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【關於網站額外資訊使用與Adwords未啟用auto-tagging的幾個問題】

新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

目前在操作上遇到兩個問題,想跟各位先進前輩請益:

 

1.【網站額外資訊連結】

→以網站的品牌字群組為例,因為品牌字群組內的關鍵字品質分數表現最好,因此也較容易帶出網站額外資訊的連結;但最近觀察到一個蠻特殊的現象,就是發現品牌字組的CTR因為網站額外資訊連結而提高了,但相對的,CPC卻也因此而提高變貴?

照理來說,自己官方品牌字的CPC較不容易受到競價的影響而浮動,且,按照Google的Guideline,品質分數首要與CTR有關,當CTR越高,其實越容易讓品質分數更好,而降低CPC;為何使用Sitelink之後,CTR上升了,但CPC也跟著提高變貴?請問大家有遇過類似的經驗嗎?

 

2.【Adwords未開啟auto tagging功能,而用自訂連結方式追蹤】

→這個狀況也很奇妙,有另外一個Adwords帳戶,雖然未啟用auto tagging,而是用手動方式在連結後方加上utm參數(source、medium、content、campaign都有),但從GA當中,可以看到有google/cpc的來源媒介流量,但開啟次要維度,無論選擇"廣告內容"or"廣告活動",都無這兩項的資料的顯示,但連結上的參數設定是正確的,舉例http://xxxx&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=160600&utm_campaign=bw_0917

 

也想跟大家請益,過去是否也曾遇過類似的問題?該如何解?感謝大家指教!

3 專家回覆verified_user
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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 【關於網站額外資訊使用與Adwords未啟用auto-tagging的幾個問題】

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

第一个问题:
建议可以在细查ctr、cpc和position数据,如果position升高了,cpc上涨也不例外。
还有另外一个猜测(纯属猜测,没有做过实验也没有想到如何去做实验)是:在关键词质量分数提高到一定程度后,sitelinks就可以随之出现,我猜测AdWords对于带有sitelinks的广告拥有更高的CTR点击预期,但可能你的广告在出现了sitelinks后CTR并没有达到预期,所以AdWords重新计算了你的降低了你广告质量分数,导致cpc升高。

2. 如果原先的URL已经有了?号,而添加了utm信息无效的情况下,建议让网站管理员检查一下是否代码发生了冲突让manual tagging失效了。置于会被归类到Google/CPC这个来源媒介是正常的,因为GA判断来源媒介是否来源于AdWords广告靠前面的url就足够了,我之前试过连接了GA,没有开auto-tagging也没有manual tagging,但GA中会有Google/cpc流量,campaign、adgroup、keyword信息均为not set

在原始文章中檢視解決方案

回應: 【關於網站額外資訊使用與Adwords未啟用auto-tagging的幾個問題】

解答王
# 2
解答王

Hi

 

1) 這情況也許不常見但是有可能發生

QS變高了, 即是更多比以前較低關聯的搜尋也可以引發廣告, 基於你的max. CPC容許下, 也許需要更高的CPC來維持這些機會

我相信你廣泛比對的字才有這情況, 而你的曝光應該有明顯上升

 

2) 我想問如果你去medium的報表, 首要維度能看到你的自定數據嗎?

第一個參數應該要用"?"嗎

http://xxxx?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=160600&utm_campaign=bw_0917

沒有看到帳戶很難判斷...

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
謝謝stampede,

1)的狀況我會再把前後期的數據拉出來比對一下,再跟大家分享結果。
2)首要維度可以看到自訂參數,也就是「來源 / 媒介」確實會出現「google / cpc」,但如果要再使用次要維度去找「content or campaign」,則完全沒有顯示任何數值;
另外,舉例中,第一個參數前面沒有用"?",是因為主網址上,已經有先使用"?",所以要接utm參數前,應該是使用"&",謝謝您的建議。

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新手 ✭ ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭ ✭

Hello Toni,

 

我來討論第二個問題,關於Auto Tagging的問題,
由於這方面資料蠻少的,我也不確定是不是因為如此...

 

我個人淺見是認為Google Adwords與Analytics 串接後,"且仍須開啟『自動標記』選項",才能於GA的廣告活動or廣告內容看到Adwords相關廣告資料。

 

即便Adwords與Analytics串接後,"未啟用(未勾選)Auto Tagging",使用Manual Tagging,Adwords資料還是不會進入Analytics廣告活動or廣告內容中。

螢幕快照 2013-09-26 下午10.48.26.png

 

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
謝謝Adam,

但誠如您說,【即便Adwords與Analytics串接後,"未啟用(未勾選)Auto Tagging",使用Manual Tagging,Adwords資料還是不會進入Analytics廣告活動or廣告內容中。】
我也還在找有沒有相關的國內外文獻再探討,因為理論上,雖然使用Manual Tagging,但只要我在下參數的時候有設定正確,應該還是會被順利抓取?因為google會將它當成另外的『廣告活動』來記錄來源跟媒介呀?(追蹤其他非google的廣告時,也是用一樣的方式設定,但都會追蹤到content 跟 campaign)。
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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 【關於網站額外資訊使用與Adwords未啟用auto-tagging的幾個問題】

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

第一个问题:
建议可以在细查ctr、cpc和position数据,如果position升高了,cpc上涨也不例外。
还有另外一个猜测(纯属猜测,没有做过实验也没有想到如何去做实验)是:在关键词质量分数提高到一定程度后,sitelinks就可以随之出现,我猜测AdWords对于带有sitelinks的广告拥有更高的CTR点击预期,但可能你的广告在出现了sitelinks后CTR并没有达到预期,所以AdWords重新计算了你的降低了你广告质量分数,导致cpc升高。

2. 如果原先的URL已经有了?号,而添加了utm信息无效的情况下,建议让网站管理员检查一下是否代码发生了冲突让manual tagging失效了。置于会被归类到Google/CPC这个来源媒介是正常的,因为GA判断来源媒介是否来源于AdWords广告靠前面的url就足够了,我之前试过连接了GA,没有开auto-tagging也没有manual tagging,但GA中会有Google/cpc流量,campaign、adgroup、keyword信息均为not set

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明日之星
# 7
明日之星
我有一個帳戶也是這樣,客戶若開啟自動標記廣告連結就會不正常
所以他們不能用自動標記,那關閉自動標記之後串接Analytics
廣告活動相關的數字就也進不去了

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭
有好些情况是因为原来的URL上有了?,而auto-tagging功能未能识别(一般是可以的,但也有例外的案例)导致一个URL里有两个?号,这样的url一般是无法正常打开网页的(但不知道是不是跟服务器有关)。

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明日之星
# 9
明日之星
Hi Toni,

第一個問題,
其實照理來說CTR上升在沒有任何變動的情況下,CPC的確應該是要下降的
若CPC有很大的變動,我猜想會不會是因為有新的文案或者新的額外連結?
可能是因為改變了文案內容,所以造成點閱率提昇
(因為網友看到新內容,又再度產生興趣,引發點閱率提昇)
而相對也因為是新的文案,沒有品質分數的累積,是從零開始
所以CPC相對可能就略有提昇。

不然若一直以來都是同則文案或者額外連結,
CTR越高的確CPC應該是要下降的才是(應該也沒有新增關鍵字?)

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解答王
# 10
解答王

看搜索词报告,有可能因为QS进一步改善提升了AD RANK,所以广泛或词组匹配引入了其他本来应该买不到的搜索词。

爬到我背上就带你去翱翔