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沒有人競爭的關鍵字卻老是顯示"低於第一頁預估出價"

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

總覺得有深深的疑惑~

 

明明沒有人競爭的關鍵字(沒有其他人的廣告),系統卻老是顯示"低於第一頁預估出價",要我一值加價。

 

不加價則廣告曝光急遽減少,加價後沒多就又會再顯示"低於第一頁預估出價"!

 

彷彿進入了無限迴圈,最高點擊出價不停的增加,直到我不敢跟進。 挫折表情

 

 

1 專家回覆verified_user

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 沒有人競爭的關鍵字卻老是顯示"低於第一頁預估出價"

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, 雷阿斯

 

廣告出現或者廣告評級(ad rank)基本決定因素是bid和qs就是關鍵字出價和質量得分,這裡面沒有說明沒有競爭的關鍵字,廣告主就可以一個很低很低的bid去獲得廣告展示的機會,至少競爭性和你為此而出的價格沒有直接的聯繫。因為在你質量得分足夠高的情況下,這時候你可以以比較低的BID去獲得較高的廣告排名。

了解廣告排名:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1722122

 

不知道你的是什麼行業而使得你的關鍵字沒有人去競爭,如果你的關鍵字都沒有人去競拍的話,是不是也說明了你的這些關鍵字搜索量低,相關性也不強?這種情況下我建議你重新審視一下自己的賬戶,重新根據你的行業去構建關鍵字的列表,找出更符合用戶習慣,更加相關的關鍵字。我的理解就是,google設立這個廣告排名算法的目的是想讓最最相關的廣告出現而非為最最高價者服務。

 

要搜索關鍵字的話,建議使用關鍵字工具;要提高相關性的話可以建立長尾關鍵字,採用不同的關鍵字匹配方式。

 

關鍵字工具:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&hlrm=en&answer=147602

 

另外,如果你要從GOOGLE搜索頁面得到提示的話,可以看看自然搜索的結果,了解一下競爭對手的情況,放入自己的關鍵字在搜索框裡,看看google預測用戶的搜索有哪些。

 

最後,這個第一頁預估價也只是系統給用戶的參考,最重要還是提高廣告,關鍵字的相關性,提高品質分數。提高用戶對你廣告,網站的體驗才是王道。

 




在原始文章中檢視解決方案

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由主題作者所接受 雷阿斯
‎2015-09-03 01:31

回應: 沒有人競爭的關鍵字卻老是顯示"低於第一頁預估出價"

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解答王
# 6
解答王

我本身都有不少IT行業的客戶, 這個對於他們來說是比較普遍的情況

雖然是十分少搜尋, 但這些字都是core keywords, 所以都跟客戶處理不少(盡量...)

 

IT行業所用的core keywords比較上會是

1. 專有名詞 (少搜尋量)

eg, E-commerce 

2. 單字 (容易引致不相關搜尋結果)

eg, firewall, virus

3. 縮寫 (少搜尋量, 容易引致不相關搜尋結果)

eg, ERP

4. 一個字有多重意思 (容易引致不相關搜尋結果)

eg, cloud = 雲端服務 / 

5. 一個keyword由非常generic的字組成 (少搜尋量, 容易引致不相關搜尋結果)

eg, Material requirements planning 

...等等

 

以上5點都會很容易引致低QS的問題, 所以我認為要先著手加強網站內容, 可參考wolfxavier的連結

而在adwords裡, 利用match type及negative kw加強字的獨有意思, adtext不可太branding, 盡量服從google的計分系統(=_=)

除了先天的問題, 希望廣告運作後可以利用CTR等高表現數據來拉高QS

 

我有一個客戶, 關鍵字video conferencing, 我利用差不多半年時間由QS = 3升到7分

 

希望幫到你

搜尋量

My Blog: Stampede Lab

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 沒有人競爭的關鍵字卻老是顯示"低於第一頁預估出價"

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, 雷阿斯

 

廣告出現或者廣告評級(ad rank)基本決定因素是bid和qs就是關鍵字出價和質量得分,這裡面沒有說明沒有競爭的關鍵字,廣告主就可以一個很低很低的bid去獲得廣告展示的機會,至少競爭性和你為此而出的價格沒有直接的聯繫。因為在你質量得分足夠高的情況下,這時候你可以以比較低的BID去獲得較高的廣告排名。

了解廣告排名:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1722122

 

不知道你的是什麼行業而使得你的關鍵字沒有人去競爭,如果你的關鍵字都沒有人去競拍的話,是不是也說明了你的這些關鍵字搜索量低,相關性也不強?這種情況下我建議你重新審視一下自己的賬戶,重新根據你的行業去構建關鍵字的列表,找出更符合用戶習慣,更加相關的關鍵字。我的理解就是,google設立這個廣告排名算法的目的是想讓最最相關的廣告出現而非為最最高價者服務。

 

