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使用競價分析來定價(auction insight)

今天看見有使用者提議使用競價分析(auction insight)來設定最高單次點擊出價

大家分享一下這個競價分析的意見和使用TIPS

使用「競價分析」報表,您可以查看相較於參加相同競價的其他廣告客戶,您的關鍵字在曝光比重、平均排名和其他統計資料方面的成效。

 

 

 

 

 

簡介 Lina Lau

AdSense 社群站長

評論
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2012-09-27 06:08

我個人的看法,AUCTION INSIGHT是一個高層級的報告,在實戰中的應用價值要仔細衡量。也就是說可以通過這個報告查詢該關鍵字大致的競爭環境,但一般廣告商很難依據這個報告採取針對性的出價管理。這是因為AUCTION過程中兩個決定性要素都缺失:QS和BID。

 

我覺得對於某個垂直領域內的大廣告商,競爭相對穩定的情況下,長時間排名在前三的廣告商,對競爭對手的情況大致有一些了解,是可以依據這個報告做一些出價測試的。但如果對相對體量較小的廣告商來說,這個報告的針對性就沒有那麼強,因為對競爭對手沒有清楚的認識,就比較難據此調整具體操作,因為很有可能你的出價已經比排名第一的高了,但還是只能拿到第四第五個展示位置,但你完全不了解到底是你BID的原因還是QS的原因。

 

這個報告我在做競爭分析的時候會用做一個參考,但出價還是以ROI為基本原則,即使做測試也通過IMPRESSION和CTR作為計算基礎,無法直接使用這個報告。

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2012-10-02 04:47 - 已編輯 ‎2012-10-02 04:48

看提供的資料(排名被超前率)

直覺上這個是給branding focus的用戶

所以各有所取吧

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-06-11 10:09

2013年6月10 日在adwords Blog 公佈更新版的競價分析

使用競價分析比較成效

 Screen Shot 2013-06-11 at 10.08.44 AM.png

 
修訂者 丁子寶
‎2013-06-14 09:36

新版競價分析與之前最大的區別在於可以了解多個關鍵字,廣告組及多個廣告組,廣告系列及多個廣告系列層級上去了解競爭對手跟自己關鍵字的情況。 

 

雖然想做到大而全,在觀察關鍵字數據的時候還是要清楚自己了解這些數據的目的是什麼,假設不同廣告組銷售的產品不同,關鍵詞不同,本身表現各異的情況下跨不同的廣告組或者廣告系列去觀察數據就沒什麼意義了。