目前有 162 位成員在線上
目前有 162 位成員在線上
分享優化技巧,提高品質分數、轉化率的最佳經驗。
使用指南
star_border
回覆

AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

SCM - Search Companion Marketing(如要深入了解SCM,可以参看之前的社群文章 [經驗分享] 如何利用搜索伴侣营销Search Companion Marketing [简繁体] ), 相信有部分用户会将其作为提高在display network ROI的利器,现在推出了“正式版” , 叫做Display Select Keyword

 

简单来说,过去的SCM是通过用户在搜索网络上的search terms去决定展示网络上向用户出现的广告,而这功能也一直“藏着”,只能由Google AM去开设。从Google AM那里得知7月开始,它有新变化了,变化如下:

 

DSK

 

1. 首先它已属于KCT,keyword contextual targeting里面的一项高级功能

2. 不需要google AM的开设,在做display广告组的关键词定位的时候可以勾选

3. 实际上,定位的方法也完全变了,过去SCM靠用户自己search terms去定位的方式不复存在,原因是隐私的需要,用户的搜索query被加密等原因。新的情况下,由于它属于KCT,首先按KCT帮你找广告展示位置,继而再根据具体某个广告位置上广告过去的转换数据去判定某个位置是否满足你的转换需要

4. 建议使用CPA出价

5. 过去一直在使用SCM的,自动会变更为Display Select keywords的设置。




2 專家回覆verified_user

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
这不就面目全非了么....

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
是的,全改



回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

解答王
# 4
解答王
即是用keyword targeting GDN的方法有兩種?
還是整合為一?

My Blog: Stampede Lab

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
算两种吧,display select keyword 算是advanced一点



回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

社群站長
# 6
社群站長
感谢分享!:)
Follow Us:
WeChat (账户名: 谷歌广告; ID: AdWordsOfficial)
我们在WeChat与Facebook專頁推出Q&A功能,AdWords小組會在24小時內回覆。

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

JJ
新手 ✭ ✭ ✭
# 7
JJ
新手 ✭ ✭ ✭
"过去一直在使用SCM的,自动会变更为Display Select keywords的设置。"

谢谢分享,看了下账号设定,似乎没有变化。

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭
是看不出来,但实际背后targeting的算法就是按新的来



回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

新手 ✭
# 9
新手 ✭
天,你还琢磨adwords呀?佩服。!

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

新手 ✭ ✭ ✭
# 10
新手 ✭ ✭ ✭

感谢分享 很重要的功能更新

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

老手 ✭ ✭
# 11
老手 ✭ ✭
看不到图

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 12
專家 ✭ ✭ ✭
修改了一下,看图能不能看到?



回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

新手 ✭ ✭ ✭
# 13
新手 ✭ ✭ ✭

帮贴

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 14
專家 ✭ ✭ ✭
谢谢



回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

新手 ✭ ✭
# 15
新手 ✭ ✭
这样的话,有两个问题:
1、dsk就变成关键字内容相关去定位位置?跟搜索没关系了么?
2、dsk和GDN关键字定位的区别就在于自动判断位置是否满足转化需求,这属于二次筛选吧,我们的转化需求怎么体现呢?通过设置CPA出价来体现么

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

專家 ✭ ✭ ✭
# 16
專家 ✭ ✭ ✭
1. 没关系了,很多程度上是privacy的原因,SCM 过于一直处于beta估计也是这个问题。
2. 看仅有的文字解释的话,DSK 是重质不重量。建议也是使用CPA出价



回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

新手 ✭ ✭
# 17
新手 ✭ ✭
仔细看了下,这跟普通的展示广告定位,是不是已经没有什么区别了?但是还可以框选,那么它区别在哪里呢?多谢丁子宝

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 18
專家 ✭ ✭ ✭

它已属于展示广告定位中关键词定位的一种,它能根据你设置的关键词定位到比普通的关键词定位更加好的audiences.

 

DSK考虑的不仅是关键词和页面相关,还会分析在这个已经跟关键词匹配的页面上过去用户的转换行为,而被标签了high-intent的用户之后才会给予广告的展示。而一般的关键词定位只是满足了你设置的关键词在一个页面上有相关就展示广告。

框选了,某个广告组就启动了DSK。不框选,还是一般的KCT。




回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

JJ
新手 ✭ ✭ ✭
# 19
JJ
新手 ✭ ✭ ✭
"过去一直在使用SCM的,自动会变更为Display Select keywords的设置。"
你好,我的账号似乎没有“自动”变更为DSK,可能默认变成一般的KCT, 如果要变更还是要手动勾选下。

另外 ,“DSK考虑的不仅是关键词和页面相关,还会分析在这个已经跟关键词匹配的页面上过去用户的转换行为”。不太明白“过去用户”是指什么?我的广告在这个页面的过去转换情况吗?谢谢。

回應: AdWords功能更新,SCM 变更为 Display Select Keywords

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 20
專家 ✭ ✭ ✭

1. 我有些账户还没这个选项呢,但确实根据google AM的说法,这背后的targeting算法就是从7月起改为按DSK来,相信自己手动勾选了也不会有不好的影响吧。

2. 指所有曾经浏览过这个页面、点击了广告的,产生过转换的用户情况,就是浏览过这个页面的用户的行为分析, 这一切都由google来做,给你选好audiences, 看他们是否满足你的转化需要。