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如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

越详细越好

2 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

Jason,

 

从你的问题本身来看,你似乎已经确定了在SEM这个方面已经达到了预期,并且是足够多「独立IP数量」。不过我并不太认为这是一个不用再考虑的地方,除非你所经营的产品属于所有网名都有需要的。换句话说,我建议你在反思网站因素的同时,再深入检查一下你SEM工作所带来的这些visitor是否对你的产品有兴趣,最基本的做法是

1. 检查search network的search terms

2. 检查display的Site details

3. 检查GA的Site usage数据,看跳出率、pv等数据是否符合预期

 

假设,你带来的visitor是优质的,那么问题可能就集中出现在你的网站中了。

一般来讲,要判断网站有哪些问题,是从预期的「站内转化路径」开始的,可以利用GA中的funnel visualization来查找预设的转化路径中,那些步骤的流失率高,一般来讲,这就是你网站问题的所在 

在原始文章中檢視解決方案

回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
预期的独立IP数量你是指点击数量吗?转化不高,不知道你的conversion tracking是如何设置的,就是你的conversion goal是什么。

1. 如果从关键词的角度,有可能是你的关键词太宽泛,带来无关流量
2. 通过关键词报表了解用户的实际搜索,把他们加入自己的关键词报表,并适当添加否定关键词。
3. 之后就是网站的质量了,广告登陆页面是否能真正满足用户需求。

个人认为,以上其实就归结到一个问题 - 相关性,利用关键词,吸引的广告语,为真正搜索自己产品、网站的用户实现他们的需求。



回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

解答王
# 3
解答王

独立IP数好像是国内SEM一个常见的考核指标,我自己是不太理解的,因为太过粗放

爬到我背上就带你去翱翔

回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
额... 原来这样,确实不明白



回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
我印象中,这个指标是从事SEO的同行的一个指标,我也认为这是一个实际上完全没有必要的指标,或者说,作为【单独】的指标它完全没意义
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

Jason,

 

从你的问题本身来看,你似乎已经确定了在SEM这个方面已经达到了预期,并且是足够多「独立IP数量」。不过我并不太认为这是一个不用再考虑的地方,除非你所经营的产品属于所有网名都有需要的。换句话说,我建议你在反思网站因素的同时,再深入检查一下你SEM工作所带来的这些visitor是否对你的产品有兴趣,最基本的做法是

1. 检查search network的search terms

2. 检查display的Site details

3. 检查GA的Site usage数据,看跳出率、pv等数据是否符合预期

 

假设,你带来的visitor是优质的,那么问题可能就集中出现在你的网站中了。

一般来讲,要判断网站有哪些问题,是从预期的「站内转化路径」开始的,可以利用GA中的funnel visualization来查找预设的转化路径中,那些步骤的流失率高,一般来讲,这就是你网站问题的所在 

回應: 如果初做竞价,也达到了你预期的独立IP数量,但是转化却不高,请问具体和网站的哪些因素有关?

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解答王
# 7
解答王
Jason Zhou指的是類似unique visitor嗎?


以上大家都提供了很多的方向 高興表情
不清楚你做的行業/產品特性, 但你可以留意有多少是returning visitor
如果你做的轉換是為針對新訪客, 但廣告又多展示給舊客戶, 對轉換就會幫助不大

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