目前有 243 位成員在線上
目前有 243 位成員在線上
AdWords新手入門,了解使用AdWords的成功基礎要訣,有關廣告活動、預算、廣告設定等基本帳戶操作問題都可以在這裡提問。
使用指南
star_border
回覆

DCO转化不稳定,该怎么优化

[ 已編輯 ]
新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

有一个帐户仅投放展示广告,有一定的转化数据后,即启用了DCO,但是转化很不稳定,CPA在18-45浮动,如果能在22左右,还是比较理想的,所以请问,针对DCO是否有好的优化方法,前段时间新增了一条文字广告,转化明显上升,但是过了半个月后,随即又不理想,是否更新物料是一个比较好的方法?谢谢~


已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: DCO转化不稳定,该怎么优化

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Anne 

 

DCO一般是會建議賬戶有大量的轉化數據之後再去使用,所以比較偏向於大客戶或者budget比較充裕的時候使用。我是在beta階段開始用DCO的(算白老鼠?),事實上那時只需要google的客戶經理為我enable這個功能,只加入廣告語和設定CPA即可運行(當然轉化數據是根據我賬戶的歷史數據了)。基本工作原理就是系統會根據你設定的CPA去為你尋找合適的placements, 合適的就利用,不合適的就為你“排”了。我的使用經驗主要是:

 

1. 你必須要忍受一個過程,就是它必須學習一段時間,必須用一段時間去auto finding最適合你cpa目標的placement。學習過程可能會造成cpa結果的嚴重偏離(正如你提到的情況了)。 

 

2. 我的DCO campaign,轉化量和cpa是基本能在學習之後達到目標的。 

 

3. 就當DCO是一種在多媒體聯播網的targeting方式吧,優化的方法我都基本還是根據placement報告去做適當的排除。(當時是建議廣告什麼(更新物料)的都不需要去改,因為系統要去學習,你一更新,它又要重新要去獲取轉化等數據了)

 

DCO是省了時間和精力去管理賬戶,不過還是建議自己手動去操作,因為即使轉化量和cpa目標能夠滿足,對於我最終的最終目標還是有所偏離的,我之前的文章也有提到過。

 

另外可以參考文章:

 

GDN(多媒體廣告聯播網)關鍵字定位最佳化




在原始文章中檢視解決方案


所有回應
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: DCO转化不稳定,该怎么优化

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Anne 

 

DCO一般是會建議賬戶有大量的轉化數據之後再去使用,所以比較偏向於大客戶或者budget比較充裕的時候使用。我是在beta階段開始用DCO的(算白老鼠?),事實上那時只需要google的客戶經理為我enable這個功能,只加入廣告語和設定CPA即可運行(當然轉化數據是根據我賬戶的歷史數據了)。基本工作原理就是系統會根據你設定的CPA去為你尋找合適的placements, 合適的就利用,不合適的就為你“排”了。我的使用經驗主要是:

 

1. 你必須要忍受一個過程,就是它必須學習一段時間,必須用一段時間去auto finding最適合你cpa目標的placement。學習過程可能會造成cpa結果的嚴重偏離(正如你提到的情況了)。 

 

2. 我的DCO campaign,轉化量和cpa是基本能在學習之後達到目標的。 

 

3. 就當DCO是一種在多媒體聯播網的targeting方式吧,優化的方法我都基本還是根據placement報告去做適當的排除。(當時是建議廣告什麼(更新物料)的都不需要去改,因為系統要去學習,你一更新,它又要重新要去獲取轉化等數據了)

 

DCO是省了時間和精力去管理賬戶,不過還是建議自己手動去操作,因為即使轉化量和cpa目標能夠滿足,對於我最終的最終目標還是有所偏離的,我之前的文章也有提到過。

 

另外可以參考文章:

 

GDN(多媒體廣告聯播網)關鍵字定位最佳化




回應: DCO转化不稳定,该怎么优化

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
hi,子宝,首先,谢谢你的解答。我是在帐户形成一定转化后方开启DCO的,至今有3个月时间了,这个转化数据一会儿好,一会儿不好,其中也作过一些placement的排除,但是仍然不是很理想。近期预算有降低,所以怀疑跟这个也有关系,另外,我考虑是不是因为产生转化的网站相对饱和了,导致某个时间段内转化量减少?如果是这样,也许我该建议客户开启再营销功能~~~~

回應: DCO转化不稳定,该怎么优化

專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Anne 

 

在dco全球roll out以後,它設置的最低要求是一個月15個conversions, 其實作為一個auto tool來說,15個conversions的數據,我私下認為不足以能夠讓系統learning到什麼。如果你賬戶過去的conversions越多,花費越大,對於由普通display campaign轉變到dco campaign是更加有利的。

 

按照dco的工作原理結合當時google客戶經理給予我們的建議就是,我們對它做越少的干擾越好。後來我們也遇到了你說的情況,結果在實際操作當中,我們在dco campaign也跟普通display campaign那樣去進行優化了,例如增加kw targeting, audiences, 排除placements。 現在運行超過一年了,是能夠得到cpa目標的。(不過銷售,所謂的ROI我們是不滿意的)。之間波動了好幾次(原因估計是我們人工干預的太多,系統必須去重新learning-finding-targeting-then achieving)

 

僅供參考了,也只是我賬戶的一些實際經驗,我覺得要做什麼決定,目標和預算很重要。對於dco,我的態度是,把它算作多一個targeting方式而已,幫我找managed placement的一個途徑。