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關鍵字插入{keyword:XXX}放至位置

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

請問一個廣告文案裡面,當關鍵字分數通通都是10分的情況下,

 

3行都出現{keyword:XXX},其中2行出現{keyword:XXX}和其中1行出現{keyword:XXX}之間的曝光率會有差別嗎?

 

又 第一行出現{keyword:XXX}和第一行沒有出現{keyword:XXX},前者的曝光率會比較高嗎?

1 專家回覆verified_user

回應: {keyword:XXX}放至位置

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Yiyin

 

其實不是很明白你的問題,不過我猜你是不是想問,如果廣告文案裡面使用了關鍵字插入並且插入的位置不同會不會影響到廣告的曝光(impression)? 

 

使用關鍵字插入{keyword:xxx}的目的是為了使廣告文案能夠動態顯示你指定的關鍵字,這個能夠用以提高廣告文案與用戶搜索需求的關聯性,進而提高點閱率。至於你提到的曝光(impression)跟關鍵字在廣告文案內是否使用了關鍵字動態插入無關。關於關鍵字動態插入的好處,使用方法,是如何提高點閱率,你可以參考下面的連接:

 

使用關鍵字插入

 

我自己會認為,動態插入最好還是在最顯眼的地方放入,例如ad title或者ad text的第一行,因為用戶比較容易看到,從而對提高點閱率比較有幫助。




回應: {keyword:XXX}放至位置

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭

此外, 不是用得多關鍵字插入就會有好的點擊率, 廣告關聯性產品特色、登陸網頁、出價.......也是其中因素。

當然, 個人習慣也會傾向第一行出現關鍵字插入的廣告, 因為比較eye-catching, 然後才會細看廣告內容。

回應: {keyword:XXX}放至位置

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

我個人通過小規模測試,發現包含DKI的廣告獲得的品質分數不如未包含DKI的好。也就是說,DKI可能可以提高CTR,但是由於它的CTR起點高,同等條件下獲得高品質得分的難度也高一些。

 

而品質得分也一定程度影響展示份額

回應: {keyword:XXX}放至位置

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

同意wolfxavier 做的測試,甚至其實ctr也沒見特別的提高。

而在聯播網上如果相對點擊率較低的話,影響展示份額的情況比較嚴重。相對點擊率低 - 聯播網品質分數低 - 展示份額相對較低




回應: 關鍵字插入{keyword:XXX}放至位置

見習生 ✭
# 6
見習生 ✭

Yiyin 你所描述的在ads里面出现更多的{KeyWord:XXX}是否会增加曝光率,

如果你是问展示率(impr. share)的话,ads是没有这个属性的,只有广告组和广告系列才有;

如果你是问点击率(ctr)的话,我觉得你可以尝试用adwords expriment测试或是干脆直接让广告均匀展示来比较各自优劣,一切皆有可能。

以上内容仅供参考~~。

 

另,接如上各位的思路,我觉得最终是用静态广告语,还是动态插入,其实最后还是看你账户主要存在于哪个阶段:

如果是初建账户,那么与其花大把时间编写针对性的广告语,那么还不如直接用keyword insertion,让账户尽快跑起来,以节约时间。

当账户初具规模,那可以逐步的用静态广告语来代替keyword insertion了,这一定是可以获得更高的ctr并使账户质量得分升高的。

账户中后期,看你的发展思路了,是用静态广告语来做细adgroup的主题;还是keyword insertion来节约时间投入到其他领域的尝试;或是两者兼备,这都看你的选择。

 




#近期迷上羽毛球#

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明日之星
# 7
明日之星

對於 PianoDream 的意見,我有不同看法。如果是對於成熟的帳戶管理者,我覺得不論帳戶初期還是後期,如果能夠一開始就做好帳戶基本設置,我覺得一開始設置好會更好,可以獲取相對高的初始品質得分,對於之後為這個帳戶新增關鍵字的品質得分都有較好幫助。

 

初級的帳戶管理者,使用 PianoDream 的方法會比較不錯,逐步學習的過程,更多的東西,自己發現和認識,才能記憶深刻。

 

當然,帳戶是一步一步測試下,完成一個較優的帳戶,還需要花費更多心力和時間。

 

哦,轉入正軌,我個人的做法是,即使一個關鍵字一個廣告組,也要保證關鍵字與帳戶整體的相關性,所以,我個人很少用{keyword:XXX} ,因為有可能會削弱關鍵字相關性。

 

最後,為廣告帶來更多的曝光率,決定因素更多歸功於關鍵字,而不是 ads,當然,如果 ads 與關鍵字的相關性高,能夠獲取更高的品質得分,那麼就能夠獲取更多的展示機會。但是是否與{keyword:XXX} 有關,幾乎可以肯定的說是毫無關聯的。

參與該主題的專家
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