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加強型廣告活動推出(增强型广告系列推出)

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社群站長
# 1
社群站長

今天,我們正在升級AdWords,在未來數星期內,我們會全面升級你帳戶內所有的AdWords廣告活動,稱為加強型廣告活動(增强型广告系列),以幫助你在今天多元化移動設備的世界更簡單,更靈活地管理您的廣告活動。

 

每一天,人們會為了不同的目,而廣泛使用到包括手機、筆記型電腦、桌上型電腦、以及平板等不同的裝置。最近的一項研究發現,90%多設備的消費者通過幾個不同的裝置順序來完成一項任務。還有一些其他的新設備- PC,筆記本電腦,平板電腦,智能手機,混合設備,小片,電視,和更多。另外,我們也發現平板電腦和台式機上的消費行為變得非常相似。 這為企業創造了巨大的機會,但也使營銷更複雜和費時的。

 

 

為了因應這個不斷變化的世界,Google AdWords推出了一種新功能,讓您只要建立一個廣告活動,就可以投放廣告至所有裝置上的潛在客戶。使用加強型廣告活動後,您不用再為電腦、平板電腦和行動裝置建立不同的廣告活動。此外,您可以根據使用者觀看的內容、搜尋的字詞和使用的裝置(無論是手機、平板電腦或桌上型電腦),將正確的廣告投放給他們。

 

另外,加強型廣告活動提供您新的出價工具,讓您可以針對不同裝置進行出價調整,可以更準確地接觸使用者。還提供您新的轉換成效報告,讓您可以檢測新的轉換型態,像是:撥打電話或是下載某些應用程式。

 

下面介紹一些主要的優點:

  1. 因應多裝置環境誕生的強大廣告工具:能夠管理多個裝置、位置和時間的出價 (例如對行動裝置提高出價,或是對商店方圓半公里內的消費者提高出價)
  2. 更人性化的廣告,可根據使用者當下的情況靈活配合:能夠根據您潛在客戶的瀏覽內容和使用的裝置,顯示適合的廣告素材、網站連結、應用程式或額外資訊
  3. 進階報表,可評估最新轉換類型:能夠追蹤新的轉換類型,例如來電、數位商品下載以及不同裝置上的轉換

升級版廣告額外資訊

 

  • 額外資訊可針對廣告活動或廣告群組建立:您可以為廣告活動或廣告群組建立額外資訊,也就是說,您可以進一步掌控要搭配額外資訊顯示的廣告。
  • 為額外資訊安排時段:您可以為額外資訊設定開始和結束放送的日期,指定在星期幾和哪個時段放送。
  • 指定您要在行動裝置上優先放送的網站連結額外資訊:比方說,要是您想要向行動使用者強調商店搜尋工具或店內優惠,就可以建立行動專屬網站連結額外資訊。
  • 將額外資訊分別送審:每個額外資訊都必須分別通過廣告核准程序。也就是說,假設您建立了四個網站連結,其中有三個獲准,一個被拒登,那麼這三個獲准的網站連結還是有資格與您的廣告一起顯示。
  • 修改額外資訊:修改任何額外資訊後,相關成效統計資料都不會歸零。相對地,如果在非加強型廣告活動中修改額外資訊,系統會建立新額外資訊並刪除原來的版本。
  • 監控每個額外資訊的成效:您可以查看每一則額外資訊的成效資料。比如說,您可以查看某個網站連結獲得了多少次點擊或曝光。這樣一來,您就可以更準確地評估個別額外資訊的成效。 

升級到增強活動和資源
加強型廣告活動在未來幾個星期推出可選擇升級的選項,並在2013年中期,我們計劃升級所有活動。

 

在未來幾週內,我們將在Inside AdWords 博客,在我們的 Google+專頁 分享新功能的技巧和最佳實踐我們期待您的反饋意見。

 

 

