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投放效果较差,应该怎么快速优化提升?

見習生 ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭

转化词集中在自我品牌词,其他词不怎么转化,怎么突破?移动设备的消费最多但是转化却比较差;如何快速优化和提升和移动端的效果?移动站点要做什么优化?

3 專家回覆verified_user

回應: 投放效果较差,应该怎么快速优化提升?

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解答王
# 2
解答王

1.其他詞 建議加入一些長尾關鍵字,如果網站本身有搜尋功能,要結合GA的站內搜尋。

把用戶實際在網站搜尋的詞也加進 關鍵詞。 優化關鍵詞的品質分數也很重要,品質分數提升

 

2.移動設備點擊多的話,是不是都從GDN 的 應用程序來的呢? 

我的話會排除投放在 應用程序上 參考說明

 

網頁本身有做RWD嗎? 移動端觀看網站本身如我沒有 支援行動裝置版型,會導致跳出率很低的,更別說轉換率。

 

需要說明一下您的 投放設定,都是僅限搜尋聯播網? 還是多媒體聯播網也有?

 

最後我會去看競爭對手下的關鍵詞有哪些,也要加入關鍵詞

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見習生 ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭
搜索网络和展示广告网络分开广告系列投放;投放搜索的广告系列选择仅限搜索网络。

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見習生 ✭ ✭
# 4
見習生 ✭ ✭
搜索网络和展示广告网络分开广告系列投放;投放搜索的广告系列选择仅限搜索网络。关键词出价与匹配方式有没有什么技巧?

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解答王
# 5
解答王

關鍵詞的出價方式,我會建議參考這三個指標

1.首頁預估出價  ← 如果低於這個出價 基本上廣告不會出現,所以一定要等於或超過

2.置頂預估出價  ← 如果是高轉換率的關鍵字,我會建議使用置頂出價

3.最高排名出價  ← 最近的新功能,第一名的出價....有點貴得嚇人,但是可以用品質分數去排到前三。

 

所以品質分數的提升是你第一個要先做到的,至少每個關鍵字都要6分以上。 每個都要平均值。

 

匹配部分

可以採用 廣泛比對修飾符 

2015-11-23_182101.jpg

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解答王
# 6
解答王

轉化詞集中在自我品牌詞其實是正常現象,尤其Adwords是看last click的轉換而品牌詞又是主要下游收集渠道

這個問題牽涉到attribution model

你可以簡單的看assist click/conv等數據判斷帳戶整體,不建議只看某些關鍵字

(當然品牌詞本身QS優化是重要)

My Blog: Stampede Lab

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見習生 ✭ ✭
# 7
見習生 ✭ ✭
移动转化上不来,怎么调整优化好呢?

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明日之星
# 8
明日之星
不知道你的账户现在是处于什么状态,那么在不是很清楚状况的情况下,先提几个建议:
1.我一般比较建议建立单独的广告系列,这样优化起来更有针对性;
2.查看一下关键字的排名位置,移动端的广告位较少,排名位置很重要,移动转化优化不上来,首先也要看资金有没有花到位哦;
3.比较建议链接相关度较高的页面,由于客户使用的是移动设备,查找页面和资料尽量不要给客户太多困扰,方便容易事硬道理;
4.网站体验度,这个也是很重要的一条,你的网站是移动网站么?你的网站是响应式的么?网站打开速度怎么样?页面内容是否直接了当?
5.由于客户使用移动设备,上面的一切操作都不是特别方便,那么在联系方式方面就尽量的简化,让客户方便联系你咯,比如邮箱,比如留言表简化等;
另外看你的消耗主要集中在哪些国家,关键字等等,然后做细节优化。感觉比较大的问题应该还是在投放策略及网站体验度这一块。

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見習生 ✭ ✭
# 9
見習生 ✭ ✭
移动的广告系列怎么单独呢?我看只能通过调整移动设备的出价比例哦

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明日之星
# 10
明日之星
其实很简单,就是在建立一个单独的广告系列,广告语设置移动设备优先展示,另外移动端出价提高百分比;原有的广告系列针对移动端降低出价百分比。你最开始问的问题中有提到移动端的消耗最多,而PC的可能要相对逊色,这有可能是因为这这个广告系列中的各项设置太偏重于移动,所以导致移动多,PC少,所以把两种设备分开投放,相互之间的影响会小一些,PC可能有更大的流量,更好的ROI,而移动也可以有更好的调整策略,从而提高ROI。

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見習生 ✭ ✭
# 11
見習生 ✭ ✭
PC广告系列和移动广告系列关键词怎么出价?虽然同时复制多了一个广告系列,但是移动的广告系列还是会在PC展现。

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見習生 ✭ ✭
# 12
見習生 ✭ ✭
PC的广告系列的广告创意是不是不需要指向移动网址,只需要链接pc的几可以了?

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明日之星
# 13
明日之星
嗯,PC的广告创意只需要连接PC就可以了;移动系列里面可能还是会出现PC这个情况也常见,常用的做法就是关键字或者广告组给一个比较低的初始出价,让他没有办法以现在的价格与其他PC广告商竞争,同时给移动比较高的出价百分比。

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見習生 ✭ ✭
# 14
見習生 ✭ ✭
ok,thx,我试下修改看下效果。
參與該主題的專家
林威廉
杂粮美888
Stampede