目前有 160 位成員在線上
目前有 160 位成員在線上
從社群使用方面的疑問到行業八卦,歡迎您在這裡談天說地,東拉西扯。
使用指南
star_border
回覆

2014年Google&PPC 3个令人兴奋的变化

明日之星
# 1
明日之星

Thanks to the fun of Enhanced Campaigns, 2013 was an extremely interesting year for PPC. Google made 

a ton of changes that we all had to learn to adapt to. Looking ahead to 2014 don’t expect anything as 

radical again, but there will be some major areas of change for us to focus on:

 

由于增强型广告系列,2013年对于PPC来说是一个非常有趣的一年。谷歌做出了很多变化,我们都必须学会适应。展望2014年,google不会有很多激进的变化,但会有一些主要领域变化值得我们重点关注:

 

Ads Will Be More Obvious

Have you seen the orange Google “Ad” images yet? If not, you’ll probably start to see them soon. 

After an FCC ruling earlier in the year told the major search engines that they had to be more visible about what is an ad and what isn’t, Google has been quietly testing the impact of these changes.

I’m interested to see what happens with this. Most likely is that CTRs will dip slightly across the board,

in which case don’t expect Google to implement it without a fight. On the other hand, the orange buttons 

are actually kind of eye catching. We’ll keep you in the loop as results start to trickle in.

 

广告会更明显

你已经看到了谷歌橙“广告”的图片了吗?如果没有,你可能就会很快见到他们。经过FCC的裁决在今年早些时候告诉记者,他们必须了解什么是广告,谷歌一直在悄悄地测试这些变化的影响。我很感兴趣,看看这会发生什么。最有可能的是,点击率会稍微沾全线,在这种情况下,不要指望谷歌来实现它束手就擒。在另一方面,橙色按钮是一种实际上醒目。

Orange-Ad-Buttons.png

 

The Search Results Page Is Getting Prettier!

Or should that be more cluttered? This one really depends on your perspective. We’ve already seen a 

load of reports about Google testing large banner ads on brand terms. What this tells us is that Google

seems to be more open than ever to testing everything and anything that will improve the user experience.

 

搜索结果页面是越来越漂亮!
或者应该说是更加混乱?这个人真的取决于你的观点。我们已经看到了关于谷歌测试大型横幅广告对品牌词的报告的负荷。这告诉我们的是,谷歌似乎在测试哪些因素将改善用户体验方面更开放。

 southwest-airlines-banner-ad.png

On top of the above “Visual Search Ads” Google also announced on the AdWords blog that they were 

experimenting with Image Ad Extensions (see below). By adding these image extensions, not only are 

PPC ads getting more real-estate (and thus higher CTRs) but they also become much more appealing to 

the average user.

在上面的“视觉搜索广告”的顶部。谷歌在AdWords的博客宣布,他们用图片广告扩展试验(见下文)。通过增加这些图像的扩展,不仅是PPC广告获得更多的展示空间(从而提高点击率),对于普通用户来说也更吸引人。

 Google-Image-Extensions.png

This approach is shown outside of PPC too. You might have started to notice the new aesthetic to a lot of 

image-based search results using the new black bar at the top of the page:

这种方法也显示的PPC之外。您可能已经开始注意到在页面上方使用了新的黑条基于图像的新的搜索结果的新的审美。

Liverpool-Roster-1024x579.png 

We don’t expect all of these changes to be fully implemented anytime soon, but they will start to play a 

larger role in PPC. Until Google can develop a more efficient way to get through image approvals, it should 

be slow going.

我们不指望所有的这些变化得到很快的得到充分的实现,但他们将开始在PPC中发挥更大的作用。直到谷歌可以开发出更有效的方式来获得图像审批。

 

PLAs Become Even More Important

PLAs are moving from the right hand side of the SERP to the top spots on the left hand side. Not only have

PLAs been growing at a huge rate for Google, they’ve also been outperforming regular text ads.

 

PLAs广告变得更加重要

PLAs广告从搜索结果页面的右侧移动到左侧最上方区域。对于Google来说,PLAs广告不仅拥有巨大的增长率,而且他们已经超过了文本广告。

 

What this means for you:

这对你来说意味着什么

  • More traffic for your PLA campaigns
  • Less traffic for your non-PLA campaigns that bid on product terms
  • Potentially higher CPCs for PLA term as competition increases
  • Managing PLAs will become even more important – make sure you get your feed well optimized and 
  • negative keyword strategy in place
  • Expect lots of updates to make PLAs easier to use. We’ve already seen Google Shopping campaigns
  •  introduced and if Google has proved anything with Enhanced Campaigns it is their commitment to
  •  simplifying things for small advertisers. At present PLAs & feed management can be restrictive to less
  •  experienced advertisers.

PLA广告系列获得更多的流量

以产品条款竞价的非PLA获得较少的流量

由于竞争激烈,潜在更高的PLA广告每次点击成本

管理PLA广告变得更加重要-确保你的广告材料得到很好的优化,否定关键词策略到位

期待大量的更新使PLAs更易用。我们已经看了google对于Shopping广告的介绍.

 

3 專家回覆verified_user

回應: 2014年Google&PPC 3个令人兴奋的变化

社群站長
# 2
社群站長
很棒的分享,谢谢杂粮 MM~
Google AdWords 社群站長

加入 AdWords 社群 |AdWords 網上小學堂

回應: 2014年Google&PPC 3个令人兴奋的变化

見習生 ✭ ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭ ✭
没一个大陆能用的上的,惨啊............

回應: 2014年Google&PPC 3个令人兴奋的变化

解答王
# 4
解答王

Image Extension 应该还在测试阶段, 推出时包括中国也不出奇呀~

My Blog: Stampede Lab

參與該主題的專家
杂粮美888
Stampede
Julie