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(搜尋廣告) 英國 Boxing Day 賽後報告 2013 vs 2012[繁/簡]

[ 已編輯 ]
解答王
# 1
解答王

記得之前有人問聖誕節的廣告變化

雖然不是太直接但這份報告都指出了無論在曝光, 點擊, 花費都有大量提升

P.S 數據來自Kenshoo, 英國, 2012對比2013, 付費搜尋, PLA廣告

原文: YoY U.K. Boxing Day Revenues Double: Tablets Integral to Paid Search Success

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记得之前有人问圣诞节的广告变化
虽然不是太直接但这份报告都指出了无论在曝光, 点击, 花费都有大量提升
P.S 数据来自Kenshoo, 英国, 2012对比2013, 付费搜寻, PLA广告

 

去圖吧!

 

Boxing-Day-Imps-Clicks-Spend.png

在營收(Revenue)方面金額則增加一倍

 

Boxing-Day-Ad-Spend-by-Device.png

值得留意的是在平板電腦上的佔有率頗高

 

Boxing-Day-Conversions-by-Device.png

大部份的購買者都會在節日離開工作的電腦, 轉變在平板電腦購物

 

Boxing-Day-Revenue-by-Device.png

 

Boxing-Day-PLA.png

這是Google推出PLA的第二年... 增長是正常的, 也証明這種廣告模式很受購買者歡迎

反則, 沒有用PLA就...

 

 

在文中下載PDF詳細報表的最後一部份是IMPLICATIONS FOR ADVERTISERS(對廣告商的含意)

有幾個重點提醒我們2014的準備

 

1. 留意假日的轉變

今年的購買者都提早了購物因為Cyber Monday跟聖誕靠近了, 令商家容易捕捉購買者

Cyber Monday: The Monday following U.S. Thanksgiving

In 2012: November 26th; In 2013: December 2nd

 

2. 開始你的PLA

網上零售商發現在PLA, 2013購物季比2012購物季有196%的同年增長, 營收增長417%

 

3. 留意行動裝置的轉變及發展跨裝置策略

 

4. 在購物高峰節日不要害怕花錢

零售商可能恐懼加劇的競爭和更高的成本, 購物季不願增加廣告成本

然而, 在2013年對比2012, 全球營銷數據指出只需要12.5%曝光, 就能增力27%點擊

 

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在文中下载PDF详细报表的最后一部份是IMPLICATIONS FOR ADVERTISERS(对广告商的含意)
有几个重点提醒我们2014的准备

1. 留意假日的转变
今年的购买者都提早了购物因为Cyber Monday跟圣诞靠近了, 令商家容易捕捉购买者
Cyber Monday: The Monday following US Thanksgiving
In 2012: November 26th; In 2013: December 2nd

2. 开始你的PLA
网上零售商发现在PLA, 2013购物季比2012购物季有196%的同年增长, 营收增长417%

3. 留意行动装置的转变及发展跨装置策略

4. 在购物高峰节日不要害怕花钱
零售商可能恐惧加剧的竞争和更高的成本, 在购物季不愿增加广告成本
然而, 在2013年对比2012, 全球营销数据指出只需要12.5%的曝光, 就能增力27%点击

 

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1 專家回覆verified_user

回應: (搜尋廣告) 英國 Boxing Day 賽後報告 2013 vs 2012[繁/簡]

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
很好的提示



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