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B2C网站,网盟如何定位比较好

新手 ✭
# 1
新手 ✭

之前要测试过

单一的定位方式,受众面太广了,花费大,效果也不好

最近调整了一下 定位方式,

基本思路是这样两两组合 定位,

 

但是执行下去发现

工作量太大,

而且会产生很多重复的展示位置

这样同一个账户广告组之间就产生的竞争

请问 到底要怎样的定位方式会比较好?

 

3 專家回覆verified_user

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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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明日之星
# 2
明日之星

可以先做大,再做小,精准营销。

 

做大:

先用 关键字定位,主题定位,兴趣/再营销 去覆盖对你产品感兴趣的网站。

 

做小

运作一段时间后,提取一些前期投放效果好的网站做 展示位置定位,否定那些效果较差的网站。

结合年龄、性别的数据分析结果,定向缩小目标人群,指定某些产品专门针对某些用户群展示广告。

兴趣/再营销,做 URL 组合,区分用户类别,定向投广告给目标人群。

 

建议也可以做 SCM, search companion marketing.

 

在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: B2C网站,网盟如何定位比较好

老手 ✭ ✭
# 9
老手 ✭ ✭

起初可以分两大类,KCT定位和PT定位

对于KCT定位,系统会推荐一些不想关的展示位置,除了要把这部分展示位置排除外,也必须添加一些否定关键词。

PT定位就需要去发现那些ROI比较好的展示位置并不断添加。

积累到一定程度后,可以再细分,比如在一个广告系列中可以细分为如下的广告组:

关键词+展示位置

关键词+主题

关键词+兴趣/再营销

兴趣/再营销组合里有一个similar users,也可以试一下,数据量也很大。

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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明日之星
# 2
明日之星

可以先做大,再做小,精准营销。

 

做大:

先用 关键字定位,主题定位,兴趣/再营销 去覆盖对你产品感兴趣的网站。

 

做小

运作一段时间后,提取一些前期投放效果好的网站做 展示位置定位,否定那些效果较差的网站。

结合年龄、性别的数据分析结果,定向缩小目标人群,指定某些产品专门针对某些用户群展示广告。

兴趣/再营销,做 URL 组合,区分用户类别,定向投广告给目标人群。

 

建议也可以做 SCM, search companion marketing.

 

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解答王
# 3
解答王

Hi Yoka

 

定位方法很視乎你的產品, 服務, 目標等

如果轉換等追蹤設定得完善, 可以大膽點投放, 重點放於後期調較

我有一張圖可以給參考不同方法的回報程度

P.S. Lina, 如果不恰當請告知我刪除

GDN targeting.jpg

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭
# 4
新手 ✭
主题营销最差?这个貌似不对哦~~

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解答王
# 5
解答王

主题营销受众最广泛,所以对ROI导向的广告商来说效果最差是很合理的,但每个广告商具体情况不同,目标也不同,这只是个泛泛而论的比较。

爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭
# 6
新手 ✭
reserve是指什么呢 求指教~

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解答王
# 7
解答王

Hi Cécilia

reserve buy是一些網站上指定廣告位置的購買, 通常是以CPM及投放多少日來定價錢
例如youtube的homepage的Masthead位置就算是reserve buy, 想買的話需要聯絡youtube的銷售部
Youtube Homepage Masthead Unit

 

我也找到Google定義的reseve... 看看大家來補充下

Google Display Network Reserve

My Blog: Stampede Lab

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老手 ✭ ✭ ✭
# 8
老手 ✭ ✭ ✭
B2C可以将单品做成一组一组的物料,进行投放,效果相对而言比较好。
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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老手 ✭ ✭
# 9
老手 ✭ ✭

起初可以分两大类,KCT定位和PT定位

对于KCT定位,系统会推荐一些不想关的展示位置,除了要把这部分展示位置排除外,也必须添加一些否定关键词。

PT定位就需要去发现那些ROI比较好的展示位置并不断添加。

积累到一定程度后,可以再细分,比如在一个广告系列中可以细分为如下的广告组:

关键词+展示位置

关键词+主题

关键词+兴趣/再营销

兴趣/再营销组合里有一个similar users,也可以试一下,数据量也很大。

參與該主題的專家
GeGao
Stampede
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