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如何選擇關鍵字?

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社群站長
# 1
社群站長

選擇相關的關鍵字,我會建議用搜尋字詞報表

 

 

 

 

新手,可以使用關鍵字工具,只要在這項工具中輸入與您產品或服務相關的字詞或詞組,就能看到與這些字眼相關的關鍵字提案和廣告群組提案。

 

 

 

 

另外大家有使用過關鍵字插入嗎?成效如何?

 

1 專家回覆verified_user

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

在账户初建立的时候,肯定是需要用到keyword tool的,它可以很大程度上帮我们完成主题关键词的扩展。

另外,其实contextual targeting tool虽然旨在为display network的投放做出协助,但对于search network的主题扩展也由很大的帮助,特别是对于需要投放非母语语言广告的时候,它可以帮我们“联想”到许多相关的主题(它本身应该就是由已经关闭的Google Wonder Wheel转化而已来的)。

在账户已经运行了足够长时间以后,Search Terms Report就会替代keyword tool成为扩展关键词的主力了。

 

 

关于关键词插入,在提高CTR方面可以起到不小的作用,但不一定对CPC的降低有显著的效果。我一直都相信系统对于AD Relevance的判断不单单会以CTR为指标的,具体的ad text肯定也会起到一定的影响。我曾经做过一个小实验,将一个使用了DKI与一个不使用DKI的文字完全相同的Creatvie置于同一个AD group里,几天后,我发现这两个creative获得的CTR基本一致,但是Avg. CPC和 Pos.却是没有使用DKI的优于使用了DKI的。所以我觉得在不极大增加维护广告语工作量的情况下,不在text ads中使用DKI。

而当关键词数量较多的账户内,用DKI来控制Destination URL也不是非常实际。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

搜索字詞報表除了能夠幫助用家選擇相關的關鍵字之外,它還有一個很重要的用途就是排除不相關的關鍵字,是一個很好的建立否定關鍵字的依據。個人認為加入否定關鍵字和加入相關關鍵字的重要性是同等的,兩者都是必須通過一定的方式(如這裡提到的搜尋字詞報表)去得到並且加入到相應的list裡面。

 

因為加入否定字詞的好處也是顯而易見的:1. 定位更精準,只將廣告投放給最核心的目標客戶;2.降低成本,改善ROI;3.由於投放精準了,字詞更相關了,從而提高點擊率。然後就是後續的提高QS,提高轉化率等等的結果了。

 

至於linalau提到的DKI,應該很多用戶都有使用過吧,我這裡賬戶使用的情況也是比較理想的,主要體現在點擊率上面。由於我的廣告主要是投放在英語地區,所以在這裡提幾個在使用DKI要注意的點:

 

1. 使用DKI,要考慮促發的字詞嵌入到廣告語是否會違反google adwords的policies. 有些使用者可能會誤解使用DKI的廣告組應都是phrase match或者exact match的關鍵字而減免用戶無謂的搜索導致廣告語出現令人費解的內容。實際上,按照google的說法是使用了DKI之後,廣告動態顯示的字詞是你廣告組裡面加入的關鍵字而非用戶的queries.

 

2. 英文地區的話,插入DKI的時候,關鍵字的大小寫也有小技巧,具體可以參考鏈接裡面的“關鍵字插入和大小寫”。個人認為只使用首字母大寫會比較恰當,顯示效果也較好。相應格式是: 如 {KeyWord: Dark Chocolate} 

 




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明日之星
# 4
明日之星

插入式文案對於提升廣告關連性還有品質分數都是不錯的方式喔!

幾乎適用的客戶,我都會建議一定要使用插入式文案。