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关于AdWords你可能不知道的100件事之4—质量得分

在AdWords系统中, 关键字的质量得分(Quality Score)是个经常被误解的概念,任何对关键字,文案创意或定位的不经意的更改都有可能导致质量得分下降:

 

关于质量得分的一些事实:

  • 关键字的质量得分只取决于在仅限完全匹配的情况下,仅在Google.com上的表现;

  • 显示网址URL对于质量得分有巨大的影响;

  • 对于目标网址URL的更改不会影响质量得分,除非直接改变了着陆页;

  • 对于广告文本的改变越大,对于质量得分的影响也会越大;

  • 广告系统会分析广告文案中的每个词以及所有词的顺序,还会分析关键字与广告文案的相关性;

质量得分所对应的单次点击成本(CPC)是一个范围,例如:质量得分为10不意味着它的CPC就一定并且仅会是0.1元。

前谷歌高级广告优化师和架构师; AdWedoo联合创始人; 百度认证互联网SEM营销专家; 射手学院资深讲师; 白鲸社区专栏作者; 一学时企业培训讲师; 知知数字营销学院签约专家; 微信公众号“佳话”唯一撰稿人,曾在搜狗微信搜索上占据“Google AdWords”类公众账号第一名; 全球最大移动DSP平台MdotM公司在华业务创始人。

評論
修訂者 April Z
‎2014-05-28 14:03
  • 显示网址URL对于质量得分有巨大的影响;

     

    我看到有人这么做过:

    产品是pump

    例如 着落页面是www.***.com/***

    他的显示网址写的 www.***.com/pump ,手动在网址后面添加 一个核心关键词