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搜索类广告的时间设置问题

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭ ✭

搜索广告是我们摆好词摆好 广告等着客户来搜到我们,这样的话我们就是被动,那么 既然客户搜索 那肯定是有意向的, 所以这个就应该不分时间段吧

微博: 过期summer
1 專家回覆verified_user

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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭
从你的这个角度可以这么理解啊;
或者换个角度,由于预算有限,用户希望自己的广告在当地客户的工作时间展示,在用户认为的有效时间内进行让系统评级宣传。
所以做Adwords还是很灵活。

在原始文章中檢視解決方案

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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

运行一段时间之后,观察不同时间段的数据,你会发现不同时间段的转化数量和转换率还不同,预算一定的情况下甚至不限预算的情况下,你肯定想多把钱花在转化好的时间段而减少不好的时间的投放,所以分时间段的涵义还包括在特定时间段UP BID和LOW BID,并不就是分时间段暂停或者启动广告。




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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭
从你的这个角度可以这么理解啊;
或者换个角度,由于预算有限,用户希望自己的广告在当地客户的工作时间展示,在用户认为的有效时间内进行让系统评级宣传。
所以做Adwords还是很灵活。

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭ ✭
thanks
微博: 过期summer

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

子宝兄说的情况是很常见的,我之前也一直用这个方式调整 bidding。但我现在有点动摇了。
原因其实很简单,Google 的数据真的「直观」么?也就是说,Google 的报表里显示晚上十二点转化率最低,那么就真的说明十二点相较其他时段就不值得投入那么多么?细想想,不一定...呢。

由于 AdWords 在计算 conversion time 的时候与 Analytics 是有不同的,AdWords 将 conversion 的时间规定为最后一次广告点击的时间,而 Analytics 是将时间规定为 conversion 发生的时间。
OK,这省了我们好一些麻烦!

所以我们只需要考虑 conversion funnel 而不需要考虑 conversion time lag 了。
首先我们考虑,我们的产品是不是可以冲动购买而不是需要长期考虑的?如果不是,我们的 conversion 到底是经过了用户多少次广告点击呢?这些点击发生的时间是什么时候呢?如果很幸运的,通过 Google Analytics 的 conversion funnel 我们可以找到一条很统一很清晰的链条的话,恭喜你,day part 可以用!但很可惜,这个现象太不常见了,通过人力和有限的数据资源我们很难得到这么一条链条。

OK,假设这条链条存在了,那是不是就按照时间报表里的 conversion rate 高低去 bid 了呢?慢,还得看看你的关键词,如果你的关键词大部分都不是完全匹配甚至多数都是广泛匹配的话,那你也还不能轻易做决定。(这个原因是什么我想不用太多解释了,社群里讨论过很多了,时间不够,我就不展开了。)

 

...

...

 

我直接说的结论吧,我不太建议用 day part,而建议用 convesion optimizer,因为 Google 有足够的数据来替你分析。你只要选择信与不信而已。我是信的。

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解答王
# 5
解答王

同意,对于长期投入的广告商家,我一直都建议不要使用Day Parting。这个功能我觉得只对有固定预算限制同时预算金额很小的商家有实际意义。

爬到我背上就带你去翱翔
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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

运行一段时间之后,观察不同时间段的数据,你会发现不同时间段的转化数量和转换率还不同,预算一定的情况下甚至不限预算的情况下,你肯定想多把钱花在转化好的时间段而减少不好的时间的投放,所以分时间段的涵义还包括在特定时间段UP BID和LOW BID,并不就是分时间段暂停或者启动广告。