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为什么要推出加強型廣告活動/增强型廣告系列-展示廣告

社群站長
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上个月,我们发布了增强型广告系列,帮助广告主们在多屏世界里以一种更简单、更灵活的方式接触到客户。而今天,我们将进一步了解如何利用增强型广告系列为您的展示广告服务

 

为什么要推出增强型广告系列-展示广告

如今,世界的连接愈加紧密,消费者可以通过多种设备获取信息,可能会查看10种不同的来源——包括在线评论、报纸和杂志的文章,以及朋友推荐等等——之后才会作出购买决策。展示广告可以有效的捕捉这些因素,在这个多屏时代与消费者始终保持联系。如今,怎样以最好的方式,通过最适合的广告,找到最正确的受众,已经变得日益复杂。增强型广告系列-展示广告可以帮助您通过适合的广告找到目标受众,根据他们的地理位置,时段和设备类型等——所有这些,一个广告系列就能完成。

 

 

主要功能

搜索和展示广告依据完全不同的因素。在搜索中,我们会通过关键词来捕捉用户的意图。例如,旅行预订网站在看到用户搜索‘罗马假日旅行套餐’时就会意识到这位用户是想去罗马度假。在展示广告中,广告主则是通过一系列其它因素来选择最恰当的广告吸引目标消费者。同样是上面这个例子,旅行网站会通过:

  • 兴趣种类:找到对“罗马”感兴趣的消费者
  • 人口统计信息:找到年龄在35-44岁之间,历史消费记录为平均水平3倍的消费者
  • 话题目标定位:找到浏览旅行网站的消费者
  • 再营销:找到去年预定过度假套餐的消费者

随着世界的连接愈加紧密,一个人的意图以及准备采取的行为根据时段、地理位置及设备类型等情况,将会有很大的区别:

 

  • 时间段:旅行者的活动时间一般在上午九点到下午六点之间
  • 地点:“身处美国的人”很可能比身处意大利的人更容易转变
  • 设备:移动设备用户倾向于先在智能手机上浏览,然后用台式机预定

使用增强型广告系列,旅行网站不再需要创建多个广告系列,一个平台即可全部轻松管理。在一个广告系列里,他们可以调整对各种不同因素的竞价,用适合的广告找到正确的目标受众。

 

了解更多信息

登录访问AdWords帮助中心可获取关于如何使用增强型广告系列的更多建议。

 

发表者:Christian Oestlien,Google 展示广告网络产品管理总监 from Google 黑板报