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「搜尋程序」轉換數值的落差&如何研究「歸屬模式」並應用

[ 已編輯 ]
新手 ✭
# 1
新手 ✭

狀況1:

在廣告走期相同的情況下,觀察「搜尋程序」中的overview轉換數值跟「廣告活動」的轉換數值是有100~200的差距 (ps:兩個報表皆是以單點多轉來呈現的),而且「廣告活動」的轉換數>「搜尋程序」的轉換數

Q1:為什麼會有差距?差距是從哪來的?

 

狀況2:

我從adwords說明中心(https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=zh-Hant)中,雖然大概了解這個報表是利用交叉比對的方式(最終點擊vs最初點擊)找出能夠吸引客戶進入轉換路徑,卻被低估的關鍵字

但是依然還是看不懂這個報表呈現的數值?也不了解該怎麼應用在廣告優化中?

 

 

1 專家回覆verified_user

回應: 「搜尋程序」轉換數值的落差&如何研究「歸屬模式」並應用

解答王
# 2
解答王

Q1: 我想你是在比較Adwords中的搜尋程序和GA裡的歸屬模式?

兩者都是追蹤到整個轉換的流程, 在不同分配之下的轉換數值

但在Adwords裡的搜尋程序, 只考慮到轉換中含有Adwords帳戶裡的貢獻

而在GA裡, 則考慮所有渠道

即是說, 如果有轉換是 EDM > Direct > CPC > Remarketing 而轉換值是100

按平均分配模式, 在GA裡CPC和Remarketing就得出25, 25

而在Adwords裡就是50, 50

 

不太肯定你的問題, 你可以貼圖看看嗎?

附上之前的帖子給你參考: Google Analytics Model Comparsion Tool 功勞歸屬模式

 

Q2: 簡單的說就是Adwords黙認的分配模式是最後點擊, 會看不出之前的路徑(如關鍵字)

如果把路徑最前或中間的關鍵字刪去, 或許會把潛在的轉換也刪掉

那些字/渠道都應保留

 

 

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