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關鍵字比對

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

請問如果同時同一個關鍵字用3種不同的比對,會有何影響?

1 專家回覆verified_user

回應: 關鍵字比對

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Yiyin 

 

其實對於關鍵字比對方式的使用,還是建基於你的投放目標了,是想獲取多流量,讓網站多曝光,還是要促成客戶購買和下單,關注ROI等等。

“ 一般來說,關鍵字比對選項越廣,關鍵字可能獲得的流量就越多;比對選項越精確,關鍵字與使用者搜尋內容的相關性則會提高。瞭解這些差異後,您就可以據此選擇正確的關鍵字比對選項,進而提升投資報酬率 ”

 

實戰當中,我建議你參考下面的文章

 

關鍵字比對(keyword matching type)介紹、使用及個人分享

 

另外對於同一關鍵字採用了多種比對方式的時候,你可以參考這篇:

 

為不同匹配形式的關鍵詞梯度出價

 

 




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解答王
# 3
解答王

Hi Yijin

 

一個adgroup裡是容許存在同一個關鍵字但不同比對, 基於某些要求, 我也常用這個關鍵字處理方法

好處

1. 只需把[A]推高cpc就達到高位置目的, 而A的廣泛比對可保持著低一點的cpc來用平價爭曝光

2. [A]容易保持高CTR > QS

 

我用到這設定, 是因為

A. 那個關鍵字雖然是廣泛(generic), 但對客戶也是重要業務 > 需要高exact match impr share但也要多曝光

B. 廣告對手太多, 難以爭取好位置 > 想要高位置

 

 

理論上, 在用家搜尋A時, [A]的關聯性會比A的廣泛比對/詞組比對好, 所以在同一CPC設定下

1. 廣告會被[A]所觸發

>因為如果在同一帳戶裡有多過一個字能觸發廣告, 系統先會內部競爭, 最高ad rank的關鍵字才再拿出去跟別的廣告比較位置

2. 數據會歸入[A]

 

而事實上,

1. 大部份的曝光都歸入了廣泛比對裡, 就算用戶是完全地輸入我的關鍵字, 也變成廣泛比對的字觸發廣告, 可能是廣泛比對也給了那個字一個很好的過往數據, 總括在ad rank上勝過其他字

2. 不同比對的字的QS也是差不多, 結果是1-2分QS的分別, 相同的佔多

 

 

 

無論如何, 試試吧~ 我認為2種比對去覆蓋曝光就夠了

My Blog: Stampede Lab

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社群站長
# 4
社群站長

如果使用者搜尋是紅鞋(廣泛),然後以下的關鍵字都有可能贏得競投,
 
[紅鞋]
紅鞋”

紅靴

紅色的鞋
紅色運動鞋
買紅色的鞋子
紅色的高跟鞋
“鞋”
等等等等...
 
如果它們都是相關的搜索查詢,我們系統會計算以下兩點,決定那一個關鍵字會贏得競投

1.品質分數最高,

2.最低的實際每次點擊費用

 

這樣一來,我們以最低的成本向使用者提供最相關的關鍵字。
 
使用多個匹配類型,無論是在品質分數或報告都沒有什麼優勢。但是我們不建議這樣, 因為會分散你的曝光

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

使用廣泛比對再結合搜索詞報告可以當作是一種對用戶實際搜索結果和發現更多有價值關鍵字的方法吧。有時在實際當中還是挺好用的,前提當然是要控制得好花費了。有時候,我覺得這樣的對廣泛比對關鍵字的投放測試是優先於ad rank,報告,品質得分等考慮因素的。