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请教大家一些基础知识

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

大概情况:一个零售网站,有大概一千多个产品,想拿其中的15个来做广告,然后建了三个广告系列分别是搜索、展示和搜索精选展示,每一个产品对应一个广告组,即就15个广告组,每个广告组有一个广告和5到40个不等的关键词。这样下来总计就是3X15=45个广告组、45个广告。目标区域主要是欧洲国家。

问题1:不知道我的账户架构是否合理,怎样的架构较合适我

问题2:我的产品比较特殊,一个产品会有2代3代这样,也有不同的型号,但是其关键词都差不多,所以我有些               广告组里面的关键词就会超过20个,我不知道是否需要给这种有多重属性的同一个商品分成不同的广告             组,还是在同一个广告组做不同的广告?

问题3:每个广告组多少个关键词合适?几个广告合适,同一个广告组内不同的广告目标网址必需要一样吗,同              一个广告组内的不同广告都是共用该组的关键词吗?

还请各位帮助解答一下入门级别的问题,先谢过!

1 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王

问题一: 不知道。

这个问题都由你司的商业架构与特征决定,没有一款结构适用所有用户。比较常见是按产品线分,但如果产品非常少的话,用流量或者收入分也很常见。

 

问题二:不知道。

跑起来看,不同关键词的用户意图到底有多大差异,需要测试决定。我不主张一开始分得过细,否则数据积累速度慢太慢,初期很难做出有效反应。

 

问题三:不一定。

原则上一个组尽量不要超过20个词,每个组不要低于3个广告,但实际操作中都可以有所调整。

 

我不太理解你搜素,展示和搜索精选展示的系列设置,搜索和展示的差别的非常大的。

爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
感谢GeGao老师的回答,还是有以下不明白之处:
问题2:像类似于keyboard USB、USB keyboard这样的关键词有什么区别
问题3:对于有些广告组关键词会有40个,您有什么建议,还有就是假如说我一个组设置了三个广告,那么这三个广告应该都是共用该组的关键词吧?还有就是这三个广告的目标网址必需一样吗?

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解答王
# 4
解答王

2. 精确匹配下有区别,但如果使用了广泛修正匹配,关系就不那么大。是不是需要加这类变形要看搜索词报告中具体的流量。如果有量就值得嫁,如果很偶然出现一次,加了也未必有什么表现。我觉得新帐户词宜少不宜多,之后越熟悉越熟练,可以加更多的词。

 

3. 对广告共用同组关键词,广告可以使用不同着陆页。但如果是区别比较明显的产品,最好还是另外设立广告组。我个人使用中,除非是做着陆页测试,否则每个广告组的着陆页都一样。

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