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關於興趣定位以及再行銷/再營銷的三點問題

[ 已編輯 ]
見習生 ✭ ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭ ✭

第一,我雖然在頁面設置了再行銷代碼,但是我並沒有投過google搜索網絡,也就是關鍵詞廣告,但是我在共享庫裏面能看到google搜索的cookies,這是為何?難道是自然搜索?

 

第二,我們同一個頁面有很多搜索引擎在推廣,請問比如百度過來的流量,在再營銷裏面是算作展示廣告cookies還是搜索網絡cookies呢?

 

第三,興趣定位是不是可以理解成再營銷的放大版?假如我主題和興趣都定位成同一個板塊,是不是意味著我所投放的人群是該主題深度忠實用戶的意思???

 

希望高手們能幫忙解答一下,謝謝,辛苦尷尬機器人

1 專家回覆verified_user

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭

回答仅作参考

1.google在remarketing里面已经有新的产品,也就是搜索的remarketing,RLSA——remarketing list for search ads.所以共享库里面可以看到google的remarketing list cookies. 如果你放上了remarketing的代码,自动会收集的。

 

2.无论来源如何,其被remarketing的原理是相同的。被用作display的remarketing的可能性高,但也有可能被search 的remarketing list收集。或者说一定可以被display收集,而search有待商榷。google的官方文档是说因为2者用的是不同的cookie标记,所以cookie数量不同。而不同的cookie标记也是会被不同的remarketing收集到。可能是因为search的remarketing是新产品,所以用新的cookie进行收集,以避免原来的cookie被覆盖,或许在一段时间以后,2者的数量就相同了。

 

3.兴趣定位类同关键字、主题定位,主要是根据用户习惯对其做了cookie标签,这些用户并不是所有人都对你的产品/页面感兴趣,只是有可能。最大的不同,remarketing来过你的网站,对你的产品/页面有过1次以上的接触和了解,而兴趣里面的定位用户则不然。所以remarketing的用户的数据比较好。如果主题和兴趣同一个板块,只能说更细化了你的人群,但是深度做不到,所以你可以继续细化细化,把所有的主题,兴趣,关键字,网站,性别,年龄,remarketing,都放上去,也只是说定位到相对来说适合的人群吧。

 

4.关于这个问题,如果你们的开发人员可以做到的话,让他们在页面上做定时器,超过一分钟则载入remarketing代码,当然这个还是需要和技术沟通。

 

谢谢

在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
Ken K已经做了部分的回答,我再说一下对audience的不同看法吧:
1. 从你提的问题来看,你可能误将audience for Google Search认为是audience from Google search了。实际上的情况是,即便你从来没有投放过search广告,也没有丝毫的自然搜索流量,但是audience for Google Search的list zise还是会有的,是给搜索再营销广告用的。

2. 第二个问题也一样,如果理解了是for search而不是from search的话,那么就可以知道,无论是从其它搜索引擎而来的访客,还是从其它渠道来的,对于归类到for Google Search还是for display network没有直接的影响(至少从官方文档里,找不出来)。

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭ ✭

还有个问题,由于我们都是单页面的landing page,所以我想问下再营销有没有可以针对停留1分钟的用户进行再营销推广?

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 關於興趣定位以及再行銷/再營銷的三點問題

見習生 ✭
# 3
見習生 ✭

回答仅作参考

1.google在remarketing里面已经有新的产品,也就是搜索的remarketing,RLSA——remarketing list for search ads.所以共享库里面可以看到google的remarketing list cookies. 如果你放上了remarketing的代码,自动会收集的。

 

2.无论来源如何,其被remarketing的原理是相同的。被用作display的remarketing的可能性高,但也有可能被search 的remarketing list收集。或者说一定可以被display收集,而search有待商榷。google的官方文档是说因为2者用的是不同的cookie标记,所以cookie数量不同。而不同的cookie标记也是会被不同的remarketing收集到。可能是因为search的remarketing是新产品,所以用新的cookie进行收集,以避免原来的cookie被覆盖,或许在一段时间以后,2者的数量就相同了。

