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有关于Display Campaign Optimizer的适用情况问题

見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

偶然机会发现有朋友在这里发表文章,故也注册了一个账号来和大家一起交流一下,做一些力所能及的解答以及发表自己的问题,请多关照。

 

目前我所管理的广告账户,已经有半年多的历史了,最大的一个Display Campaign一个月花费在$18K up,我们想再拓一些量,尝试一下DCO,不知道有朋友在这块有过拓展,能告知下开启之后的效果表现情况,比如Impr. / Ctr. / CPC / 等的变化,最主要是您的账户开启后的ROI情况,以及您对DCO开启时机的一些看法,有带马赛克的图片示例那是最好。

 

谢谢。




#近期迷上羽毛球#
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由主題作者所接受 PianoDream
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
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Hi, PianoDream 估計是a fan of Torres~ 高興表情

 

1. The Display Campaign Optimizer is a tool that automatically optimizes both targeting and bidding to help you find additional conversions for your Display Network campaigns. -- dco就是為你找到更多的conversions了,所以第一個問題,我覺得如果你的行業在display network上對於conversions是滿意的話,dco估計會適合你。我對account的conversion數量是滿意的,不過銷售不行,所以會建議大家謹慎使用。對於display network, 我實際的經驗就是不同的targeting方式,biding方式都可以視為尋找更多(maybe更佳)的placement的方法,都可以去做嘗試。

 

2. 感覺Target的會好一點,MAX的話,biding上會沒什麼彈性。 

 

3. 這個還是根據個人需要吧。目的是為了找來更多的conversions在目標cpa之內,建議找cpa和conversions兩者能夠兼顧的原display campaign。 

 

4. 可以做否定排除。

 

看了一下過去一年我賬戶dco campaign數據,cpa在target以內,ctr較普通的display高,conv rate較其它低。至於ROI,我這裡是不理想的。




在原始文章中檢視解決方案

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
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同意丁子寶兄的看法,如果只因為DCO需要一定數量的conversion作為優化的依據,所以去增加一些帶來“雜質”的conversion數據會欲速則不達,並且並不太建議使用DCO的時候帳戶內有多個不同維度的conversion(除非多個conversion有很強的線性關係),因為AdWords的optimizer并沒有識別不同conversion而分別對其標記參考權重的功能。

 

如果要從多個維度進行帳戶效果分析的話,建議還是使用Google Analytics。這是我之前寫的一篇分享和討論,可供參考利用Google Analytics Conversion Goal Set & Ecommerce 评价和优化AdWords账户真是效果

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社群站長
# 2
社群站長

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭

看过您给的链接了,内容完善了我一些思考点。另外还有几个问题,看能否在帮忙看看:

 

1、DCO应该是一项比较成熟的解决方案了,目前有没有某种产品的销售在这块销售比较成功的,我想和我的行业比较下看是否有类似(Software)。

2、在开启DCO中CPA Bidding的选择上,是Target 还是Max呢?

3、如果有几个Content Campaign选择其中开启DCO,你会重点看哪个参数(Conv. / Cost / Conv. Rate / Country Targeting 还是其他 )?

4、否定这块,interesting, keyword, topics, 这些还是适用的吧?




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# 4
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, PianoDream 估計是a fan of Torres~ 高興表情

 

1. The Display Campaign Optimizer is a tool that automatically optimizes both targeting and bidding to help you find additional conversions for your Display Network campaigns. -- dco就是為你找到更多的conversions了,所以第一個問題,我覺得如果你的行業在display network上對於conversions是滿意的話,dco估計會適合你。我對account的conversion數量是滿意的,不過銷售不行,所以會建議大家謹慎使用。對於display network, 我實際的經驗就是不同的targeting方式,biding方式都可以視為尋找更多(maybe更佳)的placement的方法,都可以去做嘗試。

 

2. 感覺Target的會好一點,MAX的話,biding上會沒什麼彈性。 

 

3. 這個還是根據個人需要吧。目的是為了找來更多的conversions在目標cpa之內,建議找cpa和conversions兩者能夠兼顧的原display campaign。 

 

4. 可以做否定排除。

 

看了一下過去一年我賬戶dco campaign數據,cpa在target以內,ctr較普通的display高,conv rate較其它低。至於ROI,我這裡是不理想的。




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解答王
# 5
解答王

Hi 子寶

 

我把我的GDN廣告投放分開, topic/Interest catergory/contextual targeting是分別3個campaign, 由於太仔細, 所以得回來的conv 不高, 不是每個GDN campaign都能利用到DCO, 想請問一下你DCO campaign是用什麼投放方法?

 

謝謝

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Stampede

 

實際上我的dcp是在beta階段就開始使用,數據是根據整個account的history, 並非原GDN campaign轉變過來,裡面亦無須設置任何的投放方式。我的理解是dco不需考慮投放方法,它會自動根據過去帳戶/或者你這裡campaign的歷史尋找more conversions. 

