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CPM與CPC的呈現方式

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

各位好
目前的工作是負責網站活動企劃 也負責社群管理與網路行銷
最近主管希望我去了解一下GOOGLE ADWORDS的操作
這是我大學畢業的第一份工作 不過以前並不是學行銷的 必須花一些心力來了解這一塊
在看google說明及爬了文章也是相當霧煞煞

----正文開始-----

目前初碰到關於GOOGLE關鍵字
我在搜尋輸入一些特定關鍵字的時候 有些廣告會跑到最置頂且有黃底
輸入籠統的關鍵字 卻沒有顯示任何黃底於頁面中

想請教各位
有黃底的是不是就是所謂的CPM展示付費廣告
而沒有黃底的是CPC點擊付費廣告

亦或是
有黃底的為媒體聯播網
無黃底的為搜尋聯播網

1 專家回覆verified_user

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Maggie

 

其實我覺得不需要太多行銷知識就可以用好AdWords,因為好多文章可以幫助到你去學會使用這個網絡行銷工具,如果你是新手,剛接觸AdWords操作的話,可以參考這篇貼文:

 

AdWords新手﹣AdWords 使用入門手冊/AdWords基础入门指南

 

另外,簡單說一下,CPC和CPM都是AdWords的廣告出價方式,CPC就是按照廣告的每一次點擊付費;CPM是以曝光一千次作為付費單位。下面的連接,你可以看看“瞭解各種出價方式”那個部分。

瞭解各種出價方式

 

按照你的說法,在搜尋上輸入關鍵字之後,看到的其實都屬於搜尋廣告。下面的連接,你可以了解下廣告出現的位置,搜尋廣告和多媒體聯播網上展示廣告是有區別的。

廣告顯示位置




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明日之星
# 3
明日之星

CPC和CPM顯示廣告不是這樣分的。

 

有些廣告會跑到最置頂且有黃底>

這是黃金版位,表示您搜尋的關鍵字與廣告文案和到達網頁等內容非常相符

因此廣告出現在前三名,並且在黃金版位的位置。

 

輸入籠統的關鍵字 卻沒有顯示任何黃底於頁面中>

由於Google非常重視關鍵字和文案的關聯,若您搜尋的關鍵字非常籠統

通常這種字的品質分數都不會太好,就會變成沒辦法到達黃金版位

就不會顯示在黃底的版位囉!

 

 

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新手 ✭ ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭ ✭
E大,您的意思是指前三名的人是單字購買單價加上品質分數高的人喏?
還是前三名的人僅比較品質分數?

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社群站長
# 5
社群站長

MaggieRu,

 

歡迎新會員,前三名(好像1.2名次,1.3名次)都是評級比較高的人

評級=購買單價(CPC)X品質分數高的人

 

CPM一般是用在聯播網,不用在搜索

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
要排到前三,Ad rank就一定得比較突出,而Ad rank跟品質分數和出價都有關係。所以籠統的說就是跟兩者都有關係,對高品質分數的要求是一定的。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

所有要在google上刊登的廣告都要進入一個競價的過程,包括你提到的前三或者非前三的,之所以有前三和非前三的區別,都是由這個競價過程,比較、競爭之後決定的。不但廣告的順序會依照這個google的“競價”機制,甚至連廣告是否能夠成功出現,也由“競價”去決定。

 

關鍵字的購買(這裡你提到了CPC)是競價過程中考慮到的兩個主要因素之一,另外一個重要的決定因子就是關鍵字的品質分數。你可以參考下面的幫助中心文章,了解一下廣告排名,和廣告排名的決定方式:

 

瞭解廣告排名




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新手 ✭ ✭ ✭
# 8
新手 ✭ ✭ ✭

明白了,謝謝兩位的指點。