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新功能上線:所有的多媒體廣告聯播網廣告活動都將改用「彈性觸及」設定!

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Google員工
# 1
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想跟大家分享一下,我們最近開始要把多媒體廣告聯播網裡廣告活動更新為『彈性觸及』的設定方式。以下是我們說明中心的重點:

 

*請注意:這個新的設定若選取套用後,是沒辦法改會舊版的喔!不過,我們將接下來幾週內,為現有的所有 Google 多媒體廣告聯播網廣告活動套用「彈性觸及」設定,所以建議大家儘早了解這個設定的功能/用處:

 

以下是新舊設定之間的主要差異:

  • 廣泛和明確觸及:廣告活動層級設定有兩種選項;您可以選用「廣泛觸及」,為每個廣告群組選用一種指定方式,或是選用「明確觸及」來組合某廣告群組所指定的全部指定方式。
  • 彈性觸及:您可以在廣告群組層級設定指定目標,透過多種指定方式來指定廣告。在廣告群組中新增指定方式時,您可以利用「彈性觸及」來調整指定目標,或對它們設定不同的出價。如果您為出價選取了指定方式,您也需要在統計資料表上設定出價金額。

透過「彈性觸及」,在廣告群組中新增指定方式 (例如刊登位置) 時,您可以選用下列兩個選項其中之一:

您為廣告群組新增的指定方式 (例如興趣類別) 都會預設為選用這項設定。

  • 只在您選擇的特定刊登位置顯示廣告 (預設選項):這項設定用來指定目標,功能與原有的「明確觸及」設定類似。舉例來說,假設您為廣告群組新增了 travel-example.com 和 luxurytravelexample.com 兩個刊登位置,該廣告群組的廣告就只會在這兩處顯示 (您仍然可以在統計資料表的「最高單次點擊出價」欄中,為這些刊登位置設定指定出價)。
  • 在所有可用刊登位置上顯示廣告:用來為不同指定方式設定出價。如果選取這個設定,就表示您只想對這些刊登位置出價。以剛才的例子來說,如果選用這個設定,您可以對 travel-example.com 和 luxurytravelexample.com 設定出價,以調整廣告在這兩個位置上顯示的機會。不過,您的廣告仍然可能根據廣告群組中的其他指定方式 (例如關鍵字) 在其他網站上顯示。

另外,套用這個「彈性觸及」設定後,系統還是會根據下列順序,選用最明確指定方式的出價:

  1. 刊登位置 (最明確)
  2. 年齡層
  3. 性別
  4. 主題
  5. 興趣與再行銷名單
  6. 關鍵字 (最不明確)

如果您還沒有為任何指定方式設定出價,AdWords 會使用廣告群組的預設出價。如果廣告群組內有多媒體廣告聯播網出價,就算您也設了關鍵字專屬出價,系統還是會採多媒體廣告聯播網出價。

若想進一步瞭解出價在多媒體廣告聯播網中的運用方式,請參閱本文

1 專家回覆verified_user

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社群站長
# 2
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更多詳情, 可以參考Adwords 說明中心

參與該主題的專家
Pauline