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SEM vs SEO

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社群站長
# 1
社群站長

 

Hi 今天想跟大家討論:"為什麼要在AdWords做廣告?" 

在AdWords投放廣告還需要花錢,為何不把資源投入在SEO上呢?

大家有任何想法,歡迎提出討論喔~

 

預祝大家新年快樂!

 

Andy

1 專家回覆verified_user

SEO自己網頁還是付錢賣廣告(SEM VS SEO)

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社群站長
# 2
社群站長

之前wolfxavier發表這一個文章,為甚麼你應該選擇AdWords作為網絡營銷的一種手段? 內容提到自然搜索和CPC廣告。

 

2. 自然搜索結果的點擊率要遠高於CPC廣告。有許多研究機構或者搜索引擎營銷服務商做過許多類似的試驗,儘管試驗結果數據不盡相同,但定性來看,自然搜索結果所獲得的點擊率要遠高於CPC廣告,可獲得65%~90%甚至更高的搜索者點擊。

3. CPC廣告有SEO無法比擬的快速靈活性。啓用、暫停某個關鍵詞,修改廣告描述,更換登陸頁面URL地址,甚至調整排位,這些對於CPC廣告來講,是幾分鐘甚至幾秒鐘就可以完成的,然而對於SEO來講,完成這些可能要花費幾天、幾個月甚至是幾年時間。

4. 成本。對於CPC來講,最大的成本應該就是廣告費用,人力成本比重較小;而SEO,人力成本、時間成本是佔大部分,資金一般來講並不會佔據多大的份額(當然也有一些優質外鏈的價格很高)。

 

今天想討論一下這個話題。有誰是SEO高手, 如果真的要SEO自己網頁,你有什麼SEO(優化,最佳化)的TIPS。

回應: SEO自己網頁還會付錢賣廣告

老手 ✭ ✭ ✭
# 3
老手 ✭ ✭ ✭
链接标准化
内容规律化
结构标准化
最后拼的是执行和资源。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

我理解的搜索引擎判断网站质量主要的两大原则就兩大點吧 內容和外鏈,然後就是執行了。

 

 

一、SPIDER通過網站的文本內容來識別網站並且建立索引,換言之高質量的原創內容在網站中以文字形式呈現,撰寫並定期維護網站內容是SEO的基礎亦是最關鍵的因素

 

二、具有優質內容(產品)的網站多數會得到用戶的喜愛和 閱覽,但是搜索引擎如何知道用戶是否喜愛你的網站呢?那就要看你的網站在其他網站/頁面上的引薦數了,這個就是搜索引擎關注的外部鏈接,通俗來說就是你的網站內容(關鍵詞)連同網址出現在別人網站上面的數量。

 

比較膚淺的理解,呵呵,另外SEO主要我覺得還是花費的是時間和人力資本,不及PPC廣告靈活,可操作性強。

 




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社群站長
# 5
社群站長

好多人可以不知道什麼是pagerank . 附件是新的SEO 形式

 

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社群站長
# 6
社群站長

SEO 書推介:

SEO Made Simple Second Edition

GoogleSEOguide-en-FIN

網頁:

Webmaster Academy

Webmaster blog

WEIBO:谷歌站长指南

 

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

先冒個泡,說一個。

 

好比著名的“二八理論”,一個網站的traffics可能80%以上都來自於organic search、來自SEO, 20%左右來自SEM,但convert的還是來自於SEM,PPC廣告的多。




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老手 ✭ ✭ ✭
# 8
老手 ✭ ✭ ✭
SEO流量是相當重要的,作為長久的策略大部份網站都不可忽略其重要性。
AdWords可以快速、準確收割目標流量,優勢不言而喻。

都是主動需求的捕獲。二者不對立,相互促進。

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解答王
# 9
解答王

SEO也要花钱啊,人工投入并不小,见效较慢。

SEO与SEM是两条腿走路,不可偏废。真正需要考虑的是SEO RANKING较高时候的SEM策略,因为肯定会存在吞噬,也会有增量,这个时候怎么投放比较划算要测试。

 

另外一个问题是随着狗狗这两年流量变现产品的增加,自然搜索流量的位置被挤压。诸如AD EXTENSION,PLA等新产品的出现,其实都是给予自然流量不小的打击。同时Google SERP本身的算法也在不断更新,纯粹靠SEO营销的网站抵御风险的能力比较弱。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭

新的企鵝算法好像會對過度SEO的網站打擊挺大的,給我感覺,GOOGLE一是要進一步保證網站質量,二是要提高廣告的比重。甚至可能有人會有SEO is dying的说法,呵呵。




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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭
我基本上沒有進行過SEO的執行,對SEO的理解可能流於表面。但為了拋磚引玉,我還是獻醜一下:
除了Lina提到的我之前的那片文章里的一些見解外,我對SEO的認識還有另外一個方面,那就是“搜索體驗”。

所謂搜索體驗,實際上就是指SEO不但要做高流量,而且要提高流量的質量,讓流量“變現”。“內容為王”這個觀念我想是不會落伍的,做SEO就要跟PPC廣告一樣,分析關鍵詞後面代表的用戶需求,然後用高質量的內容和網頁用戶體驗去迎合用戶的需求。例如,用戶搜索了“高檔男裝”這個關鍵詞,相信可以得到很多搜索結果都和“男裝”有關,但並非所有結果后的頁面都與“高檔”有關,比如有些頁面就是一個男裝的類目頁面,排序是默認排序,另外一些頁面或許就因為重視了搜索詞中的“高檔”這個字眼,將男裝類目頁面按照價格由高到低的排序。顯然後一種結果體驗更加好,也更容易讓流量“變現”,相信Google也更加喜歡這樣的頁面而讓你擁有好的排名。

以上,也就是NC公司CEO渠成倡導的,將SEO油Search Engine Optimization向Search Experience Optimization轉化。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 12
老手 ✭ ✭ ✭
这是英国市场的一份数据,可以代表互联网比较成熟的国家。 PPC accounts for just 6% of total search clicks

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解答王
# 13
解答王

panda, penguin都是有打有抬,被抬的人不会出声就是了。出发点是打击为SEO而SEO的优化方式,早期常用大量外链建设和关键词堆积手段都被非法了。从原则上来说,除了起码的SE友好设置,基本就只剩下以内容为核心的网站建设手段了。我们早期被panda 打得很惨,不过经过最近半年的优化,基本上回来了。当然算法总是一刀切的,不少关键词的SERP上看见比被打的网站更糟糕的搜索结果上位,但狗狗也在不断更新调整中,几乎每个月都有大小不同的release.

爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭
# 14
見習生 ✭

如果Adwords做的好時

(廣告品質分數高+cpc低+廣告精準優化+聯播得宜運用)

就會提升客戶的品牌度

也就是搜尋客戶品牌名的流量會自動的增加

這樣一樣會有"免費"的流量

seo如果可以做起來當然也很好

但是seo不太可能做到重要的產業字都很前面

(除非是很早期做的)

但Adwords卻能讓大部分重要的關鍵字有機會出現在第一頁

以經驗來看

如果客戶不是本身流量就很大的網站

廣告流量很輕易就能變成客戶網站第一的流量

且為客戶帶來最多的轉換

兩者的比較其實口說無憑~

應該是問這個問題的客戶

要看到seo或sem的操作者拿出一些案例

以實務面去比較兩者優勢...

因為adwords很看操作者同一個關鍵字/同樣國家/同樣版位

做的便宜可以5元點一次

做的貴可以28元點一次...

這樣效果就會差很多 ...

所以這個問題很重要的一點還是要取決於做的人