尋字詞報表,定期將轉換的搜尋字詞新增到完全比對群組,並在廣泛比對群組做排除。

優化方式二:獨立廣告活動,讓完全比對的關鍵字有穩定曝光機會

完全比對的關鍵字、廣泛比對的關鍵字各自設立廣告活動(獨立預算)

  • 完全比對廣告活動:關鍵字皆是完全比對
    1. 獨立預算,穩定曝光
    2. 不會因為廣泛比對關鍵字花費太多,讓完全比對關鍵字無法曝光
    3. 按照產品分類廣告群組,且廣告文案要提到同群組的關鍵字(廣告關連性)
  • 廣泛比對廣告活動:關鍵字皆是廣泛比對
    1. 按照產品分類廣告群組
    2. 查看搜尋字詞報表,定期將沒有轉換、造成預算浪費的字詞排除
    3. 查看搜尋字詞報表,定期將轉換的搜尋字詞新增到完全比對廣告活動中特定群組,並在廣泛比對群組做排除。

 

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所有回應

回應: 暂停广告系列的影响?

見習生 ✭ ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭ ✭
當然可以暫停廣泛匹配的那個,不會有什麼影響喔~~ adwords 本來就是透過不斷的嘗試來找出最佳的廣告組合。
不過正常來說廣泛匹配的觸及率和曝光會較高,建議你可以用否定匹配來移除不相關的關鍵字試試。
相關的匹配選項介紹:
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=zh-Hans
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 林威廉 (解答王)
‎2016-12-06 10:44

回應: 暂停广告系列的影响?

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭

建議不要暫停,因為廣泛比對可以找出潛在有機會轉換的關鍵字。可以改由廣告架構的優化和排除關鍵字來應對。

 

將廣泛比對和完全比對分成兩個廣告群組(方式一)或兩個廣告活動(方式二) 

優化方式一:

假設都在同個廣告活動(共用同樣預算)下:

  • 完全比對群組:關鍵字皆是完全比對
    1. 文案標題、文案描述盡量滿足群組內的關鍵字
  • 廣泛比對群組:關鍵字皆是廣泛比對
    1. 查看搜尋字詞報表,定期將沒有轉換、造成預算浪費的字詞排除
    2. 查看搜尋字詞報表,定期將轉換的搜尋字詞新增到完全比對群組,並在廣泛比對群組做排除。

優化方式二:獨立廣告活動,讓完全比對的關鍵字有穩定曝光機會

完全比對的關鍵字、廣泛比對的關鍵字各自設立廣告活動(獨立預算)

  • 完全比對廣告活動:關鍵字皆是完全比對
    1. 獨立預算,穩定曝光
    2. 不會因為廣泛比對關鍵字花費太多,讓完全比對關鍵字無法曝光
    3. 按照產品分類廣告群組,且廣告文案要提到同群組的關鍵字(廣告關連性)
  • 廣泛比對廣告活動:關鍵字皆是廣泛比對
    1. 按照產品分類廣告群組
    2. 查看搜尋字詞報表,定期將沒有轉換、造成預算浪費的字詞排除
    3. 查看搜尋字詞報表,定期將轉換的搜尋字詞新增到完全比對廣告活動中特定群組,並在廣泛比對群組做排除。

 

回應: 暂停广告系列的影响?

N/A
# 4
N/A
查看搜尋字詞報表,定期將有轉換的搜尋字詞新增到完全比對群組,並在廣泛比對群組做排除
and 查看搜尋字詞報表,定期將有轉換的搜尋字詞新增到完全比對廣告活動中特定群組,並在廣泛比對群組做排除。
这两句的“排除”,是把新增到完全比对群组或广告活动中的搜索字词排除掉吗?
请问为什么要排除掉?避免竞争吗

回應: 暂停广告系列的影响?

解答王
# 5
解答王
這裡排除的意思是令到"有轉換新增的完全比對搜尋字詞"流量歸於完全比對群組
如果沒有做這動作, 原本的廣泛比對組也有機會搶到完全比對搜尋字詞的流量
理論上CPC會較貴

My Blog: Stampede Lab

回應: 暂停广告系列的影响?

新手 ✭ ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭ ✭
是的避免競爭,同時希望這些有轉換的字詞只在完全比對曝光就好。

回應: 暂停广告系列的影响?

N/A
# 7
N/A
你好,我使用你说的方法把有转化的搜索字词 新建了 词组匹配的广告组,(这些词是广泛匹配搜索来的),然后把广泛匹配词组里的这个搜索字词排除掉了。但是现在两种情况,(1)很多词都是显示搜索量低,这些词没必要添加吗?(2)添加进去提示低于首页出价,几乎是我的出价的2倍多,这些词该怎么办呢?

回應: 暂停广告系列的影响?

解答王
# 8
解答王
1) 除了加上完全比對, 廣泛比對可以保留
2) 低於首頁應有很多原因, 可以先提高CPC及優化再決定是否有價值

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參與該主題的專家
Stampede