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关于AdWords你可能不知道的100件事之19—品牌保护

在广告的投放中,使用竞争对手的品牌词是一个非常常用的SEM手段,使用得当的话,效果是可以优于产品词和通用词的。

而竞品词的使用包括两种形式,一种是买了对方品牌词的付费搜索,即设置了对方的品牌词作为自己广告的触发关键字;另一种是在自己的广告创意中出现了对方的品牌词。其中第一种是在明知道会付出比品牌所有者更高的点击价格的情况下的使用,已经受到了软性的限制,所以不涉及到道德层面,而第二种使用方式有点挂羊头卖狗肉之嫌。 

那么做为品牌的所有人如何避免第二种情况出现呢?解决方案是可以向Google提出品牌保护,这样你的竞争对手就不能在广告创意中使用你的品牌词了。 

以下图为例,假设我是一个卖雪地靴的,想使用UGG这个词,因为这个品牌的所有者申请了品牌保护,我就无法使用:

竞品词.jpg

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前谷歌高级广告优化师和架构师; AdWedoo联合创始人; 百度认证互联网SEM营销专家; 射手学院资深讲师; 白鲸社区专栏作者; 一学时企业培训讲师; 知知数字营销学院签约专家; 微信公众号“佳话”唯一撰稿人,曾在搜狗微信搜索上占据“Google AdWords”类公众账号第一名; 全球最大移动DSP平台MdotM公司在华业务创始人。

評論
修訂者 April Z
‎2014-05-29 16:39

图片都看不到呢~