 中文版

3 專家回覆verified_user

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社群站長
# 2
社群站長

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解答王
# 3
解答王

对中小商家是个很好的工具,对于比较大比较复杂的广告商来说,在移动和桌面上的投放策略可能有较大不同,要做出相应调节。

另外,报告功能在ADWORDS中无问题,但对于使用FEED或者其他第三方收入工具,乃至自动化管理平台的商家,都有一个支持问题。短期以内平台支持不到位的情况下,也可能无法充分发挥ENHANCED CAMPAIGN的功能。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 4
解答王

Hi Lina

 

這個連結連不了 加強型廣告活動

My Blog: Stampede Lab

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社群站長
# 5
社群站長

AdWords 加緊跟上行動上網時代的腳步

我們目前針對 AdWords 做了升級,推出「加強型廣告活動」。在行動裝置五花八門的現代,我們希望能讓您以更簡單、更人性化的方式管理廣告活動,而這次的升級就是達成目標的第一步。

加強型廣告活動的好處

人們經常上網並交替使用不同的裝置,為的就是滿足他們通訊、購物和娛樂的需求。實際上,最近一項研究發現,有 90% 的消費者在同一天內會「依序」使用不同的裝置。此外,新款裝置也如雨後春筍般冒出,包括桌上型電腦、筆電、平板電腦、智慧型手機、混合式裝置、迷你平板電腦、電視等等。未來還會有更多的數位螢幕和裝置問世,它們彼此之間的界線也會越來越模糊。舉例來說,隨著不同裝置的整合,使用者在平板電腦和桌上型電腦上的行為也越來越相似。

這種趨勢為企業創造了絕佳商機,但也可能使得行銷工作更加複雜且耗時。舉例來說,某間披薩店可能打算在下午 1 點,向正在使用電腦搜尋 [披薩] 的人顯示一個廣告 (可能是線上訂購單或菜單的連結);而在晚上 8 時向餐廳半英里範圍內,正在使用智慧型手機搜尋 [披薩] 的人顯示另一則廣告 (可能是點選通話電話號碼和餐廳搜尋器)。想要向客戶顯示適合的廣告,他們的位置、時段以及使用的裝置功能等線索越來越重要。

使用加強型廣告活動,披薩店不需要大費周章地將多個不同的廣告活動、報表和廣告額外資訊湊在一起進行比較,而可以在一個地方輕鬆管理。加強型廣告活動能讓您根據使用者的位置、時段和裝置類型等時空背景,在各種裝置上透過適合的廣告接觸他們,不需要設定並管理多個不同的廣告活動。
       

主要功能

以下簡介部分主要功能: 
 

1. 強大的行銷工具,適用於市面上的多款裝置

使用者需要與他們時空背景 (如裝置、位置和時段) 相關的搜尋結果。在這個裝置五花八門的時代,只要使用加強型廣告活動,您就能更妥善地管理廣告活動和預算。透過「出價調整」功能,您只需要在單一廣告活動內,即可為不同裝置、位置和時段等管理廣告出價。

 

範例:假設某間咖啡店兼賣早餐,且想要接觸附近使用智慧型手機搜尋 [咖啡] 或 [早餐] 的人。使用出價調整後,只要進行 3 次輸入,這間店就能對半英里範圍內的搜尋者提高 25% 的出價、對早上 11 點後的搜尋者降低 20% 的出價,並對使用智慧型手機的搜尋者提高 50% 的出價。這些出價調整可以套用到同一個廣告活動中的所有廣告和關鍵字。


 

2. 更人性化的廣告,可根據使用者的時空背景予以調整

出門在外或靠近您商店的使用者,搜尋的內容可能與坐在桌前的使用者不同。使用加強型廣告活動,您就能在不同的裝置上顯示內含適當廣告文字、網站連結、應用程式或額外資訊的廣告,不需要針對每一種裝置、位置和時段的組合修改每個廣告活動。

 

範例:假設某家全國零售商同時擁有實體店面和網站,他們就能對使用手機搜尋的人顯示具有點選通話功能和位置額外資訊的廣告,同時對使用電腦進行搜尋的人顯示電子商務網站的廣告,而且只需要一個廣告活動就能搞定。

