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大家没有单独投放 GDN的Similar Audiences?ctr能到多少?效果何如?

老手 ✭ ✭ ✭
# 1
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大家没有单独投放 GDN的Similar Audiences?ctr能到多少?效果何如?

3 專家回覆verified_user
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由主題作者所接受 九文鱼
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

REMARKETING是根据具体用户的行为来判断行为之间的相关性和相似性,可以在不直接提取用户个人信息的情况下定位。打个比方,是低级的神经反应。

 

用户定位则是通过用户的行为来判断用户身份和行为之间的相关性和相似性,必须搜集客户个人信息来加标签,用标签来定位投放。打比方的话,就是汇集信息到大脑再处理,处理的过程中大脑无论如何都知道具体是什么人在做什么事情了。

 

应该说Google有这样的信息量来做这个事情,但这样的信息采集是高度隐私相关的,犯大忌讳。Google的信息分析是分级分Pool的,每一级的应用都需要申请不同的权限,没有任何一个部门可以直接拿到用户个人级别的信息。不光Google,做这方面技术的公司通常都不会直接粗暴地联系个人信息和用户行为,而是要放在一个大的Pool里面用数学模型去猜,精确度当然就大大降低了。

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社群站長
# 2
社群站長

关于 Similar Audience (相似受众群体)不知道大家有没有经验分享?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
我所操作的账户,可能由于对audience的精准度要求太高,所以Similar audience的功效在一个较长的时期来看,并没有特别好,CTR和CR都不理想。

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解答王
# 4
解答王

+1

 

单独使用Similar Audiences的测试基本无效果。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 5
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我这边也是单独测试了similar audience,CTR 万分之几,转化木有。看来这个算法还不成熟。

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解答王
# 6
解答王
我们用过QUANTCAST的类似定位,表现比狗狗好不少---但这个不少也是相对而言,靠点击转化看ROI还是很惨,只能靠浏览转化来凑。总得来说我觉得这个技术目前不适合ROI导向的广告商,对于做品牌可能是有意义的。
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老手 ✭ ✭ ✭
# 7
老手 ✭ ✭ ✭
这种定位方式从定义上来讲很优质 ,从现实情况来讲不理想。从google拥有的数据量来说,应该不难做到发掘 和启用此种方式投放网站 类似的受众。
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由主題作者所接受 九文鱼
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

REMARKETING是根据具体用户的行为来判断行为之间的相关性和相似性,可以在不直接提取用户个人信息的情况下定位。打个比方,是低级的神经反应。

 

用户定位则是通过用户的行为来判断用户身份和行为之间的相关性和相似性,必须搜集客户个人信息来加标签,用标签来定位投放。打比方的话,就是汇集信息到大脑再处理,处理的过程中大脑无论如何都知道具体是什么人在做什么事情了。

 

应该说Google有这样的信息量来做这个事情,但这样的信息采集是高度隐私相关的,犯大忌讳。Google的信息分析是分级分Pool的,每一级的应用都需要申请不同的权限,没有任何一个部门可以直接拿到用户个人级别的信息。不光Google,做这方面技术的公司通常都不会直接粗暴地联系个人信息和用户行为,而是要放在一个大的Pool里面用数学模型去猜,精确度当然就大大降低了。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 9
老手 ✭ ✭ ✭
谢谢 GaoGe 深入解读。

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解答王
# 10
解答王

結果不是太理想

  • B2B行業, similar to人數大概跟本身remarketing(全網頁)人數差不多一樣
  • B2C行業, similar to人數是原本的5-10倍
  • 如果是細分後的remarketing(例如某產品或購買), 人數可以去到100倍, 即係... 好唔準
  • 加上topic後CTR才好一點, 無論是CTR, conv. 基本上都比不上自身的remarketing

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