AdWords 現已改名為 Google Ads。這個新名稱更能反映我們提供的全方位廣告解決方案,範圍涵蓋搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube 等平台。瞭解詳情

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AdWords 廣告精選學習資源
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付費!直接快速有效的網站推廣手段

天下沒有免費的午餐,筆者其實覺得現在免費推廣和付費的界線其實很模糊,無論哪一種的推廣方式都牽涉到人力物力。特別現在online marketing的競爭也越來越大,門檻越來越高,免費和付費的推廣方式更要緊密的結合,付費推廣其實會來得更加直接高效。免費形式推廣,可以參考一下 Stampede 的 免費有什麼不同的方法,我可以免費推銷自己的網站?  

 

付費推廣會更加顯得高效,快速,效果也顯然而見,這裏主要提幾個我認為會對online marketing比較有效的。

 

一、 搜索引擎廣告(search engine marketing campaigns) 

 

1. Google Adwords 

adwords.google.com 

這個大家估計是最熟悉和最關心的,進入社群的目的也大多在交流這方面的使用經驗。

 

2. bing Ads  

adcenter.microsoft.com

 

3. Yahoo! Search Ads

http://advertisingcentral.yahoo.com/searchmarketing/international 

由於bingYahoo!廣告業務已進行戰略上的合並,從以上鏈接,你可以看到哪些國家是沿用原有Yahoo廣告平臺還是使用bing的廣告平臺。

 

4. 百度推廣,這個不想多說。

http://e.baidu.com/ 

 

5. Yandex 俄羅斯本土最多人使用的搜索引擎,地位應該等同於中國大陸的百度。

http://advertising.yandex.com/ 

 

二、其他PPC廣告平臺 (other PPC advertising networks) 

 

如果業務是針對海外市場的話,除了第一點提到的主要搜索引擎的付費廣告以外,其實還有不少PPC廣告的平台可以利用,雖然他們可能不如幾大搜索引擎知名度高,不過他們也以龐大的網絡資源和有良好的ROI回報做賣點,並且他們也有自己開發的廣告管理系統,使用過程也能使人放心。

 

1. 7Search 

http://7search.com/

 

2. AdBrite(我一直有在用AdBrite, 不過2月1號起,該廣告平台關閉了。)

http://www.adbrite.com/

 

3. Adknowledge

http://www.adknowledge.com/

 

4. Ask.com

http://www.ask.com/products/display

 

使用這類型平台的特點是,CPC相對較低,展示量有限,但如果想要做盡可能的擴展的話,這類型廣告平台是對流量有效的補充和拓展,ROI方面也確實相對理想。

 

 

三、圖片,富媒體和視頻廣告 ( banner ads, rich media & video ads )

 

1. Yahoo有一個專門的頁面介紹各類型的ad products,在形式上,這個頁面介紹得比較全。

http://advertising.yahoo.com/ 

 

2. Youtube廣告 

http://www.youtube.com/yt/advertise/ 

大家也可以重溫之前社群提到的youtube行銷

Youtube行銷網上講座 

 

3. 直接在GDN網站上投放圖片廣告

這是本人用得比較多的推廣方式,就是直接在跟自己網站內容相關的網站上放置圖片廣告。 使用adwords的時候我們都懂得使用各種targeting的方式去尋找跟自己業務或者網站主題相關的網站(用到了諸如topic,interest定位等等),在找到了比較好的刊登位置(placements)以後,我們會把它提選為自選刊登位置。其實這些自選刊登位置有部份是有自己的廣告平臺,我們可以單獨跟其合作。在作為GDN和它自己“出售”的廣告位置也往往有區別,因而可以發現在成本(每次cpc,cost)、轉化情況、ROI上也會有所區別。

 

舉個例子,很多人會認識facebook, twitter,但還有一個叫plentyoffish(很多魚)pof.com的社交類網站,其在美国的訪問量很大。我也一直在上面有account,在投放廣告;同时它也是GDN,在adwords上它也是我的自選刊登位置。大家也可以嘗試從一些有價值的刊登位置去發掘下,去直接在上面投放廣告。

 

 四、社交平台廣告 ( Social Ads )

 

使用社交廣告是和免費推廣方式結合的一個最好的例子,如果不想自己作為營銷的帖文或者產品信息被淹沒了,使用社交類廣告可以讓信息在目標受眾之內得以觸及。

 

