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关于AdWords你可能不知道的100件事之10—关键字匹配方式

通常情况下,AdWords的关键字有四种匹配方式:

  • 完全匹配(Exact Match)

  • 词组匹配(Phrase Match)

  • 广泛匹配(Broad Match)

  • 否定匹配(Negative Match)

 

对于投放搜索网络的广告主,尤其是外贸电商类广告主,为了控制花费,避免不必要展示,提高点击率,往往会采用比较精准的匹配方式,如词组匹配或完全匹配。

 

但这些比较narrow的匹配方式极大地限制了展示量,错失了很多高质量的搜索请求,也不利于在后期通过关键字报告添加新的关键字。

 

所以一个比较折中的方式是采用广泛匹配,并且在核心词汇上添加修饰符“+”,例如:fashion jewellery +earrings,在这种设置下,虽然是广泛匹配,不要求search term完全匹配,也不要求词的顺序,但search term中必须含有earrings这个词,我们的广告才能展示,也就是说,这种复合匹配方式比词组匹配要宽,但比广泛匹配又要窄,比较好地平衡了展示量与相关性之间的关系,再通过后期定期的优化,可以获得比较好的效果。

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前谷歌高级广告优化师和架构师; AdWedoo联合创始人; 百度认证互联网SEM营销专家; 射手学院资深讲师; 白鲸社区专栏作者; 一学时企业培训讲师; 知知数字营销学院签约专家; 微信公众号“佳话”唯一撰稿人,曾在搜狗微信搜索上占据“Google AdWords”类公众账号第一名; 全球最大移动DSP平台MdotM公司在华业务创始人。