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[产品更新] 参与度广告 Engagement Ads

如之前 @苦难贼 童鞋发现的,最近 Google 悄悄上线了一个新功能,叫做 "参与度广告" (Engagement Ads), 大家可以点击这里看一个示例。当用户把鼠标放在小图片上悬停超过 2 秒,就会看到一个放大的图片广告,其中有多达 44 页的广告图片,每个图片中的链接,都对应相应产品的 Landing Page,这种广告形式叫 Google Catalogs in Lightbox,是参与度广告的一种。另外,还有与 YouTube Video Ads 甚至与游戏整合的参与度广告,示例可以参考这里。

 

参与度广告的好处?

 

顾名思义,参与度广告最大的好处是增加了与用户之间的有趣互动,是一种更容易吸引用户注意的广告形式。

 

参与度广告的收费模式?

 

- 以 Cost-per-Engagement (CPE) 模式收费 -- 您只要在用户选择阅读您的产品 Catalog 或者视频时,才收费。同时,您还可以了解例如“用户翻看了多少页面”以及“观看了多少产品” 等数据,从而了解更多用户的需求。

 

参与度广告适合哪些广告主?

 

关注品牌的客户,例如汽车、奢侈品客户;

强调互动的客户,例如游戏客户,零售客户。

 

快告诉我如何制作吧?

 

鉴于参与度广告的复杂性,建议您请 AdWords 客户经理为您完成制作。您只需要准备好,

1. 您商品 Catalog 的 PDF 文档,或者您的 YouTube Brand Channel 链接;

2. Merchant Center ID 以及 registered Merchant Center login;

3. 与您的客户经理沟通具体的广告制作细节。

 

下面,我们再来看一个 Brand USA 制作的参与度广告示例,他们用 Catalogs in Lightbox 为加拿大游客展示互动的美国旅游指南,这个广告触及了 1/5 的加拿大人口,与 1/40 加拿大人成功进行了互动。

 



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評論
修訂者 Xwolf
‎2013-10-25 16:57
说实在的我不觉得这个engagement ads对于网站浏览用户来讲是一个很好的体验,没人告诉他们鼠标悬停在广告图片上2秒后会弹出一个大ad来。事实上我们在浏览很多类型的网站时,光标都会被我们悬停在一旁然后专心看页面的其他内容,如果这时候挑出来一个广告,吓不吓到人暂且不说,但打断了人们的阅读是肯定的。
我想被打断了正在做的事的人,对于广告主的好感不会高吧?
修訂者 九文鱼
‎2013-10-25 17:15

最近看到微软的一个互动式广告,很赞。不知道有看到的没有1212.png

修訂者 丁子寶
‎2013-10-25 17:38 - 已編輯 ‎2013-10-25 17:39

先不说吓不吓到人,我们去年跟第三方合作在adwords上传了可以互动的富媒体广告,有点像现在这种engagement campaign的概念,表现是较一般的display campaign要差。这可能涉及很多因素,例如可以接受这种富媒体广告的GDN是否和广告定位相关等等,差的情况是在于点击率较低,转换率也较差。 

 

不过我还是保持对新的engagement campaign比较开放的态度,1.当时我们是当作一般diplay campaign来做,按点击付费,现在是按互动收费;2.我们公司品牌还没达到家喻户晓的程度,如果品牌比较强的公司来做这个可能是一个拓展品牌形象的机会,当然,如XAVIER所说,做不好可能令人反感、适得其反。

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-10-26 01:18
原来的Google Catalog团队转型做的LIGHTBOX,但目前BETA的门槛是这个广告项目月消费不低于$50K……吓趴给跪了。感觉这是针对品牌方向的大广告主的。
修訂者
‎2013-10-28 18:07

是这个体验就我来看还是比较好的,真正还是需要去尝试

修訂者
‎2013-10-28 18:08

还有就是这个没有youtube的参与度广告的视频

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-11-23 09:55
UPDATE, 现在有对小广告商的BETA了,有兴趣的同学可以跟自己的AM申请WHITE LIST。这个BETA没有消费下限,可以自己定义预算。 不幸的是,目前操作非常手工,而且要CATALOG团队后台协助才能完成。不过听说明年Q1会推出跟DISPLAY ADS BUILDER结合比较好的版本,产生方式类似之前的GOOGLE CATALOG. 回头测试跑起来跟大家汇报感受。
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-12-11 03:36 - 已編輯 ‎2013-12-11 09:01

Lightbox的Catalog广告跑了近3周, 感想如下:

 

1.广告形式醒目, CTR高。这里其实不是CTR,因为不需要点击,是参与度指标。用户体验不错,当然前提是内部Creative做得漂亮。

 

2.流量可观。我针对兴趣做了相对细的定位,初始出价在0.2,100刀的预算每天在9点之前消耗完毕。通过增加否定和调整出价,这个系列的每天消费降到了20刀左右,点击量还是颇为可观,,考虑到展示位置相关性较高,是不错的品牌推广手段。

 

3.直接转化效率低下。目前花了一共2K刀了,一个转化都还没看到……TAT

 

4. 申请了catalog-specific reporting,至今没有动静,看来catalog team购物季很忙。

修訂者 Xwolf
‎2013-12-11 09:21

Hi GeGao,

 

有没有对比一下有这类广告带进来的访客的浏览行为与其他访客的区别呢?会不会有明显不同?我想这种相对「激进」的广告展示模式,可能带来的访客质量会有差别吧。

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-12-12 08:34
可能是BETA的关系,这个系列在GA中完全不可见,没有办法与其他展示系列对比访问行为。只能等AM给他们的内部报告了。
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-12-12 18:32

等包膠~