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[产品更新] 借助跨帐户转化跟踪和搜索渠道深入了解顾客的完整购物过程

亲爱的客户,大家下午好!今天跟大家聊聊跨帐户效果跟踪的问题。

 

如今,人们在上网购物时很少会直截了当地做出购买决定。在整个购物过程中,人们总会与各种各样的广告打交道。例如,早晨,他们可能会在家里搜索您的产品,然后到办公室后再进行更为细致的搜索。

 

对我们的广告客户而言,这就使得衡量转化情况变得相当复杂。您需要全面了解客户的购买路径,才能确定哪些关键字和广告带来的转化次数最多。

 

在接下来的几个月里,我们将陆续推出诸多新功能,帮助您更清楚地了解转化情况、客户的购买路径和广告支出回报率。在这些新功能中,我们最先推出的是跨帐户转化跟踪和跨帐户搜索渠道。

 

跨帐户转化跟踪

 

如果您为公司管理多个 AdWords 帐户,那么您一定知道实施多个代码(每个 AdWords 帐户各实施一个代码)并将其他工具的转化报告合并到 AdWords 的工作是多么繁琐。现在,利用跨帐户转化跟踪,您便可以通过单个代码和简单的设置来衡量所有帐户中的转化情况。

 

跨帐户转化跟踪可为您提供以下帮助:

 

       方便快捷地在您的网站上添加代码创建一个代码段即可应用于您的所有帐户。这样便能更加方便快捷地在您的网站上添加代码,并且还会有助于缩短网站加载时间。

       获得更加准确的转化报告使用单个代码可确保每次转化仅在您的所有帐户中计为一次。借助跨帐户代码,您可以查看带来转化的所有 AdWords 点击的辅助转化情况,而不仅仅是帐户内的点击情况。这样,您便可以全面洞悉您的广告效果,更好地了解关键字如何在所有帐户中共同带来更多转化。

       轻松跟踪新帐户当您将新的 AdWords 帐户添加到“我的客户中心”(MCC) 帐户时,可通过选中相应的复选框来启用转化跟踪功能。而且,您在创建新帐户时,不必再重新定义您的所有转化。

 

要了解如何实施跨帐户转化跟踪,请在帮助中心里阅读此文章。如果想简化设置,尤其是要使用代码来实现再营销等其他目标时,您可以利用Google 跟踪代码管理器来管理您网站上的所有代码。

 

跨帐户搜索渠道

 

借助跨帐户转化跟踪,您可以在“我的客户中心”(MCC) 帐户中,利用跨帐户搜索渠道报告来了解所有帐户中与所有关键字有关的客户转化路径。

 

这些报告包括:

 

       概览报告:了解客户在做出购买决定之前如何与您的所有帐户中的广告进行互动。

       热门转化路径报告:了解您的帐户中的哪些关键字组合带来的转化次数最多。

       辅助转化次数报告:在所有帐户中查看在归因衡量时可能未得到足够价值分配的前端渠道关键字。

 

要详细了解客户如何与您的所有帐户中的广告进行互动,请参阅帮助中心里关于搜索渠道的文章。

 

我们很高兴为您提供上述新功能,希望它们有助于您更轻松地跟踪转化和优化广告系列。对于客户购物过程了解得越透彻,您就可以为他们提供越优质的服务。这对于您的业务非常有好处。

 

敬请关注更多即将推出的转化功能!

 

作者:Vishal Goenka,Conversions in AdWords 产品经理

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