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AdWords新手入門,了解使用AdWords的成功基礎要訣,有關廣告活動、預算、廣告設定等基本帳戶操作問題都可以在這裡提問。
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提高impression share

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專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

请问如何快速有效地提高impression share, 主要是在display network当中,在加入这个impression share参考维度之后,感觉十分重要,份额大了才能够有更多的点击,而结果就是影响相对点击率,然后就是影响QS。IS是不是只跟BID值有关?

 

 




2 專家回覆verified_user

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社群站長
# 2
社群站長

若要提高曝光比重,您必須提高廣告的顯示頻率,或在更多地方刊登廣告
以下幾個一般訣竅能提高曝光比重:
1.增加廣告活動預算:請注意,預算多寡會決定廣告的顯示頻率。
2.提高出價。
3.如果您減少了指定曝光區域的數目,曝光比重可能就會提高。不過,這是因為「市場大餅」縮小所致,請您特別注意。
4.如果您增加指定曝光區域的數目,曝光比重可能會下降,原因是「市場大餅」變大了。如果要避免這種情況,建議您重新調整預算,讓預算足以支付新廣告活動設定的費用。

 

以下幾個一般訣竅能降低錯失的曝光比重:
錯失的曝光比重 (預算):由於這個指標代表因為預算不足而錯失的曝光比重,建議您提高預算。
錯失的曝光比重 (評級):這個指標代表因為廣告評級偏低而錯失的曝光比重;建議您提高出價或改善廣告活動的品質。
請參考:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&hlrm=en&answer=2497703&from=2472710&rd=2

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

1.廣告已經有足夠預算,因為投入的基本都花不完。
2.提高出價也未必能夠提高展示,本人賬戶的現象就是不是每個希望展示的placement都可以有展示機會。
3.減少的也只是一些自己不希望展示的或者極度不想關的展示位置
所以我的追加問題是:
1. BID值足夠大的情況下,手動添加的managed placement,仍然沒有展示機會的話,原因是什麼?
2.很多情況下,placement在auto下的表現要比自己添加到managed上的表現要好,這又是為什麼?




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社群站長
# 4
社群站長
1.聯播網(展示廣告網絡)不顯示你的廣告原因:
1) 其他參與競價的廣告出價比您的廣告更具競爭力(出價過低)
2) 您的廣告與其他競爭者有共同的網址
3) 刊登位置和您的關鍵字之間的關聯性過低
4) 每日預算過低
5) 刊登網站不支援您的廣告格式
6) 在資和活動”設定“沒有選”聯播網“
7) 網站ADSENSE使用者可能會阻止廣告客戶的廣告顯示,他們有權力去選自己想發佈的廣告。
8) 網站不是聯播網的ADSENSE使用者
9) 廣告需要被批准為闔家皆宜
 
2.內容比對刊登位置表現比較好的原因:

內容比對刊登(系统推荐的展示位置)會選出更多適合你的點擊費用和內容有關的網頁。

內容比對刊登位置的運作方式如下:Google 利用「內容比對」,根據關鍵字清單等因素為您的廣告找出相關刊登位置。舉例來說,廣告群組要是完全以男鞋為主打,廣告可能就會顯示在鞋類網頁上。
有一些你選的managed placement,有可能只適合某種廣告格式,出價需要更高,網站ADSENSE使用者可能會阻止廣告客戶的廣告顯示。
請參考:
 

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解答王
# 5
解答王

現在GDN有topics, interests, remarketing或enhanced targeting等多種方法投放廣告

http://www.google.com/ads/displaynetwork/find-your-audience/targeting-tools.html

而係GDN裡QS主要是基於CTR, 所以越精準的投放會獲得更高CTR=QS=RANKING=IS

如果只是用managed placement, 有時會比較難爭嬴

 

另外我主要遇過的原因亦都是高使費/大公司brand競爭對手

及廣告位置短暫不供應給adsense/website revmp等

 

Hi Lina

若果有用Frequency capping, IS會否考慮此因素而提升?

 

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
所有投放方式都有使用,另加一點就是圖片廣告會比文字廣告的點擊率更高。可能可以考慮使用圖片廣告去提高CTR。如果使用CAPPING,不是展示量會更少?



回應: 提高impression share 和 密集放送

社群站長
# 7
社群站長

Stampede,

選擇「密集放送」做為廣告活動的放送方式時,系統會提高廣告顯示的頻率,有可能點擊率會提高,點擊率高,會提高QS,這也可以提高錯失的曝光比重 (評級)。但是廣告活動可能會在一天中很快用完每日預算。

希望這可以解答你的問題。謝謝。

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&hlrm=en&answer=2497703&from=2472710&rd=2

回應: 提高impression share 和 密集放送

專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭
Hi, Lina, Stampede提到的frequency capping跟密集放送是不同的设置吧?密集放送是delivery method之中的accelerate? 如果给impressions限制了cap,应该IS会更少吧?



回應: 提高impression share 和 密集放送

社群站長
# 9
社群站長

Sorry 丁子寶, 沒有看到這個問題。

 

謝謝您常常為我們社群解答問題。

 

密集放送限制了cap, 如果DAILY BUDGET 是足夠, 你的廣告效果會更好, 因為限制了每個人可以看的次數。impression 可能會降低。但是跟IS是沒有直接關係。

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解答王
# 10
解答王

IS跟BID值得關係最大,因為在內容相關性不變的情況下,BID值直接影響到CTR。你說得BID已經很高但在某些PLACEMENT還是沒有展示的問題,很可能是BID還不夠高……另外一點,儘管ADWORDS的幫助中否認這一點,但在實際測試中我驗證過:同一個BID,MANAGED PLACEMENT不展示,但AUTO PLACEMENT有可能展示。我的看法是這是Adwords的打包銷售,一堆低質(相對)展示和部分高質展示搭配,降低了BID闕值。最終就是看AUTO會不會比MANAGED更划算。

 

基本上,使用AUTO來選找潛力PLACEMENT,然後使用MANAGED來定位BID優化,是GDN中很常用的一種優化方式。但由於GDN的複雜性大大高於搜索,個人的經驗是可以充分嘗試ADWORDS的自動優化。自動優化會帶來大量的垃圾點擊,但通常價格非常低,如果能夠有效添加NEGATIVE,有可能ROI比手工優化更高。

 

另外一點相關的就是收入分配方式,目前GOOGLE只能提供LAST CLICK轉化。但DISPLAY作為INTRODUCER在直接轉化上是比較弱的。我使用第三方的多渠道跟踪收入分配以後,看見DISPLAY的收入大幅度提高。其中很有趣的一點就是:在使用多渠道收入分配後,AUTO的表現大大優於MANAGED,我想這是AUTO可以提供更廣闊的展示來源的關係。

 

原則上我覺得IS的重要性是很低的,只要ROI好,怎麼BID都可以,如果ROI不好,那麼點擊更多成本就更高。IS是對現在GDN CAMPAIGN表現的一個參考參數,用來指導廣告投放就過於WILD了。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭
关于Bid已经很高,但是在某些Placement上依然没有Impression的的原因还有一种情况,是该网站并不接受Placement Targeting,又或者广告主所在的Category被网站主在Adsense账户设置中Excluded了。
当出现这一种情况,最好是通过Keyword Targeting的方式尝试让广告在这一些网站上获得Impression。
參與該主題的專家
GeGao
Stampede