要搜索關鍵字的話,建議使用關鍵字工具;要提高相關性的話可以建立長尾關鍵字,採用不同的關鍵字匹配方式。

 

關鍵字工具:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&hlrm=en&answer=147602

 

另外,如果你要從GOOGLE搜索頁面得到提示的話,可以看看自然搜索的結果,了解一下競爭對手的情況,放入自己的關鍵字在搜索框裡,看看google預測用戶的搜索有哪些。

 

最後,這個第一頁預估價也只是系統給用戶的參考,最重要還是提高廣告,關鍵字的相關性,提高品質分數。提高用戶對你廣告,網站的體驗才是王道。

 




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新手 ✭
# 3
新手 ✭

我們公司是在做網路安全設備的,產品不是給個人用戶而是企業行號。

 

所以用的關鍵字大都是網路安全相關的專有名詞與其長尾關鍵字,所以先天上搜尋數本來就不會太多。

 

而我用這些專有名詞搜尋都大多沒有找到有其它廣告的刊登,這能不能說是沒有人競爭呢?

 

目前許多關鍵字、長尾關鍵字已經追加出價至十幾元(台幣),應該不算是很低很低的價格吧?

 

之前還曾經將一個關鍵字追加到65元(台幣)才脫離加價的無限回圈。

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

Hi 雷阿斯,

針對你的描述,我建議你查看一下關鍵字的質量分數,我猜測是由於質量得分太低導致出現“低於第一頁預估出價”的提示;
如何提高質量得分請參考以下帖子:

提高品質分數的方法之--提高目標網頁用户體驗

提升關鍵字的品質分數相關文章匯總

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

如果你的關鍵字品質分數不低,按照你的描述,這些都是專業名詞,搜索量低。 

 

其實從一個商業購買取向的角度去分析的話,是不是說明在歷史上這類關鍵字能夠產生購買意欲的傾向很低,因而adwords系統會認為該類關鍵字對大部分的使用者不相關(因為在搜索上,不會自動給你辨認用戶是個人還是企業行號)。 

 

還是那句話,google會將最為相關的內容展示給用戶,所以我會建議你構建一個更加能夠產生購買傾向,並且是真正你target的用戶的會去搜索並可能產生轉化的關鍵字列表。




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由主題作者所接受 雷阿斯
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 6
解答王

我本身都有不少IT行業的客戶, 這個對於他們來說是比較普遍的情況

雖然是十分少搜尋, 但這些字都是core keywords, 所以都跟客戶處理不少(盡量...)

 

IT行業所用的core keywords比較上會是

1. 專有名詞 (少搜尋量)

eg, E-commerce 

2. 單字 (容易引致不相關搜尋結果)

eg, firewall, virus

3. 縮寫 (少搜尋量, 容易引致不相關搜尋結果)

eg, ERP

4. 一個字有多重意思 (容易引致不相關搜尋結果)

eg, cloud = 雲端服務 / 

5. 一個keyword由非常generic的字組成 (少搜尋量, 容易引致不相關搜尋結果)

eg, Material requirements planning 

...等等

 

以上5點都會很容易引致低QS的問題, 所以我認為要先著手加強網站內容, 可參考wolfxavier的連結

而在adwords裡, 利用match type及negative kw加強字的獨有意思, adtext不可太branding, 盡量服從google的計分系統(=_=)

除了先天的問題, 希望廣告運作後可以利用CTR等高表現數據來拉高QS

 

我有一個客戶, 關鍵字video conferencing, 我利用差不多半年時間由QS = 3升到7分

 

希望幫到你

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My Blog: Stampede Lab

回應: 沒有人競爭的關鍵字卻老是顯示"低於第一頁預估出價"

新手 ✭
# 7
新手 ✭

adtext不可太branding?

 

那請問一下~

 

廣告文案中提到 "{品牌名}防火牆提供{關鍵字}功能,解決您..." 這樣算不算太 "branding" 呢?挫折男人

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭
hi 雷阿斯,我想Stampede的意思並不是說廣告語中不出現品牌名稱,而是寫更針對用戶實際需求的廣告,而不是偏向于宣傳自己的品牌,比如寫上公司宗旨之類客戶不在乎的東西。

回應: 沒有人競爭的關鍵字卻老是顯示"低於第一頁預估出價"

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

嗯 ,wolfxavier 說得對,簡單來說就是提高相關性了,用戶在看到廣告的時候更想知道怎麼滿足自己需求(如品牌不是非常知名的話),滿足了需求,自然會點擊廣告,然後就是點擊率提高,QS提高。




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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭

另外如果有寬裕budget,使用多媒體聯播網,利用圖片廣告展示你們的服務和產品也會是一個方法。因為你需要的audiences是IT類的,多媒體聯播網裡面的audiences targeting也有可能幫到你。




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# 11
新手 ✭ ✭ ✭
這個我也有在用, 但是有點難找到自己的廣告...雖然已有貼近一萬的曝光率
參與該主題的專家
Stampede