 

3. 進階報表,可評估新的轉換類型

科技的進步讓使用者能透過嶄新的方式在廣告上採取行動。潛在客戶看到您的廣告後,可下載您的應用程式,也可以撥電話給您。過去,行銷人員一向難以評估並比較這些互動。為方便您評估廣告活動的真正價值,加強型廣告活動可讓您在 AdWords 報表中,輕鬆將通話和應用程式下載算成轉換。

 

範例:在 AdWords 報表中,您可以將點選通話廣告帶來的通話 (60 秒以上) 算成轉換,並與潛在客戶、銷售及下載等轉換做比較。



升級為加強型廣告活動

未來幾週內,我們將會推出加強型廣告活動給廣告客戶選用,預計在 2013 年中就會升級所有廣告活動。

在螢幕類型五花八門的時代,加強型廣告活動是讓您成功的好幫手,但我們知道在過渡初期可能會有一些變動。以下為您提供一些實用資源:
 

  • 網站 [連結至微型網站]
  • 說明中心 [連結至說明中心]
  • 升級影片與指南 [[升級說明影片與指南]]


未來幾週內,我們會在 Inside AdWords 網誌和 Google+ 專頁上深入探討各項新功能、訣竅和最佳做法。 歡迎您提出寶貴意見!

作者:工程部資深副總裁 Sridhar Ramaswamy


 

 


 

 

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解答王
# 6
解答王

好烦恼……

 

对于我们这种电商客户,增强型广告活动的转化没了,换成转化价值了,看起来应该是直接从THANK YOU PAGE抓的金额。但是我们用的是ATTRIBUTED REVENUE不用GOOGLE的LAST CLICK呀。添转化价值是好事,拿掉转化量就太坑爹了……


UPDATE:

昨天可能是BUG,今天转化量和转化价值都有了。

对不使用第三方支持的ADWORDS 广告商来说,增强型广告活动是个很大的进步,很方便。

 

 

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

剛去升級了一個CAMPAIGN,也是沒有了轉化數據,本來剩下ad group level是有的,看着看着就突然消失了。要等一天才重新出現?挫折表情

 

UPDATE: 10分鐘後重現... 

 

再次UPDATE: 現在又消失了.. 看來是bug無疑了。




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新手 ✭
# 8
新手 ✭

google的这次升级,让我非常郁闷。

 

现在都知道移动互联网发展势头良好,我本人只关注投放移动广告。

 

6月份强制升级后,我都不知道如何来运营了。

 

桌面,平板和移动设备不区分,真的很脑残的设计,不是所有的客户是要全部设备类型的流量。

 

而且,增强型广告的移动设备也无法定位运营商和具体的移动设备了,

 

这让我们一批只投放移动互联网广告的客户何去何从?

 

在移动广告大幅增长的2013年,google开了历史的倒车!

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Mobileaff

 

對於移動廣告,其實都還好,你可以通過對 mobile device進行bid adjustment, 或者在編寫文字廣告選擇對mobile device的preference去讓廣告更頻繁的出現在移動智能手機設備。

 

最大的問題我覺得在於平板,觀察過過去的歷史數據,我所在的賬戶,平板的數據都很不好,平板也被納入到PC設備裡面去,不能adjust bidding。在廣告系統上或許不能改變這種變化,不過在對於自己網站自身的優化上,例如頁面更適合平板,移動設備瀏覽,提高用戶在平板和移動設備上的用戶體驗,或許會是一個逼迫我們“更新換代”的助推力。把握好這波的變化,或許未來發展就會更好。




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新手 ✭
# 10
新手 ✭

我是完全不要web流量,bid adjustment解决不了全部问题。

 

而且现在的搜索广告没办法target运营商和移动设备。

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見習生 ✭
# 11
見習生 ✭

沒錯

加強版不能只播電腦

硬要加上平板的作法

對於有些客戶屬性或網站就是不適合播平板

播平板只是浪費錢的那種

(譬如網頁遊戲~用滑鼠還可以~用平板去跑畫面就有困難)

根本不知道如何向客戶交代

即使是網頁可以播平板的客戶

也可能在平板就是無法取得高轉換

所以還是適合播電腦

google的決定改版...好像不考慮使用者的需要和意見...說改就改...

