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加強型廣告活動-多媒體廣告聯播網的新出價功能

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專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

關於多媒體廣告聯播網的新出價功能

 

剛剛觀察到帳戶已經升級了新的出價功能,感覺變化還是比較大,一個廣告組如果有多種targeting方式的話,只能指定一種custom bid。其餘的bid都只能是按照ad group的default bid。之前Denise 提到的 點擊價格遠超過預設出價 會不是也是系統在升級過程中導致的bug呢?

 

另外,如果升級為加強型廣告系列,貌似是可以為每種定位方式做出調整,暫時我還沒有進行測試,大家可以觀察下。

 

customebid.jpg

 

 

 

 

 

 




1 專家回覆verified_user

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

我覺得這倒有點倒退的感覺,之前我可以對每一個target的方式都進行出價,現在只能對一個方式做出價其餘的都使用default bid

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

是的,我也不喜歡。

 

另外,我簡單做了測試,在加強型廣告活動裡面,不同的定位方式可以調節bid, 不過就是按照%來設定,一點都不直觀,不能具體指定bid值。另外關鍵字沒有這個bid的調節。而且多於兩種定位方式的情況下,都還是一個廣告組只能有一個custom bid,另外就是default bid或者bid adjustment.  

 

兩個key point: (enhanced campaign)

 

1. 透過出價調整,每次點擊的費用可能會有差異,但整體每日預算則不會改變。所有廣告群組層級指定方式的出價調整,可以設定在 -90% 到 +900% 之間。

 

2. 不論廣告活動指定的是搜尋聯播網還是多媒體廣告聯播網,您都無法針對關鍵字設定出價調整。不過,您可以對關鍵字設定自訂出價,或是讓關鍵字使用預設出價。




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社群站長
# 4
社群站長

這個最新功能還未全面cover 到全部帳戶。這個出價功能會replace 之前所有的出價次序。

 

為什麼要作更新:

 

例:你可以向不同的性別的人在同一個網站出價不同。例如, 在gmail.com 的男出價+100﹪,女﹣50﹪等等。

例:在同一個廣告活動下作所有的更改, 不需要另外一個新的廣告活動。

Screen Shot 2013-02-21 at 3.58.43 PM.png

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
剛想寫一篇介紹display network出價的文章呢,看來得擱淺了...

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解答王
# 6
解答王

之前回覆过,ENHANCED CAMPAIGN的出价变动比较适合相对简单的中小广告商,对于有一定复杂性的广告商来说,反而增加了操作的难度,难以达到以前的精度。

 

对于做BIDDING ADJUSTMENT的第三方来说,这是个非常沉重的打击,尤其6月份是强制升级,无法逃避。

 

不过我的建议是尽量在DEADLINE之前就把部分关键活动升级到ENHANCED,这样可以比较早发现可能遇到的问题并寻找解决方案。如果等到最后一刻在升级,可能到时候狗狗的AM也会非常忙,有问题也不能迅速答复。

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