1. Facebook Ads

https://www.facebook.com/about/ads/

 

facebook ads主要有標準廣告(類似於adwords的display)和動態贊助兩大類。如果要跟免費的社交手段cross over的話,可以選擇動態贊助。如果要像adwords display廣告那樣鏈接外部網站的話,可以選擇它的標準廣告方式。同時大家也可以留意下我之前的文章:

社交類廣告facebook ads和AdWords的比較及使用感受分享

 

 2. Twitter Ads 

https://business.twitter.com/zh-cn/advertise/start/

 

3. Linkedin

http://www.linkedin.com/advertising

 

社交類廣告在demographic上的定位是很準確的,對用戶數據敏感的行業(如社交,遊戲等)都應該可以在上面得到良好回報。

 

 五、聯盟營銷 ( Affiliate networks / program )

 

1. Affiliate我覺得是聚沙成塔型的推廣方式,讓各路站長,小型網站,博客等幫你推廣。由於是按照效果付費的,這個帶來的流量質量會有保證但數量會比較少,建議多加入一些affiliate networks,如:

 

Commission Junction: 

http://www.cj.com/

 

Bluesnap

http://www.bluesnap.com/

 

Google也有affiliate的networks: 

http://www.google.com/ads/affiliatenetwork/advertisers/

 

2. 有條件的話也可以自己創建一個affiliate program, 為自己度身定制,按照效果(如用戶註冊,產生銷售等目標)而付費給自己的affiliates,這種方法不需要支付affiliate networks平台每月的管理費用,當然要怎樣讓人了解自己的affiliate program,就還是要靠一定的推廣手段了。

 

 如果大家還有什麼方法的話,歡迎繼續在下面討論補充了~

 

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 wolfxavier 的友情補充部分眨眼表情

 

六、Text Link ads 

 

選擇某個關鍵詞,在廣告網絡內的網頁中,只要出現了這個關鍵詞文本,就自動生成一個超鏈接鏈向客戶的網頁。這種方式主要在論壇、博客中出現。優勢是不但可以帶來網站流量,而且對於SEO也有一定的幫助。

 

七、Direct Inventory Ads

 

通過直接與網站主或者在廣告網絡ad network中批量購買網站/網頁的某個廣告展示位來吸引網頁瀏覽者點擊。付費形式通常是CPM。目前這種方式收到RTB的影響,劣勢逐漸顯現。- 這種有點像我上面提到過的直接跟自選刊登位置的GDN合作的形式,當然選擇不僅限於GDN。

 

八、Paid review

 

也就是常說的軟文推廣。通過支付一定的費用讓某個知名人士或者網站撰寫推薦自己產品的文章。較為有名的網上軟文市場有sponsoredreview.com

 

九、EDM

 

對自身的email subscriber發送newsletter是不用額外費用的(除了付給郵件發送服務商的費用),但是購買他人的email subscriber list或者提供內容讓合作方發送email blast通常是需要付費的。

 

十、Paid tweets

 

與paid review類似,讓知名twitter用戶、facebook用戶、Weibo用戶等發表與你產品相關的正面信息。

 

十一、軟件界面內廣告

 

例如在MSN、QQ等IM中、在一些軟件安裝或者卸載過程中展示廣告。

 

評論
修訂者 Xwolf
‎2013-02-05 19:06

還有部份是:

1. text link ads。是選擇某個關鍵詞,在廣告網絡內的網頁中,只要出現了這個關鍵詞文本,就自動生成一個超鏈接鏈向客戶的網頁。這種方式主要在論壇、博客中出現。優勢是不但可以帶來網站流量,而且對於SEO也有一定的幫助。

 

2. Direct Inventory Ads。通過直接與網站主或者在廣告網絡ad network中批量購買網站/網頁的某個廣告展示位來吸引網頁瀏覽者點擊。付費形式通常是CPM。目前這種方式收到RTB的影響,劣勢逐漸顯現。

 

3. Paid review。也就是常說的軟文推廣。通過支付一定的費用讓某個知名人士或者網站撰寫推薦自己產品的文章。較為有名的網上軟文市場有sponsoredreview.com

 

4. EDM。對自身的email subscriber發送newsletter是不用額外費用的(除了付給郵件發送服務商的費用),但是購買他人的email subscriber list或者提供內容讓合作方發送email blast通常是需要付費的。

 

5. Paid tweets。與paid review類似,讓知名twitter用戶、facebook用戶、Weibo用戶等發表與你產品相關的正面信息。

 

6. 軟件界面內廣告。例如在MSN、QQ等IM中、在一些軟件安裝或者卸載過程中展示廣告。

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-02-06 14:54

丁子寶,

你可以把wolfxavier的都寫上在同一篇。