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广告相关度低的问题

見習生 ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭

今天发现有些关键字的质量得分很低,显示的是广告相关性很低,查看了链接页的meta keywords 和这些关键字是匹配的,而且我这些关键字用的是产品名,广告语中也有出现一部分,请问还有其他哪些原因会影响广告相关性?

2 專家回覆verified_user

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由主題作者所接受 少年莫慌
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

在判断广告相关性的时候,关键词是否出现当然是一个重要的因素,但并不是唯一的因素。
举个例子,广告关键词是「男士皮鞋」,Text ads 上密密麻麻写满「男士皮鞋」(假如可以这么写),大家觉得相关性高么?Google 会觉得相关性高么?很显然不。

那如何提高相关性?那就要在页面中添加例如对应「男士皮鞋」的相关描述:尺码、材质等等,而减少一些与此不直接相关的信息;
放心,Google 会知道哪些是相关信息的。

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由主題作者所接受 少年莫慌
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

说实话我觉得Ad Relevance是个相对的指标,并没有很明确的优化方向,Adwords毕竟是机器判断,不是回回都准确。差不多自己觉得可以就可以了,顶多是对比一下同关键词头一两个竞争对手的广告和着陆体验。

 

至于触发另外一个关键词还是Ad Rank的问题,现在Broad Match还是蛮头大的。

爬到我背上就带你去翱翔

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所有回應

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老手 ✭
# 2
老手 ✭
你查看过你关键字的广告相关性状态吗?是不是也显示低于平均呢?

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見習生 ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭
是低于平均

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解答王
# 4
解答王

Hi

LQ.jpg

 

Ad relevance广告相关性是指关键字跟广告语的关系, 比起描述, 广告的title最好有包涵关键字

Landing page experience - meta keywords在链接页跟广告相关性影响不大, 还是内容最紧要

 

 

My Blog: Stampede Lab

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由主題作者所接受 少年莫慌
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

在判断广告相关性的时候,关键词是否出现当然是一个重要的因素,但并不是唯一的因素。
举个例子,广告关键词是「男士皮鞋」,Text ads 上密密麻麻写满「男士皮鞋」(假如可以这么写),大家觉得相关性高么?Google 会觉得相关性高么?很显然不。

那如何提高相关性?那就要在页面中添加例如对应「男士皮鞋」的相关描述:尺码、材质等等,而减少一些与此不直接相关的信息;
放心,Google 会知道哪些是相关信息的。

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 6
見習生 ✭ ✭ ✭
@Xwolf @Stampede比如我设置了一个产品词 广告语中有包含他的优惠信息,link到的页面中也是有这款产品, 但是 也会出现 相关性不高,或者预期点击率不高, 经常胡出现说 触发了另外一个广告的关键词,但是另外一个广告的关键词 跟他是不重叠的,请问是什么情况 谢谢
微博: 过期summer

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭
还是那个问题,优惠信息在 Google 看来【可能】并不是相关信息,页面中有这款产品,但这款产品在页面中的描述是不是相关的呢?(当然这个就是 landing page experience 的问题了,不是 ad relevance)。

触发了另外一个关键词是账户结构的问题了,与你问到的问题并没有特别大的直接关系。
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由主題作者所接受 少年莫慌
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

说实话我觉得Ad Relevance是个相对的指标,并没有很明确的优化方向,Adwords毕竟是机器判断,不是回回都准确。差不多自己觉得可以就可以了,顶多是对比一下同关键词头一两个竞争对手的广告和着陆体验。

 

至于触发另外一个关键词还是Ad Rank的问题,现在Broad Match还是蛮头大的。

爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭
# 9
見習生 ✭
原来是这样,受教了!

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解答王
# 10
解答王

Hi

 

我只补充下广告的关键词重叠问题, 可能性有两
1. 另一个相似关键字存在着, 因为比对方式如广泛比对引起重叠提示, 你可透过广告预览与诊断(ad diagnosis tool)了解更多
2. 另一个帐户存在着而且有以上特性的关键字

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參與該主題的專家
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