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要如何改善我的广告质量?

社群站長
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社群站長

了解客户需要哪些信息并制作更相关的广告系列、关键字、广告和着陆页,提高客户点击您的广告的机率。

 

制作主题非常明确的广告组

广告系列中的每个广告组都应该以一个产品或服务为主轴,这样广告看起来就会与客户更相关。爱吃饼干的客户更有可能会点击饼干相关广告,而不是一般美食广告。广告的关联性越高,质量通常也会越好。主题明确正是提高关联性的其中一种办法。

 

 慎选关键字

采用与广告组和着陆页的特定主题直接相关的明确关键字。由两三个字组成的关键字通常比一个字词来得有效。

 

在广告文字中加入关键字

不妨在广告文字(尤其是广告标题)中加入关键字向用户表明您的广告与他们的搜索直接相关。当用户在广告文字中看到自己的搜索字词就会知道您的广告可能与自己正在搜索的信息有关。

 

制作简单、具吸引力的广告

您的产品或服务有哪些独到之处可从激烈竞争中脱颖而出,请在广告中特别强调这些与众不同之处。您提供免费运送或特价商品吗?请务必清楚说明您的产品或服务的独有特色或促销优惠。

 

使用响亮的号召性文字

最好在广告文字中加入强而有力的号召性文字。号召性文字可以鼓励用户点击您的广告并让他们了解连到您的着陆页后可以采取哪些操作。以下是几个常见的号召性文字:购买、销售、订购、浏览、寻找、注册、试试看、取得报价。

 

测试多个广告

使用多种不同的优惠方案和号召性字词来进行实验,了解哪种方式最能有效达成您的广告目标。系统会自动轮播广告组中的广告让效果较佳的广告更频繁地显示。一段时间后,您就可以找出效果较佳的广告了,解哪一则广告文字比较有效。

 

定期查看广告系列效果

建议您测试并修改广告系列以达到您想要的结果。查看广告效果有助找出达成目标的最佳方法。观察广告一段时间后您可能会注意到点击率转化率有变化。比如说如果您发现客户对广告文字中的特定号召性文字没有反应,这时候请移除这则广告并改用其他广告。多方面尝试就是致胜关键。

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Maxwell H