AdWords 現已改名為 Google Ads。這個新名稱更能反映我們提供的全方位廣告解決方案,範圍涵蓋搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube 等平台。瞭解詳情

目前有 676 位成員在線上
目前有 676 位成員在線上
AdWords 廣告精選學習資源
star_border

关于AdWords你可能不知道的100件事之20—关键字手动出价策略

在账户建立初期,对账户里所有关键字的初始出价策略可以有如下图所示等数种选择,包括手动出价,AdWords系统出价,eCPC出价,以及之后的CO出价和灵活出价策略:

bid.jpg

 

而这些出价策略中最为基础和常用的则是第一项手动出价。那么手动出价的时候这个具体出价数字要如何确定呢?很多人的做法是根据过往经验,也就是所谓的bench mark来设置个初始数字,然后再根据账户表现进行优化调整。

 

但我的建议是手动出价需要“高开低走“,也就是在一开始设置一个比bench mark略高些的出价,因为如果一开始的时候出价过低,可能会由于竞争剧烈而导致排名下跌和点击率偏低,久而久之,账户表现会越来越差。所以一开始一定要高一些,当然不是无限期的高,等待有一定的转化之后可以根据下面这个公式同时调整转化成本和关键字的出价:

CPC.jpg

 

簡介 海佳 曲

前谷歌高级广告优化师和架构师; AdWedoo联合创始人; 百度认证互联网SEM营销专家; 射手学院资深讲师; 白鲸社区专栏作者; 一学时企业培训讲师; 知知数字营销学院签约专家; 微信公众号“佳话”唯一撰稿人,曾在搜狗微信搜索上占据“Google AdWords”类公众账号第一名; 全球最大移动DSP平台MdotM公司在华业务创始人。