雖然之後也有想過後...才改回的...譬如台灣終於又可以設城市了....

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新手 ✭
# 12
新手 ✭
谢谢支持,希望adwords能考虑我们的建议

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社群站長
# 13
社群站長

mobileaff,

 

其實Google一向都是在世界領先,我們已看到未來5年的市場, 所以才作這個更改。如果你不喜歡投放手機廣告, 可以在設定的裝置內, 把配有完整瀏覽器的行動裝置改成﹣100﹪。你的廣告便不會在手機上投放。但是因為google已經把電腦和平板電腦視為一體,所以這個方面出價改不了。謝謝你的理解。

 

Screen Shot 2013-03-01 at 3.12.07 PM.png

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解答王
# 14
解答王

LINA, MOBILEAFF的问题是他只投移动不投桌面。这个处理还是要麻烦一点,我的做法是把现有BID全部降低,比如原来出价1,全部降到0.25,然后在BID ADJUSTMENT那里设成MOBILE +400%.

 

增强系列这次主要的目的是强行把广告商都先带上移动潮流再说,没有到细节完善的程度,现在还有各种BUG就是明证。我估计晚些时候还是会出来设备和运营商的定位,比如APPLE APPS的广告商在ANDROID上投放广告完全是没有意义的,这个细分现在既然已经存在,就只是如何融入新系列的问题。

 

但平板可能不会恢复独立定位。总的来说平板电脑的表现接近桌面电脑,但CPC目前明显低于桌面。在广告商方面,由于转化率接近,针对平板电脑独立定位的需求相对不强,但对狗狗来说统一CPC到桌面层次,营收优势比较大。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 15
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, GeGao

 

Google確實有硬推mobile潮流之勢,在我看到的我升級了的enhanced campaig裡面,即使把mobile lower bid了(一般降20%左右),流量都要比PC上要多,不知你的情況如何了?




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解答王
# 16
解答王

全部降100%,另外用MOBILE系列来专门做MOBILE定位。放在一起不容易优化,不够细。

 

说到这个,不知道移动的QS是不是分开计算?

爬到我背上就带你去翱翔

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老手 ✭ ✭ ✭
# 17
老手 ✭ ✭ ✭
现在挺疑惑这一点的,升级了质量度的问题不知道怎么处理的,看adwords帮助是说分开计算的。之前投放的数据反馈mobile端的质量度相对较差,如果贸然合并会不会拖了pc端效果的后腿,都有待验证。

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社群站長
# 18
社群站長

mobileaff

 

謝謝gegao 的提醒,看錯了你的問題。要全投手機/移動, 可以使用gegao的方法, 把所有bid調低, 再把移動裝置+300 (-100,+300)

 

Screen Shot 2013-03-11 at 10.00.16 AM.png

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新手 ✭
# 19
新手 ✭

现在增强型广告系列搜索广告,没办法target运营商和移动设备,这个会改进吗?

 

我把bid调低,也肯定会有web流量的,可是我完全不需要web流量。

 

现在好多移动流量广告平台,都是target功能越来越全,adwords的target功能却是越来越简单,

 

举个简单的例子,现在好多移动流量广告平台都可以去掉oprea mini的流量,adwords就没有。

 

如果不改进,只投移动广告的客户就要全部撤离adwords了,这个损失还是很大的。这样的话adwords怎么可能一直在移动互联网广告领域领先呢?

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老手 ✭ ✭ ✭
# 20
老手 ✭ ✭ ✭
估计这个google后面会加入吧。不然投放太粗了。“设备”下的报告目前还看不到对应的转化数据。