目前有 290 位成員在線上
目前有 290 位成員在線上
分享優化技巧,提高品質分數、轉化率的最佳經驗。
使用指南
star_border
回覆

adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

账户中很多关键词的预期点击率都是低于平均水平,加之网站比较老,着陆页体验也是低于平均水平,只靠一个广告相关性来支撑质量得分,于是造成很多关键词的质量得分太低无法展示。

一直认为预期点击率跟关键词的热度关系很大,但是看定义又貌似跟广告文案相关,于是混乱了。

请问预期点击率可以提升吗,要如何改善呢?


已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Steven L
‎2017-07-03 09:06

回應: adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

見習生 ✭ ✭
# 6
見習生 ✭ ✭
搜索RTB廣告的邏輯大家都很清楚,用戶輸入內容,系統實時的根據你的出價、品質分數來判定會不會觸發你的廣告以及你的廣告排名。如你所說,行業局限性較大,你已盡量添加了關鍵字,但是依然沒有什麼展示,那麼就可能是你的出價太低導致的,可以嘗試提高30%~50%出價。
還有一個原因是你的關鍵字列表還是不夠充足,例如只設置了精準匹配方式,沒有設置詞組匹配和廣泛匹配;關鍵字本身太精準/太局限,可以嘗試一些長尾關鍵字。
打個比方,假如你只設置了[軸承]這個關鍵字,其實還可以拓展:軸承 、“軸承”、Bearing、滚动轴承、滑动轴承、優質軸承、軸承批發、精密部件...頭腦風暴一番,在投放中再做優化。

在原始文章中檢視解決方案


所有回應

回應: adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

見習生 ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭
廣告的成效受多種因素共同影響,理論上如果不能做到各方面都優秀,也最好不要有什麼短板。所以如果不能優化著陸頁體驗,對質量評分本身就不利,如果無力改善,就另當別論。
大致上系統會根據廣告排名來判斷關鍵字過往成效來給出預期點擊率,如果低於平均水平,則應考慮修改廣告文字,使其與關鍵字(前提是此關鍵字與產品本身相關性高且熱度OK)更相關。
然後刪除品質分數過低而導致無法得到曝光的關鍵詞,不斷更新新詞以保持賬戶總體成效平穩或有提升,這是一個內循環過程。

回應: adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
Thank u, 所以修改广告文字使其与关键字更相关能否理解为其实是在提升广告相关度这个维度?目前我的广告文字都会包含我的关键词,但是语气点击率依然不高,是不是可以由此推断出其实是我关键字本身的问题?关键词与我产品的相关度还OK,不过我的这些预期点击率低于平均水平的关键词一般搜索热度都比较低,很多平均月度搜索量是10,而且柱状图显示的并非每个月都有搜索。
这种情况下,是否要考虑删除这些热度过低的关键词?可是一旦删除了,一方面相当于删除了一些当初添加的客户实际搜索字词,另一方面账户的关键词就所剩无几了(我们行业的局限性),请问有没有什么具体建议?

回應: adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

新手 ✭
# 4
新手 ✭
建議可以用上方的"搜尋字詞"功能來羅列自己的關鍵字

看看別人是搜尋了什麼才連接到您的廣告上

回應: adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

新手 ✭ ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭ ✭
谢谢,但是一般添加的这些搜索字词都没有什么热度,有热度的搜索字词大多都已经添加进去了,而且这些搜索字词一般添加进去之后展示量都很少很少,预期点击率也都很低。
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Steven L
‎2017-07-03 09:06

回應: adwords关键词的预期点击率如何改善提升?

見習生 ✭ ✭
# 6
見習生 ✭ ✭
搜索RTB廣告的邏輯大家都很清楚,用戶輸入內容,系統實時的根據你的出價、品質分數來判定會不會觸發你的廣告以及你的廣告排名。如你所說,行業局限性較大,你已盡量添加了關鍵字,但是依然沒有什麼展示,那麼就可能是你的出價太低導致的,可以嘗試提高30%~50%出價。
還有一個原因是你的關鍵字列表還是不夠充足,例如只設置了精準匹配方式,沒有設置詞組匹配和廣泛匹配;關鍵字本身太精準/太局限,可以嘗試一些長尾關鍵字。
打個比方,假如你只設置了[軸承]這個關鍵字,其實還可以拓展:軸承 、“軸承”、Bearing、滚动轴承、滑动轴承、優質軸承、軸承批發、精密部件...頭腦風暴一番,在投放中再做優化。