 

建議還是積累了大量的conversions数据之后再去嘗試dco。




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明日之星
# 7
明日之星
我想問一下,我的帳戶 conversion page 是注冊頁,而不是注冊成功頁。我個人認為這樣的 conversion 其實參考性不大,但是因為注冊流程很麻煩,也不可能減化。
所以,即便帳戶已經擁有了使用 DCO 的條件,我還是無法肯定是否使用 DCO 效果會更好,暫時停滯不前。

不知你是否有什麽好的意見?

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見習生 ✭
# 8
見習生 ✭

我的产品其实也一样存在这种问题,关键是看你如何取舍了(我的计划是直接按转换的最后一步作为学习目标)。

 

Google的DCO概念是如果你这个Campaign的Conversion历史数量够多而且出现的足够频繁,那么它能够以一种机制寻找那些能够更积极产生这种Conversion的页面。

 

So, 如果你的最终注册成功页的Conversion数量不够多,Campaign的学习机制可能学习的比较慢;但如果你用注册第一步的Conversion数量来,可能导致注册的多而真正购买的少。 

如果你是以上的这种情况,我可能得建议你选择一个比较中间的注册环节来作为转换目标,而暂时关闭其他转换形式,这样一可以兼顾有一定的Conversion保证DCO的学习机制;另外,也能兼顾最终的购买。

 

以上个人意见,仅供参考,也请其他朋友发表下简介。




#近期迷上羽毛球#

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Red_Corner

 

如果所有的conversion page就是註冊頁,會不會不單dco參考性不大,就連你整個賬戶的conversions也沒有參考價值呢? 

 

用戶註冊的話,我建議可以這樣把註冊流程改動一下,註冊流程長的話,可以將整個流程分成不同的step, 註冊頁為first step,第一步需要用戶填寫必要信息(如姓名,性別,出生年月,電話等),這些必要信息是能夠為你之後做線上或線下營銷所用的。把填寫完first step的頁面作為conversion page(這裡可以視為是second step的開始),這時我認為這樣的conversion會比較有參考意義的。

 

如果你有使用google analytics的話,分開step的好處也便於你觀察用戶在填寫什麼部分的資料的時候跳出了。

 

當然,註冊流程要是一點都不能改的話,建議是不是整個account的conversion page都應該是在註冊完成的頁面呢?要在註冊頁而不是註冊成功頁的話,我的看法就是不單DCO了,連一般的campaign對於這樣的conversion也參考意義不大。因為要用廣告導入流量到一個頁面,其實比較簡單吧,要讓客戶完成註冊,那才考功夫。




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# 10
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同意丁子寶兄的看法,如果只因為DCO需要一定數量的conversion作為優化的依據,所以去增加一些帶來“雜質”的conversion數據會欲速則不達,並且並不太建議使用DCO的時候帳戶內有多個不同維度的conversion(除非多個conversion有很強的線性關係),因為AdWords的optimizer并沒有識別不同conversion而分別對其標記參考權重的功能。

 

如果要從多個維度進行帳戶效果分析的話,建議還是使用Google Analytics。這是我之前寫的一篇分享和討論,可供參考利用Google Analytics Conversion Goal Set & Ecommerce 评价和优化AdWords账户真是效果

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明日之星
# 11
明日之星

Hi 丁子寶,

 

謝謝你的耐心答覆。恩恩,你的意思我明白了,謝謝!

 

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見習生 ✭
# 12
見習生 ✭

谢谢 丁子寶

 

我决定找一个Conversion Rate较高的Display Campaign下个月开始做测试,采用Target CPA Bidding。

ROI我还是比较看重的,但是我还是会忍受一段时间的ROI被稀释,看长远点吧。

 

另,Yes, I'm a fan of Torres. 

 

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Hi, Stampede

我这边的账户算是中上大小的,为减少人工成本,Campaign是按Cost & 竞争激烈程度来分梯度的,所以像US这种量大的国家1个campaign,然后是第二梯队,第三梯队.每个campaign中的ad group是一样的,没有按interest, topic等分campaign。

 

不知以上对你是否有用。

 




#近期迷上羽毛球#

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見習生 ✭
# 13
見習生 ✭

Hi, PianoDream,

 

你们的DCO做的怎么样了呀?目前我有几个疑问存在:

 

1.我目前也是是用原来Conversion比较好的Campaign,之前我原有的kw没有停掉的时候,流量增加,转化也比较好,但是我从报告里面看到的很多转化的定位模式都还是标准的,而非自动优化的,所有我把原来的KW都删掉/暂停了,另外建立了新的Campaign来展示原来的KW,只留下广告在广告组里面,但是现在DCO变的几乎没有流量了,每天不足10个点击。展示也相应缩水。这个是为什么呢?

 

2.我其他类别的展示广告Campaign的转化情况会对这个DCO有影响吗?

 

3.之前排除的网站现在对DCO不起作用了吗?因为我之前是把youtube单独拿出来做广告的,所以在DCO中排除了youtube,但是我在系统推荐的展示位置报告里还是看到了youtube的消费。

 

以上是我的几点疑问之处,希望能得到大家的帮助解决~

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解答王
# 14
解答王

Hi PianoDream

 

3. 你的campaign裡是投放多一個國家的嗎? 因為我看到你問Country Targeting, 普遍來說都會用地區來分campaign的

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