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产品的关键词在AdWords的报告中的转化次数与转化价值分别代表什么

新手 ✭
# 1
新手 ✭

    1、请问,在AdWords的报告中,某个关键词的转化次数与转化价值分别代表什么意思?

    2、另,为什么有的关键词的转化价值是1,2,或者是其他数字,照道理,转化值应该是售出的产品总价值,可是我的产品单价都比较高,所以不知道为什么会出现小的数字。

    请指教

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回應: 产品的关键词在AdWords的报告中的转化次数与转化价值分别代表什么

見習生 ✭
# 2
見習生 ✭
您好

針對第一個問題
轉化一詞為,廣告對商家有價值的動作(像是線上購物、加入會員或透過致電),系統就會計入一次轉換。
當然這需要您先定義您們商家的轉化動作是什麼,並且需要埋設轉換碼,系統才會記錄到。
所以轉換次數就是系統紀錄到某人搜尋關鍵字進站並完成轉換動作,即記為一次。

轉換價值則是每次轉換賦予一個具體的值,簡單來說就是轉換訂單的價值,以轉換動作為訂單為例,代表可以追蹤到此筆訂單結帳金額是多少,明確知道轉換價值(收益),就可以推算出廣告投資報酬率。

第二問題
轉化價值是需要另行設定,通常可以再設定轉換動作時設定價值,有三個選項分別是
-轉換動作每次發生時都使用同一價值
-這個轉換動作的價值可變動(例如因售價而異)
-不要指定價值
您可以到後台確認是不是選到第1個或第3個了,數值才會是個位數。

若要設定轉換動作的價值可變動 (第2個) ,則需在 AdWords 帳戶中設定交易專屬轉換追蹤(請IT協助),這樣一來就可以追蹤到實際訂單的金額了。