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如果讓廣告全時間在首頁曝光

新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

舉例 我們廣告投放的時間為10am-00am, 

除了高金額投放外, 有沒其他方法讓廣告全時間在首頁曝光?

坊間有一種講法叫作, 買死某個位. 給予一個高價去買斷某時間內的某個廣告排位.

 

謝謝!

2 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Ameba F
‎2017-08-11 11:03

回應: 如果讓廣告全時間在首頁曝光

解答王
# 4
解答王

建議您先了解廣告評級的概念

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

若只單獨拉高出價是沒用的,你的廣告排名不會一直置頂,建議先把品質分數拉到8~10分,

品質分數又有三個條件;

  • 廣告預期點閱率:
  • 廣告與搜尋內容的關聯性:
  • 到達網頁品質:

 

2017-08-11_000259.png

概念了解後 實戰篇

我同時會看這幾個指標,當然還有平均排名

2017-08-11_000555.png

善用關鍵字診斷,確保每個關鍵字都能帶出廣告,最好用廣告預覽工具跑一次

2017-08-11_000614.png

最後透過競價分析來看整體廣告活動 的曝光比重,網頁頂端率多少 有沒有被別人超過

2017-08-11_000651.png

我自己的優化邏輯

1. 一個類型的關鍵字 放在一個群組 > 至少寫三則廣告> 對應到單一產品上 ,去測試哪個CTR好
成效:提供廣告關聯性

2.在這群組裡面的關鍵字,我會用三種比對方式來設定 關鍵字 比如,並確保品質分數都是8

[XXXX] > 出價6 / 確保 錯失曝光(評級) 低於10%

"XXXX" > 出價5  / 錯失曝光(評級) 低於20%
 +XX +XX > 出價 4 /  確保 錯失曝光(評級) 低於30%
我用  +XX +XX 跟  "XXXX" 去收集 長尾字,每兩三天要去搜尋字詞報表,排除成效差關鍵字。

成效差定義;花費太高、轉換0、GA跳出率高

 

 

廣告額外資訊

1.除了網站連結一定要,而且至少放4~8則

2.來電資訊

3.地點資訊

4.摘要額外資訊

5.網站簡介額外資訊

 

最後只會留下成效好的關鍵字被處發廣告,品質分數就會直衝9~10分or 8分留在原地,但基本上一旦品質分數穩定之後,額外資訊都有補滿,你才可以用出價來影響廣告排名,但不一定排名第1代表轉換最高,需要實際測試

在原始文章中檢視解決方案

回應: 如果讓廣告全時間在首頁曝光

見習生 ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭
首先你要明白ADWS是競價廣告系統,不像傳統媒體的固定版位,除了你的廣告每次都能競價排名靠前,不過YouTube倒是有一種買版位的廣告形式,沒投過所以具體細節不太清楚,需要提前預定,可以詢問一下你的AM。

回應: 如果讓廣告全時間在首頁曝光

新手 ✭
# 3
新手 ✭
因為老闆見某同行常常在首頁廣告的頂部, 甚至最高, 所以讓我向有關人士了解
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Ameba F
‎2017-08-11 11:03

回應: 如果讓廣告全時間在首頁曝光

解答王
# 4
解答王

建議您先了解廣告評級的概念

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

若只單獨拉高出價是沒用的,你的廣告排名不會一直置頂,建議先把品質分數拉到8~10分,

品質分數又有三個條件;

  • 廣告預期點閱率:
  • 廣告與搜尋內容的關聯性:
  • 到達網頁品質:

 

2017-08-11_000259.png

概念了解後 實戰篇

我同時會看這幾個指標,當然還有平均排名

2017-08-11_000555.png

善用關鍵字診斷,確保每個關鍵字都能帶出廣告,最好用廣告預覽工具跑一次

2017-08-11_000614.png

最後透過競價分析來看整體廣告活動 的曝光比重,網頁頂端率多少 有沒有被別人超過

2017-08-11_000651.png

我自己的優化邏輯

1. 一個類型的關鍵字 放在一個群組 > 至少寫三則廣告> 對應到單一產品上 ,去測試哪個CTR好
成效:提供廣告關聯性

2.在這群組裡面的關鍵字,我會用三種比對方式來設定 關鍵字 比如,並確保品質分數都是8

[XXXX] > 出價6 / 確保 錯失曝光(評級) 低於10%

"XXXX" > 出價5  / 錯失曝光(評級) 低於20%
 +XX +XX > 出價 4 /  確保 錯失曝光(評級) 低於30%
我用  +XX +XX 跟  "XXXX" 去收集 長尾字,每兩三天要去搜尋字詞報表,排除成效差關鍵字。

成效差定義;花費太高、轉換0、GA跳出率高

 

 

廣告額外資訊

1.除了網站連結一定要,而且至少放4~8則

2.來電資訊

3.地點資訊

4.摘要額外資訊

5.網站簡介額外資訊

 

最後只會留下成效好的關鍵字被處發廣告,品質分數就會直衝9~10分or 8分留在原地,但基本上一旦品質分數穩定之後,額外資訊都有補滿,你才可以用出價來影響廣告排名,但不一定排名第1代表轉換最高,需要實際測試

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解答王
# 5
解答王
坊間可能還有經銷商提供這種買死位的服務
但做法沒有不同, 只是以消耗大量金錢換取成果(參考威廉的方程式)

My Blog: Stampede Lab

回應: 如果讓廣告全時間在首頁曝光

新手 ✭ ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭ ✭
明白, 謝~