 

3.兴趣定位类同关键字、主题定位,主要是根据用户习惯对其做了cookie标签,这些用户并不是所有人都对你的产品/页面感兴趣,只是有可能。最大的不同,remarketing来过你的网站,对你的产品/页面有过1次以上的接触和了解,而兴趣里面的定位用户则不然。所以remarketing的用户的数据比较好。如果主题和兴趣同一个板块,只能说更细化了你的人群,但是深度做不到,所以你可以继续细化细化,把所有的主题,兴趣,关键字,网站,性别,年龄,remarketing,都放上去,也只是说定位到相对来说适合的人群吧。

 

4.关于这个问题,如果你们的开发人员可以做到的话,让他们在页面上做定时器,超过一分钟则载入remarketing代码,当然这个还是需要和技术沟通。

 

谢谢

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
Ken K已经做了部分的回答,我再说一下对audience的不同看法吧:
1. 从你提的问题来看,你可能误将audience for Google Search认为是audience from Google search了。实际上的情况是,即便你从来没有投放过search广告,也没有丝毫的自然搜索流量,但是audience for Google Search的list zise还是会有的,是给搜索再营销广告用的。

2. 第二个问题也一样,如果理解了是for search而不是from search的话,那么就可以知道,无论是从其它搜索引擎而来的访客,还是从其它渠道来的,对于归类到for Google Search还是for display network没有直接的影响(至少从官方文档里,找不出来)。

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解答王
# 5
解答王

第4點有個簡單的做法, 就是先訂GA 的goal, 再設GA的remarketing的要求

最後import到adwords裡

GA remarketing.JPG

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
Stampede的方法是可行的,我这边还有一个。
在用GA制作Remarketing list的时候,就可以添加visit duration greater than 60 seconds这个约束条件。

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 7
見習生 ✭ ✭ ✭

再營銷讓您能夠利用 Google Analytics(分析)的強大功能和 Google 展示廣告網絡的覆蓋麵重新吸引訪問過您網站的用戶。使用 Universal Analytics 的網絡媒體資源暫不支持此項功能。

 

哭啊。。。。。。。生氣表情

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 8
見習生 ✭ ✭ ✭

QQ截图20130903163728.png

 

这是我理解的再营销逻辑,不知道对不对。简单的说收集来的流量,不管是付费搜索,还是网盟或是自然流量,统统视为一种状态,也就是流量池。当流量池一个用户去谷歌搜索引擎搜索了我设置的关键词(虽然我只投网盟,但还是用了关键词定位)则被归到列表规模(Google 搜索),如果他去了一些网站,同时该网站有谷歌广告,则触发列表规模(展示广告网络)。不知道这样理解对不对

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭
Hi 苦难贼(这个名字好苦啊~):

可能你对audience for Google Search的意思还有些误解。其实也就是说在「列表规模(Google搜索)」下展示的数字表示有这么多的audience可以用来展示搜索再营销广告(Remarketing list for Search ads)。而你表述的「当流量池一个用户去谷歌搜索引擎搜索了我设置的关键词(虽然我只投网盟,但还是用了关键词定位)则被归到列表规模(Google 搜索),」这个数据的实际上只能在你投放了搜索再营销广告后在广告系列中才能查看到。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭
google對於基於搜索的用戶的隱私還是頗謹慎的,畢竟是一種主動的行為。list size的區別還由於如果用戶有登錄google account的話也不會包含。

簡言之要區分好search remarketing 和 remarketing list for search ad。 前者google提到了,廣告主不是根據用戶曾經的搜索行為/搜索關鍵字等去收集list.;後者就是你現在可以用到的,對曾到過你網站的訪客進行搜索廣告的投放,是兩個不同的概念。



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