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系列优化

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

一个广告系列  投放的是单独的一个国家,但是一个月了,转化很差,费用很高

词该停的也停的差不多了,请问该怎么办

1 專家回覆verified_user
2 已接受解決方案

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由主題作者所接受 玉芳 张
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 2
解答王

这个问题真的很大,基本上就是怎样操作SEM的问题。做一个简单的回答吧:

 

基本上我们重头开始一个账户/系列的时候,最重要的是选择关键词。选择关键词方法很多

1.从自然搜索中抓取。

2.使用关键词工具。

3.根据产品编制。

等等。

 

对关键词做初选,搭配合理着陆页和广告,开始投放。我会分几个阶段:

1.广泛匹配大量抓搜索词。成本最高的阶段。

2.锁定部分关键词,调低广泛匹配出价,降低成本,重点攻击目标关键词的精确匹配。

3.再次筛选表现好的精确匹配关键词向营销指标优化。清楚无效关键词,保持广泛匹配关键词低价运行。

这样基本完成一个循环,巩固一个战果以后不断向下一个循环重复。

 

这里的要点在于大投入大收获,可以用很高成本去做关键词开发,但必须有大量的转化来支持后期的优化。如果花了很多钱,但没有几个转化,无从优化,这个尝试就基本失败了。如果是这样情况,我会归因会关键词选择失误,可能需要从更精准更狭窄的角度切入,即使这意味着流量较小。

 

当然,也有一种可能是你的产品和毛利率根本无法支持PPC,这在同质化产品上是很容易出现的。如果是这个判断,那么壮士断腕,早点放下PPC去考虑其他渠道。

爬到我背上就带你去翱翔

在原始文章中檢視解決方案

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‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
难为GeGao老师这么耐心。

楼主,这样的问题以后就少提吧,这基本上等同于「我很努力读书但是怎么考不上哈佛?」这个问题这么大,让人累觉不爱啊

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‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 2
解答王

这个问题真的很大,基本上就是怎样操作SEM的问题。做一个简单的回答吧:

 

基本上我们重头开始一个账户/系列的时候,最重要的是选择关键词。选择关键词方法很多

1.从自然搜索中抓取。

2.使用关键词工具。

3.根据产品编制。

等等。

 

对关键词做初选,搭配合理着陆页和广告,开始投放。我会分几个阶段:

1.广泛匹配大量抓搜索词。成本最高的阶段。

2.锁定部分关键词,调低广泛匹配出价,降低成本,重点攻击目标关键词的精确匹配。

3.再次筛选表现好的精确匹配关键词向营销指标优化。清楚无效关键词,保持广泛匹配关键词低价运行。

这样基本完成一个循环,巩固一个战果以后不断向下一个循环重复。

 

这里的要点在于大投入大收获,可以用很高成本去做关键词开发,但必须有大量的转化来支持后期的优化。如果花了很多钱,但没有几个转化,无从优化,这个尝试就基本失败了。如果是这样情况,我会归因会关键词选择失误,可能需要从更精准更狭窄的角度切入,即使这意味着流量较小。

 

当然,也有一种可能是你的产品和毛利率根本无法支持PPC,这在同质化产品上是很容易出现的。如果是这个判断,那么壮士断腕,早点放下PPC去考虑其他渠道。

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由主題作者所接受 玉芳 张
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
难为GeGao老师这么耐心。

楼主,这样的问题以后就少提吧,这基本上等同于「我很努力读书但是怎么考不上哈佛?」这个问题这么大,让人累觉不爱啊

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 4
見習生 ✭ ✭ ✭
非常感谢GeGao老师的耐心而又细心的解答,以及非常感谢,Xwolf 老师, 我明白该怎么去做了, 非常感谢两位老师
微博: 过期summer