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移动广告出价

見習生 ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭

请记住下面的移动广告出价公式:

移动广告出价 = (移动广告转化率 / 桌面广告转化率)- 1

 

在帮助里面看到这段话,这个公式具体的解释是怎么样的,有人知道么?

3 專家回覆verified_user

回應: 移动广告出价

解答王
# 2
解答王

出价调整

出价调整是以百分数表示的出价修正系数。您可以在广告系列中针对设备、地理位置、时段等定位方法提高或降低出价,从而增加或降低出价的竞争力。您也可以根据广告效果来调整出价,这样有助于提高投资回报率

 

您为每次点击支付的费用会随着出价的提高或降低而变动,但您的每日预算总额不会改变。系统会根据您设置的调整系数计算调整幅度。

 

如何设置移动广告出价

通过提高或降低移动广告在每个广告系列中的比重,可以让您成功获利避免浪费。您可以使用转化数据来评估哪种渠道所带来的价值更高。

如果转化数据表明移动广告带来的价值更高,就应增加您的移动广告出价,通过移动广告的成功来获利。反之,如果转化数据表明桌面广告带来的价值更高,则应根据具体的价值差异调低您的移动广告出价。

请根据移动广告产生的价值来设置您的移动广告出价。将您的移动广告转化率除以桌面广告转化率即可得到此值。具体操作请按以下步骤进行:

  1. 广告系列标签中,点击细分,然后选择设备
  2. 为取得一致的结果,请选择数据量充分的广告系列(移动广告和桌面广告的投放时间均达到 90 天,而且转化次数均超过 20 次)。
  3. 通过估算的总转化次数列得到桌面广告的转化率和移动广告的转化率。
  4. 用移动广告的转化率除以桌面广告的转化率,然后将结果减 1

例如:

  • 移动广告转化率 = 4.43%
  • 桌面广告转化率 = 3.96%
  • (4.43% / 3.96%) -1 = 0.118 = 12%

因此,在此例中通过移动广告获取最大价值的最好方法是将移动广告的出价调整系数设为 +12%。

 

轉貼原文

https://support.google.com/partners/answer/6209121?hl=zh-Hans

回應: 移动广告出价

解答王
# 3
解答王
@ 道育 黄 已经回答的非常细致了,我做两点不重要的补充。

1. 调整系数的前提是同个系列中,移动并没有自己完全独立的出价,而是基于桌面/平板出价的调整。所以要对比移动与桌面转化率的比例做出相应调整。

2. 在实践中,不同产品在不同设备上的转化率有较大区别。比如移动游戏下载安装,那么移动端的转化率要远高于桌面;而传统电商可能正好相反。也举个传统电商的例子:
例如:
移动广告转化率 = 0.13%
桌面广告转化率 = 1.26%
(0.13% /1.26%) -1 = 0.897 = -89%

我在这里使用的是真实转化率,移动与桌面的巨大差异来源于这是需要定制的产品,而定制过程在移动端相当冗长而困难。
需要注意的是,如果单纯根据转化率进行调整,那么-90%以后基本上是放弃移动流量的意思。但是不是说移动端转化不理想就不要这些流量呢?肯定不是,因为这里的转化率没有考虑跨设备跨平台因素。

结论:任何公式定理都有前提,能否用,如何用,应该根据自己的实战需要出发。
爬到我背上就带你去翱翔

回應: 移动广告出价

解答王
# 4
解答王

同意GeGao應參考實際情況而定

 

官方公式是系數計算參考方法之一,基於桌面跟手機的網站大不同,目標不一樣(雖是類似),所以我的實戰是把兩者分開考慮,當是2個獨立部分優化

My Blog: Stampede Lab

參與該主題的專家
道育 黃
GeGao
Stampede